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今日，我国活得最久的手机正式闭幕：最大死穴是三观不正！|复盘

文/金错刀频道Diik

光有聪明的人，无法降服国际！

手机商场便是一个最好的证明，不拼不努力，会死的很快。

近来，深圳市中级人民法院通报清算调查成果，活得最久的国产手机品牌金立债款总额176.3亿元。

清查后，金立的账面财物总额约为38.39亿元，远缺少以清偿债款。

金立官一度无法访问，尽管12日现已康复，并称是服务器保护导致，但不免让人多想。

没人知道金立终究的命运会怎样，但它现已活成了乐视的姿态。

1

“只需金立不死，便是我国手机职业里活得最长的”

金立创始人刘立荣在2015年12月的M5Plus手机发布会上说，“咱们都知道，只需金立不死，便是我国手机职业里边活得最长的。”

不假，金立从来被称为“我国手机职业常青树”。

2002年9月，刘立荣创立了金立。国产手机，它比华为早，比联想早，比小米早，比OV早。

功用机年代，金立的成功源于两大卖点：超长待机和语音王。

由于前期和诺基亚pk，金立没有软实力，而诺基亚的塞班体系在那个年代便是“智能操作体系”，相比之下其它体系都是渣，彻底不是一个段位。

所以金立选了一个诺基亚并不是很擅长的“超长待机”，搞大电池容量，大起伏延伸待机时刻，加上价格也廉价，很受长时刻出差人士的喜爱。

但全体来说，“超长待机”没什么技能门槛，山寨机随意搞一搞都能够更长。所以金立针对越来越多的开车人群拓荒了别的一个卖点，语音王，便是声控接打电话，防止开车打电话擅长机构成的安全危险。

就靠这些十分接地气、真实的功用，金立成功地降服了顾客。

请明星代言，冠名电视节目，资助“超级女声”，一句“金质量，立全国”，让金立手机名声大噪，月销量冲上25万部，成为国产手机商场份额攀升最快的黑马。

在那个杂七杂八存在着不知道多少手机品牌和山寨手机的阶段，金立无疑是国产手机中的大赢家，什么天语、波导、夏新、长虹、朵唯等等，都败给了金立。

2010年，金立手机销量打破1000万台，仅次于三星和诺基亚，成为国内手机职业老迈，之后一路狂飙，在2016年的时分，销量打破4000万台，前前后后十四年。

并且在这期间，金立在产品相关方面获得了不少的荣誉，比方“2006年度最佳手机品牌”，2007年被“我国电子报”评为“我国消费电子最具竞争力品牌”等等。

也见证了本来的诺基亚的凉凉，HTC的衰败，以及摩托罗拉的卖身。

2

大败局：像乐视相同“窒息”

有心人必定记住，当年的乐视，从被曝拖欠供货商欠款，到“窒息”，只用了半年多的时刻。

现在的金立和彼时的乐视，极像。

2016年，我国手机商场洗了一次牌，就连小米手机的销量都呈现了较大起伏的下滑，成为小米历史上最惨的一年。

而金立手机的出货量却逆势增加了21%，金立因而被视为国产手机兴起的“受益者”之一。

刘立荣其时很满意地以为，这是手机商场传统途径的一次全面成功，由于其时，简直一切职业都在高喊互联+、移动互联转型、传统途径不可了，而金立便是靠传统途径发展起来的。

但是，2017年，金立手机国内销量直接落到1494万台，商场份额缺少1%。到2018年，其国内销量只需478万台。

而小米完成了完美逆袭，华为、OV仍然微弱，并且还在海外商场攻城略地，金立海外商场也失守。

“只需金立不死，便是我国手机职业里活得最长的”这句话前边还有一段：

“金立不会去和他人比风头，比光鲜，也能够说金立是不争朝夕只争持久，咱们只会和他人比谁活得更长。”

事实上，现在的商场，不争朝夕，就可能危在旦夕！！！

3

失利原因：金立“三观不正”！

假如没有刘立荣赌博的音讯，金立会怎样呢？

刘立荣在一次承受采访时说，“其实，假如没有这次资金问题，金立以后会怎样样也很难说。”

金立这几年活得太累，一向在追逐。

冯小刚曾问刘立荣：“诺基亚怎样就没了？”

刘立荣：“诺基亚缺少适应性”。

有道理，但是金立做的并不好。

尽管金立错过了转型智能手机的最佳时机，但金立的根底仍是不错的。

但是，智能机年代的金立，三观不正！

产品观不正！

已然决议参加战团，其实就应该做好随时提速狂奔的预备。

功用机年代考究的便是功用强大，比方音量大，能够用来听歌，内置炒股软件，等等。

智能机年代，拼的是功用，并且是需求用户直接可感知的功用点。

现在简直一切手机都在磕摄影，磕摄像头，拼像素，拼镜头品牌，再拼摄像头的个数，拼美颜功用，最近的一次撕逼中，华为乃至直接拿50倍变焦去撕了三星的旗舰Galaxy系列。

而金立的手机，全体给人的感觉，尽管身体进入了智能机年代，但魂灵留在了功用机年代。

超长待机，语音功用，当年在智能机商场打全国的优势连续了下来，但是在很长一段时刻，为了超长待机，必定要献身智能手机的功用，导致其产品装备一向没有大的打破。

装备不高，功用上不去，这关于许多手机用户来说，便是一道坎，由于现在有很大一部分用户是用手机玩游戏的，哪怕是抢红包，卡了也不可。

2016年末，金立出了一个高端商务机，价格比苹果手机还高，鳄鱼皮，主打信息安全性，成果雷声大雨点小。

2017年上半年，金立发了一个全球首款四摄摄影手机，但是在OV、美图、华为这些现已在摄影上做到满足长板的手机面前，金立只能作为陪跑了。

2017年下半年，又开端了全面“全面屏”战略，一场发布会8款手机，如同拼了。但友商们早都集结在“刘海屏”和“佳人尖”上了，尽管常被吐槽，但金立的“全面屏”更不入流。

今日商务范，明日小新鲜，后天又开端走年青时髦道路，把友商悉数对标了一遍，问题是哪一个都没做长做深。

也曾搞过搞ELIFE和IUNI两个子品牌打互联，巴结年青人，没想到，仍是离不开续航和安全，终究惨败全被砍掉。

金立真的是佛系吗？仍是说刘立荣佛系？

营销观不正！

金立在营销上花的钱比谁都多，但并不代表下的功夫深。

金立的资金压力，一部分来自于同期对手削减线下途径，而金立仍然在扩张，第二部分是最近几年金立花了不少钱盖楼，最大的一部分便是营销费用，刘立荣自己说过，2016、2017年金立营销费用投入了60多亿。

冠名资助电视节目，《最强大脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等总共12档综艺节目，赵丽颖主演的《楚乔传》也是金立冠名的。

这都是跟谁学的呢？OV！

这些年，OV的冠名、资助是不少的，但有一点，其主要集中于热门综艺节目，以及络综艺。

金立还对标OV满娱乐圈请代言人，这是最让人受不了的。

M2017手机，请了冯小刚、徐帆两口子；M6是冯小刚加余文乐。但是内置安全芯片，真的看不到；

还请过谁？薛之谦，谐星？刘涛，我国好媳妇？柯洁九段，棋坛高手？还有达康书记，正义使者？

用户画像究竟是什么？现已说不清楚金立究竟是个什么样的牌子，顾客能记住明星，记不住手机。

而OV的代言人，必是当下年青人最重视的当红流量IP，带货才能一流，确定一个人群，一个年龄层，小米本年还请了王源。

金立花了几十亿，产品没做好，却现已没钱给供货商结货款，导致断供，出产阻滞，直接加快了万劫不复。

终究这一观，便是钱观不正。

刘立荣口中的“只争持久”更多的是没有危机感，而这个时分，对手却恨不能装个火箭助推器往前冲。

商场真的不是棋盘！对手不会等你考虑。

就像杨元庆2015年痛批联想手机团队的话：“我跟你们说了几回，要醒一醒......你们太慢了，在失去时机。”

而关于遇到问题时企业怎样做，雷军从前说：

“遇到困难必定是某个基本功出了问题，

其实企业都是被自己打败的，

守正，比出奇更重要。”

国产手机正在兴起，金立之败很可惜。你以为金立之败问题出在哪里？刀哥在留言区等你！