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8月出售额分解部分房企“花式”促销迎“金九银十”

本报记者董添

上市房企近期接连发布8月出售成绩，房企之间呈现分解。本年下半年以来，房地产商场全体降温，房企全年出售方针完结进展完结率欠安，项目去化率较低，去库存压力加大。不少房企9月以来推出多种促销手法迎候“金九银十”，包含首付分期付款、尾盘降价促销、房企全员营销、先售后租以及开发商垫资等促销手法层出不穷。部分龙头房企的项目最低可达6折。

8月出售额分解

克而瑞研讨数据显现，8月份TOP100房企体现相对平稳，8月权益口径出售额较7月环比微降1.7%，略低于1-7月均值。其间，TOP30房企中11家出售额环比下降，其他19家环比增加。

一线队伍企业出售成绩分解较显着。碧桂园8月份单月完结归属公司股东权益的合同出售金额约468.3亿元，同比增加49.47%；归属公司股东权益的合同出售建筑面积约517万平方米，同比增加49.32%。

万科A、我国恒大8月份出售额增速均有所放缓。8月份万科A完结合同出售面积277.4万平方米，同比增加7.77%，环比下降11.52%；合同出售金额为441.3亿元，同比增加15.1%，环比下降8.42%。2019年前8月，公司累计完结合同出售面积2740.9万平方米，同比增加5.44%；完结合同出售金额4263.2亿元，同比增加9.84%。

我国恒大8月完结合约出售金额约478.2亿元，环比增加18.2%，同比增加18.8%。8月份合约出售面积约449.3万平方米，合约出售均价为每平方米1.06万元。公司前8月累计完结合约出售约3700.7亿元。依照我国恒大拟定的2019年6000亿元的合约出售方针，公司前8月算计完结出售方针约61.68%。

二线队伍企业出售状况全体较好。

新城控股8月份完结合约出售245.15亿元，合约出售面积约229.39万平方米。2019年前8月，公司累计合同出售金额约1714.66亿元，同比增加24.84%；累计出售面积约1499.79万平方米，同比增加35.78%。

新增土地方面，大都企业拿地数量和拿地规划有限。以创始置业为例，公司前8月累计完结签约面积约183.9万平方米，同比增加10.9%；累计签约金额约475.3亿元，同比增加19.3%。陈述期内，公司新获成都市青羊项目，规划建筑面积12万平方米。

前8月，上市房企全年出售方针完结率呈现必定分解。部分房企完结率超越7成，完结进展较好。以我国海外发展为例，8月份，公司连同隶属公司、合营公司及联营公司合约物业出售金额约为288.09亿港元，楼面面积约为150.29万平方米。前8月，公司累计合约物业出售约为2561.52亿港元，累计出售楼面面积约为1218.49万平方米。依据公司此前发布的2019年3500亿港元的出售方针，前8月公司完结全年度出售方针的73.2%。

部分房企前8月出售额同比增加，但比较2019年全年出售方针完结进展依然欠安。以融创我国为例，公司8月份共完结合同出售金额约512.7亿元，同比增加27%；完结合同出售面积约351.8万平方米，合同出售均价约1.46万元/平方米。到2019年8月底，公司累计完结合同出售金额约3065.8亿元，同比增加15%；累计合同出售面积约2101.6万平方米。依照公司2019年5500亿元出售方针，公司前8月仅完结年度出售方针的55.74%。

去库存面对压力

受全年出售进展完结率欠安、项目去化率低、去库存压力加大等要素影响，不少房企9月份以来推出多种促销手法。其间，首付分期付款、尾盘降价促销、房企全员营销、特价房、先售后租、开发商垫资等促销手法层出不穷。

促销力度较大的房企中不乏一线队伍企业身影。诸葛找房陈述指出，近来恒大在全国进行打折促销优惠活动，最低到达6折。

我国证券报记者了解到，万科等多家开发商近期推出先售后租的促销计划。出售人员介绍，买房后能够签定保管协议，每月向客户返高额租金。有的楼盘打出10年回本的广告。

关于开发商降价的原因，诸葛找房指出，近几个月来新房商场成交冷淡。国家统计局数据显现，到2019年7月，全国商品住宅出售面积77755.69万平方米，同比下降0.4%。商品住宅出售面积累计增速接连3个月下滑。一起，房企融资难度加大，海外融资进一步收紧，房企资金压力进一步凸显。趁着传统“金九银十”出售旺季的到来，部分房企期望经过降价跑量的方法快速回笼资金，缓解资金压力。

二手房商场方面，阅历3-5月的“小阳春”后，成交量高位回落。而政策面坚持“房住不炒”，着重“不将房地产作为短期影响经济的手法”。在此布景下，购房者张望预期渐浓，入市脚步推迟。跟着买卖量的回落，业主降价志愿增强。

业内人士指出，不少大城市的中心城区及工业园区、环大中城市的周边三四线城市价格仍在上涨。关于房企的促销，还需调查后续商场买卖状况，大幅降价的局势难以呈现。

部分房企“花式”促销迎“金九银十”

来历：我国证券报