关于600839四川长虹的信息

国产老牌彩电巨子——四川长虹电器股份有限公司（以下简称“四川长虹”，600839.SH）近几年来频频变卖期下财物。在阅历了本年疫情检测后，6月9日，四川长虹发布转让子公司的公告，拟将其约589亩土地资源，注入项目公司绵阳尚诚置业有限公司（下称“尚诚置业”），再揭露挂牌转让尚诚置业100％股权。。

四川长虹在公告中称，公司以四厂区土地、七厂区土地及地上厂房作价 49.36亿元对尚诚置业施行增资后，如不考虑现金出资400 万元及相关印花税等费用开销，估计增资后尚诚置业净财物总额为49.36亿元。据揭露材料显现，尚诚置业为四川长虹2020 年 6 月 2 日以现金方法出资新设的全资项目公司，注册资本为400 万元。

200多家子公司 近50亿元地产巨款

值得一提的是，自2010年至今，四川长虹现已数次将旗下多宗出资性房地产、搁置设备，以及子公司股权进行出售转让。而关于本次买卖为公司带来何种影响及含义，四川长虹一如平常地以“盘活土地资源、削减资金占用，聚集资源反哺主业”为解说。

关于四川长虹近几年来主营事务彩电产品出售疲软、公司怎么改变亏本等问题，《出资者网》已以邮件致函公司董秘薛向岭、总经理李伟，并屡次拨打公司办公室电话，但无人接听，至今也没有得到任何邮件回复。

近几年来，以家电产品事务发家的四川长虹一直在测验多元化布局，除家电产品线事务外，公司还在房地产、通讯产品、才智家庭使用解决方案等范畴翻开布局。惋惜的是，四川长虹在这些细分赛道上没有获得显着成效，公司并没有研制出具代表性的拳头产品翻开商场，并然后完成较大营收规划的提高。

假如能把近50亿元净财物的子公司地产项目进行出售，明显将对四川长虹现有的事务开展而言是一笔巨款。

家电工业经济调查人士梁振鹏对《出资者网》表明，“受新冠疫情影响，大部分家电企业均不行避免的遭到必定冲击，假如四川长虹顺畅把尚诚置业出售，这对四川长虹来说可增加公司赢利，缓解资金紧张局势。”

与此一起，颇令商场诟病的一点是“四川长虹的主业开展缺少明晰的途径规划。” 家电职业分析师刘步尘告知《出资者网》，四川长虹集团现在已具有逾越200家子公司，但绝大部分子公司并没有构成营收规划，对四川长虹的营收和赢利均无法作出实质性奉献，然后导致四川长虹的主业没有明晰，杯水车薪。因而，刘步尘以为，四川长虹有必要做减法，把80％以上的公司砍掉，只保存和主业相关的公司，其不断出售旗下财物是正确的。别的，四川长虹有必要赶快发动国有企业混改，将有利于公司后续轻装上阵并获得久远开展。

彩电销量萎缩 一季度净利亏本3.5亿

在数十年开展进程中，凭仗彩电这一中心产品“打下江山“的四川长虹，阅历了”彩电大王“凭仗价格战无战不堪的巅峰时期，也测验了在掉队中进行多元化布局、苦苦挣扎的阶段。但现在，跟着各大年青化家电品牌的诞生，格力、海尔等巨子中心技术创新、职业竞赛加重、房地产方针收紧致家电商场需求削弱，四川长虹近几年开端呈现家电销量逐渐萎缩，营收规划减小，并已从职业龙头退居到职业的第四、五位。

4月28日，四川长虹发布2020年一季度成绩报，公司营收达163亿元，同比下降18.65％；归母净赢利为-3.52亿元，由盈余转为亏本，同比下降832.82％；经营活动所发生的现金流净额为-20.41亿元。

图片来历：公司财报

与此一起，公司陈述期内的存货周转才能也呈现较大程度下滑，存货周转天数从去年同期的73.69天增至本年一季度的97.26天。从营收增加率及净赢利增加率来看，近一年来四川长虹的营运功率与盈余才能都呈现出下降趋势，且从2019年度公司净财物增加率为-1.34％。此外，从公司频频转让旗下财物等动作来看，四川长虹资金层面承压不小。

四川长虹首要财务目标近一年改变状况

图片来历：网易财经

归母净赢利及经营活动中所发生的现金流净额两个目标双双下滑，在必定程度上与其主营事务产品收入下滑、营运本钱管控等方面存在紧密联系。

据2019年年报，四川长虹总营收达887.9 亿元，同比增加 6.5％，其间主营事务收入 867.6 亿元，同比增加 6.3％；净赢利 3.3 亿元，同比下降 49.4％；归母净赢利为 0.61 亿元，同比下降 81.3％。公司在财报中解说称，净赢利下降的首要原由于首要产品线之一的彩电产品线 2019 年度亏本。

作为营收主力军的电视产品自2017至2019年，其事务收入占营收规划的份额逐年萎缩，收入分别为141.11亿元、132.68亿元、111.34亿元，占比分别为18.18％、15.91％、12.54％。2019年度电视产品的营收同比下滑16.1％。特别值得注意的是，公司的电视销量近年来已被同行逾越。据奥维云数据，2019年长虹电视的出货量仅为386万台，排在小米、海信、创维和TCL之后，仅居于第五位。

其次，2019年内，其冰箱空调事务营收约140.1 亿元，同比下降 6.7％；冰箱压缩机事务的营收为 63.6 亿元，同比下降 3.0％。

事实上，四川长虹的中心产品电视销量继续滑坡，营收下降现象是由多方面原因形成。一方面是商场大环境的改变所造成的，另一方面职业竞赛格式调整和改变也是不行忽视的重要因素。

从职业大环境视点动身来看，梁振鹏表明，我国彩电商场在2018、2019年甚至本年整个我国彩电商场的出售额呈现继续的同比下滑，长虹作为彩电商场比较重要的企业，整个彩电商场的萎缩及不景气，对长虹本身的彩电收入也形成了必定的晦气影响。

但是，四川长虹营收继续下滑也需检讨其本身原因，刘步尘对《出资者网》表明，作为从前国内最闻名的老牌军工企业及家电龙头，四川长虹之所以开展滞后，很大程度上不是由于其他工业培养起来，而是由于公司彩电事务继续边缘化所造成的。

途径需要晋级 网红经济怎么提振销量

6月9日，四川长虹发布公告称，拟将“播送电视节目制造，互联网信息服务，音频、视频制造与服务”添加进公司经营范围。除此之外，公司的新闻发言人饶彬彬曾对媒体表明，四川长虹将与一些MCN组织联手培养本身网红IP，整合闻名网红，构成草莓台的网红矩阵，并以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方途径继续输出原创节目，一起整兼并推行短视频及直播内容。

本年“618电商节”前夕，格力电器、海尔、华帝集团等家电巨子都在测验直播带货途径，这也意味着将有更多家电企业瞄准线上直播。清楚明了，谁都不愿意抛弃这一块“蛋糕”，四川长虹也如此。

据相关组织猜测，2020年我国企业直播服务范畴商场规划将打破50亿元，到达56.79亿元，同比增加150％，至2024年商场规划将达191.29亿元，直播职业开展空间巨大。

在疫情冲击下，对门店销量不容乐观的家电企业而言，直播带货已然成为一种营销方法的活跃探索。梁振鹏对《出资者网》表明，“就四川长虹现在的出售途径来看，其实体门店出售途径的占比较大，电商途径的开辟力度仍需加大，因而它需要在新的竞赛环境下对本身的出售途径进行晋级调整”。

明显，现在的线上直播及网红短视频推行对四川长虹等家电企业而言，更像是一种投合年青用户集体消费习气的新潮营销方法，尽管不能保证这一行动能够带动四川长虹扭亏为盈，但从提高产品销量视点考虑，不失为一种活跃的测验。

本文源自出资者网