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武夷山水：源武夷达全国

福建南平市山明水秀、生态优胜、文明深沉，是我国闽越文明、朱子理学文明、武夷茶文明的发源地，境内的武夷山被联合国教科文组织列为世界文明和天然两层遗产地;生态环境质量继续保持在全国全省前列，农林资源丰富，被誉为“我国竹乡”“南边林海”“福建粮仓”，是一个山水诱人、生态怡人、文明迷人、特产诱人的好地方。

早在2002年，时任福建省长的习近平同志到南平调研时，就吩咐南平要“发挥比较优势，走出山区特征展开路子，把生态优势、资源优势转化为经济优势、工业优势”。十几年来，南平紧记总书记的嘱托，仔细饯别“绿水青山便是金山银山”理念，把品牌建造作为推进绿色展开的重要抓手，施行武夷品牌建造工程，从优质农产品下手，着力打造“武夷山水”区域公共品牌。

杰出理念引领，让“武夷山水”代言绿色南平

南平是农业大市、资源大市，好山好水出产拔尖多好产品，但这些“好产品”由于短少有影响力的品牌，大多是“养在深闺人未识”，面临着“好产品”卖不出“好价钱”的囧境。为此，南平凭借武夷山“双世遗”的影响力，打绿色牌、念山水经，以绿色生态和大武夷为闽北优质产品赋能，以政府为武夷品牌诚信背书，全力打造掩盖全区域、全品类、全工业链的“武夷山水”区域公共品牌，使其代言南平绿色优质农产品，在打品牌中延伸工业链、提高价值链。真实把资源优势转化成商场优势，把口碑优势转化成品牌优势，把质量优势转化成价值优势，推进点绿成金、富民强市。

杰出高质量铸基，让“武夷山水”一直质优价好

南平把高质量展开要求贯穿“武夷山水”品牌建造全进程，以“绿色、安全、健康”作为生命线，以高质量铸就靓品牌。一是实施全生态种养，结合国家农业可继续展开实验示范区建造，大力推行绿色生态种养，树立农药化肥长效管控机制，活跃推行生物防控和有机肥，全面降肥降药，堵截污染物进入农田的链条。二是实施全品类定标，南平树立了农产质量量标准系统，拟定了包括食用菌、果蔬等14个大类、33个小类的《“武夷山水”产质量量技术标准》，编制了茶、竹、生果等63个品类农产品标准系统，根本掩盖全市“名特优”农产品。三是实施全进程追溯，树立严厉标准的一致检测系统，高标准建造武夷山国家级茶叶产质量量检测中心、建阳建盏(艺术陶瓷)产质量量检验中心等一批国家、省级产品检验检测中心;不断完善产质量量安全追溯办理途径，依托浪潮大数据工业园，结合福建省食品安全“一品一码”系统建造，与专业组织协作树立了“武夷山水”品牌物联基地、物流系统、产品营销系统、质量管控运营途径、诚信监管仓途径、监管服务总控途径的“一基地、二系统、三途径”品牌质量管控系统，完成对农产品全生命周期的质量检测和质量可追溯。

杰出商场化运作，让“武夷山水”走进千家万户

南平依照商场需求和商场规律来运作“武夷山水”品牌，继续提高品牌附加值和竞争力。一是坚持公司化运营，依托市属国有企业—南平实业集团，树立武夷山水品牌运营办理公司，引入有实力、有经历的第三方组织组成专业化运营团队，推进品牌从打造、运转、维护到监管、维护、立异全程商场化运作。二是坚持立体式宣扬，加强与各类干流媒体、新媒体的协作对接，展开全方位的宣扬推介。本年7月26日，南平联合我国品牌建造促进会在武夷山市成功举办了“武夷品牌”建造发布会，国内外有影响的闻名媒体进行了跟踪报道;全面提高了“武夷山水”品牌的影响力和闻名度。三是坚持多途径营销，不断立异营销形式和业态，线上线下一体运作、共同发力，一方面凭借京东、淘宝等各类电商途径展开营销，现在已在京东、唯品会、今天头条商城等线上途径开设了“武夷山水旗舰店”;另一方面线下活跃对接我国供销总社、中石油等第一批15家授牌的协作企业，依托其营销途径拓宽商场;一起与永辉、盒马鲜生等大型商超树立供应链直供形式。此外，在福建省境内高铁站、机场等要点区域，树立了7家“武夷山水”线下体会店、展现展销店。跟着“武夷山水”品牌闻名度、影响力的不断提高，品牌效应逐步凸显。

杰出全方位保证，让“武夷山水”继续行稳致远

品牌建造是一个继续用劲、久久为功的进程，南平一直坚持匠心培养、精耕细作，以打造百年品牌的耐性、恒心，着力营建杰出的品牌生长生态，让“武夷山水”品牌生根发芽、茁壮生长。一是以规划强引领，高标准编制了《南平市“武夷品牌”展开战略规划》《南平市优质农产品品牌提高展开规划》《武夷品牌建造施行方案》以及《“武夷山水”品牌运营规划》，制作武夷品牌建造的路线图、施工图，引领“武夷山水”品牌做大做强做优。二是以方针强支撑，拟定《“武夷品牌”建造有关扶持方针》《扶持“武夷山水”品牌建造的方针措施》，从支撑企业融资、技术改造、产品研制、开拓商场、人才引入、税收优惠等方面打出一套“组合拳”，推进各种要素向品牌企业、品牌工业集聚，强化品牌展开的支撑保证。三是以严管树形象，加强对“武夷山水”商标标识的办理和维护，严把进口关、执行否决制，拟定了《“武夷山水”共用商标运用办理办法》，加强对第一批36家入围企业的办理和监督查看，保证每季度对入围用标产品抽检全掩盖，催促品牌运用主体强化自律、诚信运营，避免“劣币驱赶良币”，保证“武夷山水”品牌品正质优、继续耐久。