杭州老板电器股份有限公司(浙江板川电器有限公司)

文 佚名

上市11周年，“高端厨电抢先品牌”杭州老板电器股份有限公司（003508.SZ，以下简称“老板电器”）正迎来归于自己的“蝶变时刻”。

日前，老板电器发布2021年三季报，其运营收入同比增加25.68%，归母净利润同比增加19.56%，其间，Q3单季度营收同比增加13.65%，归母净利润同比增加8.14%，我国银河证券剖析师点评以为，老板电器“营收增速优于职业，盈余才干安稳”。

在我国厨电职业面临检测的景象下，成绩飘红的背面，是老板电器多品类战略有用提高抗危险才干的实在反映，如奥维云网数据显现，2021年前9月，老板蒸烤一体机、洗碗机等产品市占率抢先。

稳步增加的成绩、多品类布局……老板电器也不断赢得来自资本商场高认可度，如2021年上半年，其在公司管理、内部管理、股东报答等方面继续取得资本商场认可，荣获“主板最佳董事会奖”“最佳投资者联系奖”等奖项，此外其接连8年荣获深交所信息发表查核A级。

“一切的巨大发明，都离不开长时刻主义的坚持，”老板电器总裁任富佳此前表明，其企业更欲经过推动“数字化烹饪”进程，“加快推动工业的转型晋级，然后推动整个职业从‘运营产品’向‘运营用户全生命周期’的改变，引领工业开展”。

多品类布局增加优势微弱

“惟其困难，方显勇毅；惟其磨炼，始得玉成”。

华鑫证券研报显现，依据奥维云网数据，“厨房大家电职业三季度线上线下表现欠安”，如7~9月，油烟机线上出售额别离同比下降-6.73%、-4.29%、-6.76%，线下出售额别离同比-10.37%、-25.32%、

－7.16%。

在职业面临检测的景象下，老板电器出售成绩却出现飘红之势。

奥维云网监测数据显现，2021年1~9月份，老板电器的营收主力军之一油烟机产品在全途径商场继续坚持抢先，在线上和线下双途径的出售量、出售额均位列榜首。

在线上途径，老板电器油烟机的销量占比为13.03%，占比提高了1.10%；出售额占比为22.50%，占比提高了1.65%。在线下途径，老板电器油烟机的销量占比为24.02%，占比提高了2.57%；出售额占比为30.46%，占比提高了2.57%。

在安定“根本盘”烟灶事务的一起，老板电器第二、第三品类群在2021年迎来爆发性增加。

相关信息显现，阅历1979年创建、2000年进入燃气灶等范畴、2010年上市等重大开展节点后，老板电器已完成从传统烟灶向全品类厨电品牌的跃升，到现在，其已构成“专心烹饪聚集吸油烟机，扩展榜首品类优势抢先第二品类，稳步推动第三品类”的多品类战略。

毫无疑问，多品类发力的老板电器，正在继续构筑优势显着的“护城河”。

奥维云网数据显现，2021年1~9月份，老板蒸烤一体机在线下途径的销量、出售额均位居职业榜首，商场占有率别离到达23.20%、32.50%，此外，其市占率增加幅度也较大，以销量计算到达5.90%，以出售额计算到达4.80%。

此外，在洗碗机范畴，老板电器依托“本土化”的产品立异途径，一跃成为职业增加最快的品牌之一。奥维云网监测数据显现，2021年1~9月，老板电器洗碗机线下商场占有率增幅9.6%，排名榜首；线上商场占有率增幅8.21%，相同排名榜首。

“在2021年地产职业受调控的大布景下，公司途径结构继续优化，传统品类市占率稳步提高，洗碗机、蒸烤一体机等新式厨电品类规划快速提高”，开源证券剖析师吕明以为，老板电器“第二生长曲线开端构成”。

产品力构筑品牌向上根底

“道阻且长，行则将至，行而不辍，未来可期”。

作为国内创建时刻最早的厨电品牌之一，自诞生以来的整整42年内，老板电器深耕精耕厨房范畴，精心专心于厨房电器产品的研制、出产、出售和归纳服务的拓建，专业出产吸油烟机、蒸箱、灶具、洗碗机等家用厨房电器产品。

唯有聚集，方能打破。整理可发现，2019年，老板电器提出“发明我国新厨房”品牌定位；2020年，首先发布了“我国新厨房，老板4件套”的厨房电器硬件标配计划。

而在本年9月25日，于榜首届烹饪发明者大会上，聚集中式烹饪的老板电器，正式对外推出全新一代的新厨房套系产品—“发明者系列”，包括油烟机、灶具、蒸烤炸一体机、洗碗机等老板电器最新科技力作，一时引爆商场。

引发外界猎奇的是，老板电器何故爆款频出？又是怎么招引Z代代的重视呢？

在职业看来，现在的厨房，早已从单纯烹饪场所，逐渐成为了家庭新生活中心，而具有风格更一致、规划更漂亮、与家装规划更好地融为一体的套系化厨电产品，才干赢得更多用户喜爱。

毋庸置疑，老板电器已精准踩点当下消费潮流，其发明者系列产品成功满意了Z年代人群对厨电产品“审美与科技感”的寻求。

全新一代的发明者系列不只根据运用场景，完成跨品类间的高度协同，让套系产品之间具有一致的工业规划言语、一致的技能言语、一致的文明理念，更是在规划之初就融入了美学的基因与艺术的考虑，百搭各种家装风格，从头界说厨房美学，让用户的每一次烹饪进程都是赏心悦目的享用。

在带给顾客美感、科技感体会的背面，则是老板电器多年继续加码研制投入的实在反映。

创始证券研报显现，2011~2020年，老板电器公司研制费用年复合增加率达24.55%。2020年研制费用为3.03亿元，研制投入规划继续居于可比上市公司前列，“公司研制投入为产品竞争力继续提高奠定坚实根底”。

数字化转型引领职业开展

“善弈者谋势，善谋者致远”。

在我国第十四个五年规划和2035年前景方针中，数字化不只被视为推动经济社会开展重要的战略手法，也是“十四五”时期国家和当地完成立异驱动开展的重要工作抓手。

而厨电企业加快推动数字化烹饪、数字化制作成为干流趋势；以数字化、智能化赋能产品立异与生态晋级，成为厨电职业高质量开展、构建新开展格式的重要途径。

2020年12月，老板电器“未来工厂”成功当选浙江省第一批“未来工厂”，一起被评为冠军型“链主工厂”，被以为首先开辟了一条以用户为中心、数据驱动事务的簇新开展形式，对我国传统制作业企业转型起到了模范效果。

而作为厨电职业的抢先企业，老板电器的一举一动无疑备受瞩目，外界猎奇的是，除了“未来工厂”外，老板电器又是怎么踏上数字化烹饪快车道的呢？

细究可发现，老板电器几乎是最早研讨烹饪智能化的企业之一，2014年，推出全球抢先的智能烹饪体系ROKI，从厨房电器硬件出产改变为软硬件结合，构建智能烹饪生态圈。

六年后的2020年，老板电器成立了烹饪发明工场，并开端建造全球抢先AI中式烹饪曲线数据库，“时至今日，老板电器更凭仗巨大的产品群、海量的用户堆集以及数字化范畴的长时刻堆集，首先构筑了合适厨电职业的数字化生态。”

如老板电器还成功打造职业抢先的“数字化烹饪生态渠道”，引领数字烹饪新革新。据悉，该渠道由硬件体系、软件体系、中式烹饪美学体系、智能制作体系一起构成，“它经过链接用户与硬件，完成对烹饪的赋能与助力”。

“从产品立异到数字化转型，再到生态晋级，老板电器一次又一次的“发明”背面，既是对中式烹饪的传承与立异，也是以‘科技激起烹饪发明力’的品牌中心价值的上佳表现。”

“作为42年专心厨房范畴的老板电器，经过以数字化、智能化赋能工业转型晋级，不只让厨房革新落到实处”，老板电器相关负责人表明，这“更敞开了一场对我国厨房未来革新的预见与举动。”

“但凡过往，皆为序章”，在职业剖析人士看来，已上市11周年的老板电器，凭仗着雄厚的研制实力、多元化的品类拓宽，以及前瞻性的数字化转型投入，高端品牌之路正越走越稳，但毫无疑问，面临波澜壮阔的数字化烹饪浪潮，作为我国高端厨电代表的老板电器，正在逐渐敞开自己竞逐全球、迈向未来的全新年代。