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宋城演艺6月中旬敞开存量项目重走重财物老路面临应战

据了解，宋城演艺受限于室内演艺方式，重开时刻晚于其他主题公园。旅行职业分析师梁国庆对财联社记者表明，疫情影响下，各大主题公园均有不同程度的丢失，这也将改动部分主题公园的开展途径，宋城演艺或将进一步转向重财物，而海昌海洋公园、华强方特等或将缩短年内战略。

高票价、高返佣方式受阻

在业界人士看来，一向以来，宋城演艺都着重“主题公园+文明演艺”的开展方式，防止与其他类型主题公园的同质化竞赛。而该方式也以相对较低的投入，使其毛利率高于其他主题公园。

“宋城演艺在表演所需的服化道、剧本等方面投入，首要会集在创造阶段，公演后多年不变，本钱固定，远低于迪士尼等游乐型主题公园的运维本钱。”我国主题公园研究院院长林焕杰告知财联社记者。

疫情期间，国内各大主题公园均呈现成绩大幅下滑的状况。其间，海昌海洋公园、华强方特相关负责人曾在承受财联社记者采访时表明，疫情闭园期间，单月丢失均超越1亿元；老牌主题公园香港海洋公园乃至面临破产问题，直至政府拨款54.2亿港元“解救”。

而获益于运维本钱较低一级要素，宋城演艺在本年一季度仍完成盈余，其经营收入1.34亿元，同比削减83.71%，净利润4996.03万元，同比削减86.5%。

数据显现，到2019年末，宋城演艺财物总额为110.41亿元，财物负债率为10.49%，在国内主题公园中属财务状况较好的企业。上述分析师指出，宋城演艺获益于“旅行”、“文明”两层方针扶持，一起与各级旅行社保持安稳的协作关系，所以成绩较好。

依据各大OTA站报价，宋城在各地项目门票价格安稳在245-350元之间，略高于华强方特、海昌海洋公园等国内主题公园。“宋城演艺一向实施高票价高返点方式，其均匀门票价格在50元左右，返点在10%以上。”上述业界人士泄漏。

从职业来看，返点、佣钱等方式遍及存在。据某OTA内部工作人员泄漏，景区门票佣钱、返点10%较为遍及，超越该数据的较少，宋城依靠团队游，本钱低，所以这方面开销较多。

从该公司财报来看，近些年，宋城演艺的团客收入占比保持在85%以上，但状况在疫情期间遇到了应战。景鉴智库分析师周鸣岐告知财联社记者，疫情影响下，团队游会成为职业界最终康复的业态，往后很长一段时刻内都会以周边游、亲子游等散客方式会集的业态为主。

而宋城在招引散客方面的缺乏，一向较为显着。林焕杰以为，演艺项目剧本创造很难频频更新，对本钱要求较高，所以在一台节目重复表演的布景下，宋城的复游率并不高。一起，爱情故事为主线的千古情系列，对招引亲子游集体的优势不大。

对此，宋城方面表明，旗下演艺项目在每个城市均有不同风格，各个项目存在差异性。但其并未对演艺项目更新频率等做出阐明。

重财物开展仍是职业主线

2018年曾经，宋城演艺项目更新、扩张较少，除最早的杭州宋郊外，仅在三亚、丽江、九寨三地试水。但2019年后，该公司显着加快千古情系列在全国的布局进程，并将轻财物输出提上日程。

材料显现，该公司本年将有西安、上海两个项目开业；2021-2022年，方案佛山、珠海、西塘等地的项目悉数投入运营。但值得一提的是，以上项目均为重财物项目。其在行将开业的西安、上海项目中持股份额分别为80%和88%，其他项目持股份额均为100%。

“国内主题公园在轻财物输出上都处于起步阶段，华强方特在IP上略有成果，所以其轻财物事例显着较多。但宋城关于年青集体的招引力缺乏，像千古情这类‘大杂烩’旅行演艺产品，招引力下滑，轻财物方式很难运转。”林焕杰说。

到现在，宋城轻财物项目仅剩宁乡炭河项目、江西宜春明月千古情和新郑黄帝千古情三个项目。

国信证券在研报中指出，宋城演艺自建方式下，主题公园+单剧院总出资一般在3-5亿元，若装备2-3剧院，总出资6-10亿元左右，低于华强方特等国内主题公园单园最低10亿元的出资。“宋城出资报答周期根本在3年左右，时刻较短，所以其股价体现一向安稳。”林焕杰则泄漏，宋城期望经过异地仿制的方式来处理客流不稳的问题。

从其财报来看，宋城演艺单位票价从2013年的80元左右，下滑到2019年的40元左右，杭州、三亚等中心项目现已呈现成绩负增长。其间，营销本钱、返利等均成为影响票价的不安稳要素。依照文旅部相关规定，现在室内景区仍需限流30%，在本月宋城项目相继康复经营后，演艺能否正常进行，仍存不确定要素。宋城方面也坦言，本年成绩会遭到相关影响。

“整个国内主题公园职业仍处在重财物开展阶段，但宋城开展呈现疲态，首要是演艺产品招引力缺乏，号召力有限。”林焕杰表明，“宋城演艺当时需求面临的是其协作的参观旅行团人群越来越少，与之密切协作的旅行社呈萎缩之势，而疫情的呈现加快了这一问题的开展。高价返佣年代逐步分裂，内容和性价比才是中心。”