双禧b-造星工厂 一季综艺收入10亿？新一代“造星工厂”的资本术

一季综艺收入10亿？新一代“造星工厂”的本钱术

文丨铅笔道记者希言

有人说，饭圈最狠毒的咒骂便是“你爱豆签哇唧唧哇，签一辈子的哇唧唧哇”。

近几年，在我国的偶像圈，哇唧唧哇一向都是主角之一。这家由“选秀教母”龙丹妮一手兴办的文娱公司，两年之内就成功打造出毛不易、肖战、周震南等多位演员，以及参与制作了《明日之子》《发明101》等多档顶流综。

据豆瓣友爆料，单是《明日之子第二季》的广告+版权+IP变现全体收入就差不多有10个亿。

可是，在争议与利益羁绊的偶像经济中，哇唧唧哇也一向处在争议的中心。在偶像运营办理中，被吐槽“只管批量出厂，不论售后服务”，把粉丝当韭菜，“哇唧唧哇关闭了”也成了旗下演员粉丝对该公司最常见的“问候语”。更被人以为，哇唧唧哇走的仍是天娱时期的旧形式，广撒、多签人、快变现，终究赚一笔违约金。

面临千亿级的偶像商场，造星简略，运营难，现已成为一种职业难题。怎么开展出愈加源源不断的商业运营形式，检测着“哇唧唧哇”们的眼光和格式。

捉住风口的“选秀教母”

2017年2月，龙丹妮辞去了天娱传媒总裁的职务，带着副总裁马昊，和她一手打造出的偶像团体X玖少年团，树立了文娱生意公司哇唧唧哇。

在此之前，她曾带领团队先后推出《越策越高兴》《超级女声》《高兴男声》《焚烧吧少年》等节目，被誉为我国的“选秀教母”。

很多人都对这个公司姓名感到猎奇，据龙丹妮泄漏，其时树立哇唧唧哇之初，就期望能和天娱做一个本质上的界定和差异。

龙丹妮曾恶作剧说：“哇唧唧哇这个姓名第一次听100%听众都能有形象，可是很有或许很多人都念不对，念成‘哇啦啦啦’或许‘叽叽喳喳’什么的。咱们去工商局注册这个姓名的时分，没有任何一家公司同名。”

可是一起龙丹妮也表明，这个姓名就像公司做偶像的理念相同，期望我们一眼就能记住。一个偶像便是要有特立独行和风趣的一面，要能吸引人。

不负所望，在树立的第一年，哇唧唧哇就打造出了“让人记住”又“风趣、吸引人”的明星。在哇唧唧哇联合腾讯视频打造的选秀综《明日之子》播出后，毛不易由于原创歌曲《消愁》成功出圈。

不同于《高兴男声》等节目，《明日之子》没有任何现有的形式能够参阅。作为《明日之子》总监制的马昊就曾指出，“《明日之子》的含义在于创始互联偶像养成年代全新形式。”因而，马昊团队对互联新生代的喜爱进行了探究，用典型的互联方法打造极致的互联偶像。

因而，《明日之子》从一开端就不走寻常路，摒弃了单一的选拨规范，将偶像选拔规范从头界说，给予新生代更多展示自我、表达自我的权力，每个人都能够在舞台上纵情地开释。

公然，这个节目成功了。更重要的是，龙丹妮创业后的首战告捷。哇唧唧哇为毛不易量身定做的厂牌强化了他普通和现实主义音乐诗人的概念，也让他成为了2018年乐坛一颗闪亮的新星，而哇唧唧哇也得到了报答。据传的图片显现，毛不易一个人带来的收入在2018年的时分就占全公司收入的40％以上。

逐步，哇唧唧哇在龙丹妮的带领下，具有了我国文娱公司最为顶尖且稀缺的中心竞争力——公司对选秀节目有满足的专业性，也能敏锐地发现商场空间，以及发现群众需求的洞察力。

这样的中心竞争力曾在被称作偶像元年的2018到来之时再次被验证。

“每五到八年才或许会呈现一个能够掩盖上一个标志性效果的节目，这和每一代年轻人自我生长改动的时刻是相吻合的。”《发明101》总导演孙莉说。

的确，上一次掀起同规划和重视度的节目，是2005年的第二届《超级女声》。这次则是腾讯和哇唧唧哇继《明日之子》之后二次协作推出的《发明101》。

这是一个我国式女团选秀节目，从选拔到出道，都归于一场群众的狂欢。按王菊的话说，观众的手里把握着“从头界说我国女团”的权力，你能够pick任何一个你喜爱的容貌，pick让你疼爱的女孩帮她完结愿望，或许pick你所赏识的价值观。

在观众经过《发明101》点赞票选出一个11人的女团后，她们跟企鹅影视签定两年合约，承受企鹅影视的办理。这个团队由企鹅影视，以及龙丹妮所兴办的公司哇唧唧哇协作运营，依照半年的维度进行扮演。

借此，哇唧唧哇取得了商场上更多的重视和目光，围绕着“火箭”逆风中极速上升，自强独立的概念，哇唧唧哇为火少量身定做了体系的企划包装。一年中，团综、音乐、综艺、代言资源都连续到位。

“哇唧唧哇关闭了”

随同成果而来的，还有远逾越此前数年的谴责。全新的流量实力和饭圈思想的席卷，让龙丹妮与哇唧唧哇的造星和培养规范无时无刻不被粉丝攻击。

2018年10月20日晚，有友共享出一段火箭少女101首场见面会的视频，而且配文称：“哇唧唧哇场所组织紊乱，11家粉丝团魂迸发！不知道哇唧唧哇这次会给粉丝什么样的告知？”在这段只是只要9秒钟的视频中，现场的粉丝大声呼吁“哇唧唧哇关闭了”，可见粉丝们的团体不满。

该友还泄漏道：“首唱会没有提早存案，在活动开端的前一天变成了见面会。让800个消费都在上万的中心粉丝拥挤在一个草坪中，导致观众看不到，而爱豆在台上疼爱地哭。”

除此之外，一向以来，火箭少女101团员不断被吐槽造型老土，还被指出其在交际渠道上的案牍宣扬中有错别字的初级过错。在助理、履行生意人分配上也屡次不均匀，乃至传言有票价太高，勾通黄牛等一系列操作。而外界关于火箭少女内斗的八卦从未连续，至今哇唧唧哇也没有拿出应对办法。

终究，哇唧唧哇“只管批量出厂，不论售后服务”的做法激起“民愤”，而过度消费演员也让哇唧唧哇堕入圈钱质疑，“哇唧唧哇关闭了”也成了哇唧唧哇旗下演员粉丝对该公司的常见“问候语”。

现实上，哇唧唧哇对演员的后续运营一向都是“重灾区”。

除了火箭少女101之外，对旗下X玖少年团的运营也是饱尝诟病。《焚烧吧少年》完毕后，由赵磊、陈泽希、夏之光、彭楚粤、伍嘉成、谷嘉诚、郭子凡、肖战、焉栩嘉九位少年组成的X玖少年团一向是不温不火。

直到本年，组合成员夏之光、赵磊、彭楚粤、焉栩嘉以练习生的身份参加了《发明营2019》，其间三名作为R1SE的成员从头出道；郭子凡出演了《小欢欣》，在剧中扮演“季杨杨”这一人物收割了一波热度；而肖战则凭仗今夏大热的《陈情令》人气直升，踏入一线小生的队伍，微博粉丝现已打破1800万，乃至在前不久代言了瑞幸的小鹿茶。

因而，X玖少年团也被粉丝戏弄为“聚是一团糊，散是满天星”。

有粉丝泄漏，肖战之前一向都是一个人，公司不给他配助理。其主演的电视剧《陈情令》大火，而其微博查找的相关用户却没有肖战的微博。而且肖战拍照了《陈情令》《斗破天穹》以及《诛仙》这样的大热IP改编剧，公司却从开拍到杀青没有任何宣扬。

所以有人说，饭圈最狠毒的咒骂便是“你爱豆签哇唧唧哇，签一辈子的哇唧唧哇”。

抱紧腾讯的“大腿”

据哇唧唧哇官方介绍，哇唧唧哇专心“潮流偶像”“音乐偶像”，致力于树立一个独立、有价值观、有影响力而且风趣的青年文明公司。其采纳从偶像发掘、训练、养成、生意到粉丝经济的全工业链闭环打造偶像形式，以“偶像”为中心，经过养成综艺、影视IP、潮流音乐等维度，给年轻人带来正能量的偶像产品。

但现实好像并非如此，有圈内人点评道：哇唧唧哇尽管把握了先进的互联兵器，但全体战略思路明显还没脱离旧形式。演员太多但资源有限，导致很多演员无法得到充沛运营。广撒、多签人、快变现，终究赚一笔违约金，哇唧唧哇还没有甩到天娱的那套打法。

那些满怀神往的少男少女，要么光速解约换岗；要么悄然无声被雪藏，默默无闻转了行。

不过即使历尽“风吹雨打”，哇唧唧哇“造星工厂”的位置也没有一点点不坚定。除了由于自身才能之外，资方的支撑也必不可缺。

就像最初天娱和湖南卫视的联系相同，哇唧唧哇和腾讯也已形成了一种“你中有我、我中有你”的双向依靠联系。

到现在，哇唧唧哇现已完结两轮融资。第一次是2017年7月的A轮融资，出资方为君联本钱、华兴本钱和正心谷立异本钱。第2次则是战略出资，出资方为腾讯工业共赢基金。

尽管哇唧唧哇并未对外泄漏两轮融资的详细金额和其他详细信息，但龙丹妮曾在2018年9月表明，“会挑选对职业了解最准确和最精准的协作伙伴来协助公司开展”，一起还泄漏“有足够的资金和资源”。

据天眼查的信息，哇唧唧哇的股东信息中有7家合伙企业，其间认缴出资最多的是天津长星文明开展合伙企业，共出资246.3916万人民币，而该公司中相同包括龙丹妮作为自然人股东的职位，盘点其他几个合伙企业，几乎在股东一栏均有龙丹妮的身影，其他的合伙人要么是文娱圈的老炮，要么是商业的大亨，却是非常符合龙丹妮在采访中谈到的“精准准确的协作伙伴”的条件。

现在，哇唧唧哇的实践操控人仍为龙丹妮，据天眼查大数据剖析，龙丹妮约占42.07%的股权。

在取得腾讯的出资后，哇唧唧哇挑选绑定渠道或许说“抱紧大腿”，和腾讯进行全方位的深度协作。《陈情令》《余生请多指导》以及其他演员所出演剧集也多与腾讯有着千丝万缕的联系。

近来，有媒体报道称，腾讯将携手哇唧唧哇拍新剧，RISE将首度协作火箭少女。据悉，该剧的改编IP为《龙日一，你死定了》，改动后剧名叫做《森永高中三年二组》。音讯一出，再度引发粉丝热议。

一边是具有最强造型实力的团队，另一边是具有最强流量进口的互联巨子，各取所需，现已成为哇唧唧哇与腾讯之间联系的真实写照。

偶像经济需求新的商业形式

才树立两年多的哇唧唧哇尽管站在了频频被粉丝炮轰的火山口上，可是它一起也站在了偶像工业的风口上。

据研究机构陈述称，估计2020年，我国偶像商场总规划可达1000亿元，其间以音乐、演唱会、周边衍生品等为主的中心音乐层495亿元，粉丝奉献占比50%以上，电影、剧大、综艺、广告、二次元等衍生层会在505亿元。

有音讯称，整个《发明101》期间，孟美岐的粉丝集资揭露数额，加上未揭露的数目以及私家集资，粉丝集资总额估计逾越1200万元。

在刚刚曩昔的中秋档，电影商场归纳票房成果为7.8亿，创下了近五年来中秋档票房新高。肖战、孟美岐等主演的《诛仙Ⅰ》上映首日票房1.4亿，中秋三天揽下2.69亿票房，取得中秋档期冠军。尽管与连连告捷的票房相对应的，是口碑的大崩盘，可是关于本钱来说，就没有那么重要了。

9月10日，香港上市公司传递文娱有限公司发布公告，其隶属公司广州戴德以9600万，收买闻澜文明传媒有限公司60%股权。杨逾越正是闻澜旗下的中心演员。

现在，闻澜除杨逾越外没有其他成型演员，她是公司最重要的“摇钱树”，外界也猜想其在公司中有代持股份。1.6亿，能够看作传递文娱对闻澜手上和杨逾越签定的生意约的估值。

那么，旗下一起具有了毛不易、肖战、周震南、夏之光及马伯骞等演员的哇唧唧哇，又该作何估值呢？

偶像经济在2018年大火后，国内粉丝经济的开发实践上一向未成气候，哪怕是具有一批中心付费粉丝的偶像公司，也往往将商业收入寄期望于与品牌协作取得B端收入，再将粉丝交给协作方，如韭菜般简略粗犷地收割。

在多个重复的周期后，演员的生命周期也越来越短。对公司来说，能够再打造一批割“韭菜”的“镰刀”，可是持久以往，“韭菜”们的热心会被耗费得越来越快，不再见甘心待割。

正如业内人士剖析道，偶像经济自身应该是更源源不断的商业形式，需求生意公司抵御得住快速报答的引诱，有更久远的目光和更大的格式。

哇唧唧哇作为国内几大闻名的“造星工厂”之一，龙丹妮作为从业数十年的资深文娱人，这样的道理不会不明白，可是，怎么把偶像经济这盘棋下好，或许还需求更多的运营与实践。