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还在过“情人劫”？独身经济已成消费新势力

21世纪经济研究院分析师王佳昕

导读

我国独身人口的比率也在添加，除了年轻人不急着成婚外，已婚人口的离婚率也在添加。跟着独身人群的比重添加，独身经济成了消费新势力，合适独身消费的商业业态也在兴起。

新年催婚和“214”花式“虐狗”现场刚完毕，元宵节又至。新的一年，你仍是一个人吗？

依据2018年我国计算年鉴的数据，到2017年，全国15岁以上人口中未婚、离婚、丧偶人士数量超越了2亿人。考虑到我国法定成婚年纪为女20岁，男22岁，此计算数据仅作为当时独身人士规划的参照。

独身人士自嘲“独身狗”，但他们的生计状况，并没有像催婚爸爸妈妈幻想中的那么“苍凉”。在消费增速下滑、“春节都不敢花钱了”的今日，他们会聚成了一股消费新势力。独身经济正在兴起。

苏宁大数据显现，情人节上映电影《一吻定情》，苏宁影城一张座的订单占到了18%。在淘宝，很多的独身人士挑选给自己买花。此外，颜值能打的迷你冰箱、迷你洗衣机、迷你投影仪销量走俏。独身公寓、迷你K歌房遍及城市的每个旮旯，一人食餐厅、自热火锅被独身人士打卡种草。

据民政部数据，2018年共处理成婚挂号1010.8万对，同比削减4.9%。数据显现，2013-2017年，成婚率不断下降，但离婚率却逐年走高。虽然官方没有发布2018年的成婚、离婚率，但21世纪经济研究院分析师依据已发表的2018年上半年数据以为，上述趋势仍将连续。

跟着女人受教育程度和经济位置前进，以及社会对独身日子方法的接收，独身集体将进一步扩展，特别是在思维开化、日子便当的大城市。而Get到独身人士点的小家电、独身公寓、一人食食物、24h便当店等商业模式，在未来将持续发力，以“悦己”和提高自我的消费在独身集体中特别受欢迎。

不过，不婚族的添加，或加重了出世人口持续削减的局势，我国未来人口增速下滑将进一步加重，日本等国家已对“独身社会”，以及随之带来的“少子化”和“老龄化”产生了焦虑，日本部分地区现已开端用财政拨款，展开“成婚援助”事务。

“情人劫”VS独身消费“情人节”是怎样变成“情人劫”的？

据《维度》联合腾讯理财的查询，83.42%的受访情侣都需要为情人节花钱，其间花费500到1000元有28.57%，花千元以上买礼物的，总计超越三成。从年纪上看，95后已成为情人节消费的主力军，超千元花销在许多年纪集体中位居前列，且需要靠消费借款借钱扛过“情人劫”。

关于广阔独身人士来讲，情人节他们也没闲着，看电影、买花、出去吃饭……这些看似是情侣标配的情人节活动，他们并没有错失。

据苏宁大数据显现，情人节当天上映的电影《一吻定情》，苏宁影城一张座的订单占到了18%；合适男性集会饮用的白酒销量添加44.3%，闺蜜小酌佳品气泡酒销量添加了49.6%；苏宁小店的单份套餐订单量则添加了162.3%。

事实上，相似情人节这类更受年轻人偏心的节日，更能反映消费趋势。与其别人花钱“渡劫”取悦另一半不同的是，独身人士花钱取悦自己、善待自己。没有家庭的压力和担负，独身人士在自我提高和取悦自己方面舍得大手笔投入。

独身的他，无需再为价值不菲的前男友面膜、上百种口赤色号而烦恼，也不用再逆来顺受去陪女友看一部自己毫无爱好的爱情片。去看喜爱的科幻片、下手心爱的球鞋、机械键盘和耳机，或许是他的消费挑选。

而独身的她，也不用再姑息对方的组织，买自己最喜爱的风格的时装、叫上最好的闺蜜小酌、去健身房汗流浃背一场、看喜爱的音乐剧话剧，或许是她的消费方法。

商家也拿手拿“宠爱自己”做文章，影响消费。2月13日，某淘宝美妆男主播经过“宠爱自己的情人节”愿望节专场直播，成交金额超越2000万，面膜、口红、润唇膏成为畅销单品。

独身社会离咱们还有多远？

美国学者艾里克·克里南伯格《独身社会》一书在前几年成为抢手图书，其间说到国际正在进入独身社会。图书出书的2014年，美国独身成年人人口初次超越了已婚人数。

日本总务省发布的2015年人口普查显现，一个人茕居的家庭初次超越全体的三分之一，家庭相貌也在显着发生变化，家庭的均匀人数仅为2.33人，削减了0.09人。东京都为1.99人，初次低于2人。

我国是否会像日本那样逐渐进入“独身社会”？现在的趋势是，我国独身人口的比率也在添加，除了年轻人不急着成婚外，已婚人口的离婚率也在添加。

喜爱发布的《2018独身人群查询报告》显现，近五成男性不急于脱单，超六成女人不急于脱单。跟着女人经济位置的提高，以及社会容纳度的添加，人们对独身日子方法的承受度在添加。围郊外的人进城的积极性削弱，围城内的人越来越多地挑选出来。

据民政部发布的数据，2013-2018年，成婚率则由2013年的9.9‰，下滑至2017年的7.7‰。成婚率下降的背面，却是离婚率的逐年走高，由2013年的2.6‰，上升至2017年的3.2‰。

现在，官方没有发布2018年的成婚、离婚率，但就2018年上半年来讲，离婚挂号对数现已超越近五年的水平。这意味着，离婚率进一步走高是大概率事情。

别的，21世纪经济研究院分析师以为，00后男女人别比失衡问题没有凸显。跟着女人受教育程度的不断前进，00后行将进入婚姻年纪段，独身集体或进一步扩展。

从人口结构的客观条件来看，国家人口普查年鉴数据显现，2009年，出世人口男女比例高达121.06，男性比女人多了约150万人。2000-2010年的10年间，男比女多出世了将近1300万。

现在，最大的00后刚满18岁，没有抵达法定成婚年纪。一旦00后进入婚姻年纪段，叠加上述不婚率、离婚率走高，独身人士或持续添加。

“Mini化”商业模式走红

不知从何时开端，Mini风席卷商业商场。不管是家电、住所，仍是餐饮，都在向“越来越小”开展，这恰恰反映出独身经济正在兴起。

国金证券研究所的查询显现，根据收入水平，大部分一线城市的独身青年月度可支配收入在8000-15000元，而重新一线城市往下，大部分独身青年的月度可支配收入为2000-5000元。

21世纪经济研究院分析师以为，独身经济正在兴起，现在消费潜力没有充沛发掘。在消费增速放缓的今日，针对独身消费相关的个性化消费，成为不断涌现的新消费业态。

独身消费有哪些特色？独身经济的背面，是茕居年代。成婚年纪正不断推延，离婚率、不婚率上升，一个人一生中独身的时刻可能要超越在婚姻中的时刻。独身人士寻求的，是“麻雀虽小五脏俱全”，是小而美的寓居空间。以独身公寓为例，某租房渠道在北京推出了8㎡的独卫开间，只能住一个人。

天猫数据显现：迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数仅曩昔一年就别离添加973%和630%，迷你洗衣机的出售增速已比一般洗衣机高出15个百分点。

互联、AI也会让茕居日子愈加夸姣轻松，不想煮饭，还能够静候外卖小哥送饭上门，乃至孤寂时还能跟AI机器人谈天。

2月13日，“北京现已答应非婚生子女随母报户口”的信息引发络重视。该方针2016年就已出台，现在北京非婚生子女，可依照随父随母落户自愿的方针，请求处理常住户口挂号。对非婚生子女的方针容纳，也是对独身人士友爱的具体表现之一，更是社会的前进。

21世纪经济研究院分析师以为，上述新业态已开始凸显出独身人士作为消费新势力的兴起，未来个性化、小众化和精美化消费将会进一步添加，独身人群将越来越多地成为商家发力的要点。

从公共方针的视点来说，城市对独身人士的友爱程度，也是城市文明前进和容纳立异的标尺之一，是城市生机的特征之一。在具体做法上，比方城市应该供给更多的24小时便当店等，便当店的密度早已被称为城市对独身人士的友爱指数之一。