远东宏信_B站的纪录片发布会 为什么让很多人困惑

长时间以来，纪录片被认为是影视市场上的小众品类，这好像现已被当做了某种结论。但，也有人不这么想。

上星期六晚，B站在上海举办了首届纪录片发布会，两个半小时内，发布了行将上线的21部纪录片。其间首先开播的，将是曾取得现象级传达与口碑的《人生一串》系列。11月17日晚，该片第三季已在B站独家上线，作为B站纪录片新作的排头兵。

在观众和职业的过往认知中，纪录片往往是在一场以大剧大综为主打的新品发布会中作为零散的装点呈现，很难成为会场的主角，更别论开设专场。

当晚参与的纪录片职业人士和媒体，纷繁对此表达了困惑。B站副董事长兼COO李旎在开场讲演中便直接说到，发布会开端前有不少人问她，“这场发布会，真的只发布纪录片吗？”

李旎做出了必定的答复，并在讲演中给出了B站对纪录片的定位：“关于B站来说，纪录片是咱们的终身工作。它是B站常识内容的旗号，是B站内容价值观的表现，更是B站作为文明品牌的中心拼图。”

B站副董事长兼COO李旎

过往数据能够证明B站对纪录片的投入力度。B站现在现已成为国内最大的纪录片出品方之一，截止本年9月，渠道累计上线3000余部纪录片，出品106部，取得国内外奖项107个。在曩昔一年，B站纪录片累计观看人数到达了1.3亿，累计时长超2.5亿小时。

但这仍不足以解开疑问：B站为什么要押注纪录片？

不是边际，而是头部

李旎在纪录片发布会上，这样定位纪录片在B站内容生态中的方位：“曾经年轻人上的首要内容诉求是文娱。而跟着新一代年轻人日子的整体数字化，从B站获取常识、获取有价值的信息和内容，开端成为他们新的首要诉求，而纪录片正是常识类的头部内容。”

曩昔一两年间，“众所周知，B站是一个学习站”现已从一句B站的站内梗浸透为了一种广泛的社会认知。但将纪录片界说为常识类的头部内容、“常识内容的旗号”，这一提法仍是初次呈现。

这一界说背面的逻辑，好像是将纪录片内容从原有坐标系中抽离，从头放置在了另一坐标系中——不是影视综漫类内容的边际结尾，而是常识类内容的头部。

2019年末开端，B站常识类内容开端迸发。罗翔说刑法、半佛仙人、老师好我是何同学等常识类UP主相继鼓起。B站董事长兼CEO陈睿在本年6月26日十二周年庆讲演中表明，B站泛常识内容占全站视频播映量的45%，其间科学科普类内容是曩昔一年增加最快的品类，同比增加1994%。

但盯上常识内容赛道的并非只需B站。曩昔一年间，抖音、快手、知乎等渠道相继推出相关方案，加大泛常识内容运营力度，B站的先发优势，正在饱尝追逐和稀释。常识类创造者也益发感受到，自己身处的赛道变得拥堵，内容同质化现象开端呈现，逐步感受到疲态。

这意味着，B站常识类内容亟需找到第二增加曲线，供给愈加优质的内容，摆开差异。

或许正是在这一布景下，纪录片，被定位为了B站常识类头部内容。

实践上，高常识含量，正是纪录片的中心特征。许多优异纪录片——从国外的《地球脉动》到国产的《大国重器》，乃至于近年来受欢迎的美食类纪录片《风味人世》《人生一串》等，内核其实都是在传递常识。实在性和常识性，本便是纪录片存在价值的一体双面。

按照这一逻辑，B站上许多常识类视频中，都能够找到科普纪录片与前史纪录片的影子：UP主“茂的模”介绍黑洞、熵、量子力学的系列著作，看上去就像一部“破产版”的《世界时空之旅》；UP主“沙盘上的战役”望文生义，是一名查找史料后通过地图制作重现战役原貌的作者；而UP主“智能路障”的鲁迅系列视频，则是对鲁迅生平的详实纪录与解说。

UP主沙盘战役的战役推演视频

另一类UP主们则拿手对实践常识的记载与发掘。“北京青年凉子访谈录”每期都请来年轻人聊实在故事；“麻雀喳喳野行记”把自己在丛林中的日常拍成了女版《荒野生计》；“能够去你家嘛”记载了无数个北漂的出租屋日子。

窘境与解法

2019年末，B站上线了纪录片《可是还有书本》。纪录片与读书两者叠加在一起，看似与传达热度无缘。但这部著作在B站却大受欢迎，口碑流量双丰收，在豆瓣拿到9.1分，而且这一分数是由6万多人打出的，评分人数超过了许多抢手的电影、剧集与综艺。

相似成果的产生，与B站的用户构成和社区生态强相关。李旎在纪录片发布会上表明，曩昔一年，有1.83亿用户在B站学习，是我国在校大学生数量的4.5倍。而且在B站的社区生态中，用户关于优质内容，会通过弹幕和谈论的方法对内容进行自发的安利、解读和二度创造，成为“自来水”，加速优质内容在社区的传达分散。

《可是还有书本》的谈论区内有用户为了梳理出主人公书架上的每一本书，在观看时专门做了一百多张截图，逐个辨认收拾，并将完好书单发在了著作谈论区，激起更多用户加入了观看与阅览的部队。

但要将一个内容品类做大做强，仅有好的用户反应并不满足。一个不可或缺的要素是，产能的增加和类型的丰厚。而这正是长时间以来限制纪录片开展的难题。

长久以来，相较于电影、剧集、综艺职业，纪录片从业者被认为是离情怀更近的一群人。

这一认知并非是单纯的赞许之词。背面实践隐藏着纪录片职业不尽人意的情况：纪录片长时间留给人们的印象是缺少流量和热度，受众面偏窄，用户年纪偏大，商业开发价值低，从业者缺少满足的物质鼓励和从业远景，只好用情怀苦苦支撑。

B站正在企图为这种窘境给出某种解法。纪录片发布会除了发布21部新作之外，还发布了“暗室灯方案”。

B站对这项方案给出的描绘是：活动面向整体纪录片从业者、写实向UP主及纪录片爱好者搜集优异纪录著作提案，入围者将有时机取得B站供给的创造资金、全流程孵化、制片辅导、节展选送和渠道推行资源等。

比较于纪录片职业界的重视，更值得注意的是，该方案一起面向了非专业创造者——写实向UP主和纪录片爱好者。

这一信息的背面，是B站正在企图扩展纪录片的创造鸿沟和创造者来历，并为创造者勾出了一条生长途径：从纪录片爱好者成为写实向UP主，从写实向UP主成为纪录片从业者。

纪录片在我国诞生时，具有相对较高的制作门槛。改革开放后我国观众最了解的纪录片大多来自于电视台的新闻节目，1983年的《话说长江》在中央电视台播出后受到了空前的欢迎，十年后，1993年开播的《东方时空》中的《日子空间》栏目，记载的是老百姓的实在日常。人们关于纪录片的团体回忆，其实大多是电视台赋予的。

然后，跟着影视综内容的昌盛增加，电视纪录片逐步式微，走入了绵长的蛰伏期，尽管《舌尖上的我国》引起过颤动，但独木究竟难成林。而走进影院的纪录片，能如《二十二》相同票房破亿的只需它自己，大多数纪录片都是悄然上线，又悄然脱离。

独立纪录片人的困顿清楚明了：像徐童、周浩之类的创造者虽已是职业头部，其著作也只能在小圈层沉积粉丝。不背靠电视台的曝光、不背靠本钱的运作，独立纪录片最大的窘境在于无法与群众产生衔接，乃至上一年《矿民、马夫和尘肺病》的导演蒋能杰，不得不挑选盘来作为发行方法。

互联给了这种窘境一个解法：《二十二》能有时机登陆院线，靠的正是纪录短片《三十二》在B站上累积的190多万播映量，而B站之所以闯进纪录片范畴，源头也正是《我在故宫修文物》在站内取得的高重视。那之后，《人生一串》前两季用2.2亿播映、380万弹幕和5.5万条谈论，让纪录片完全成为了B站的中心品类。

2021年，《人生一串3》正在播出

B站的解法中藏着一个公式：用站内用户对纪录片的高重视度，高互动度，来给予创造者展现和正反应，鼓励他们继续出产好内容，再让好内容取得更多的重视和鼓励，到达正向循环。

公式中的创造者端现已摆脱了电视台的捆绑，天然取得了曝光量。而纪录片相较于影视综内容而言，是一种更低本钱与门槛的创造方法，对本钱和资源的依靠较低，只需有人看，拿支手机也能拍。许多个人创造者拍照的写实向vlog短片等内容，通过长时间实战打磨，现已与老练的纪录片著作间隔不远。

在这种情况下，便会有个人的、非专业出产系统内的写实类UP主，开端测验拍照真实的纪录片——脱胎于B站美食区UP主“食贫道”的《小城夜食记》，便是一个比如。现在，《小城夜食记》第二季正在B站播出，豆瓣评分到达8.5。

饼叔从美食UP主，成功转型成了美食纪录片导演

游览家谷岳最早知名是因为2010年游览卫视播出的《搭车去柏林》，2017年入驻B站后，他转型成了游览UP主，然后推出的系列纪录片《跟谷岳去游览》、《一路向北：骸骨之路》、《一路向北：两洋连线》、《出门转转》都取得了不俗的成果。

而以制作业为创造主题的UP主“亚军频道”，在克己纪录片《巨大的制作》系列中重视我国工厂流水线的故事，本质上与电视台出产的相似内容现已相去无己。在《三百六十行》中，他则以卧底记者身份探寻不同职业的隐秘，已像是老练的纪录片导演。

相似事例的密布呈现，将有可能从源头上改写纪录片体裁窄、产能低的窘境。而关于B站而言，做好纪录片的意图，也并不只是在于做好纪录片。

李旎在纪录片发布会上表明，学习和常识视频从B站鼓起，意味着“Z代代正在推进互联内容从文娱化走向常识化”。

而纪录片，正是推进这一方针的过程中，不可或缺的一环。