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国潮兴起，李宁完全火了！

一款发价格1499元的李宁鞋，在得到APP上价格竟达48889元，涨幅高达31倍。据了解，李宁的多个系列的主推单品呈现一货难求的状况。

获益于销量的添加，李宁股价从3月以来也一路上行。5月7日上探至72.95元/股的高点，到5月7日收盘，股价报68.5元/股，总市值超1700亿元。在3月9日至5月7日期间，李宁股价累计上涨达67.07%。

国潮兴起，李宁销量与成绩齐飞

李宁公司发布集团2020年度成绩表明，继续推动“单品牌、多品类、多途径”战略，增强产品力和品牌力，稳步提高盈余才能，进一步增强品牌耐性。

2021年3月19日，李宁公司发布2020年财务陈述，陈述期内，公司完结总收入144.57亿元人民币，较2019年同期上升4.2%。毛利则较2019年的68.05亿元人民币上升4.2%，至70.94亿元人民币，全体毛利率为49.1%，与上年相等。

年青化的品牌战略成功出圈

90年代创建之初，李宁仅仅一个传统的国产运动品牌，首要运营运动鞋、服装、器件和运动配件等产品。而现在，李宁早已成为最受年青人欢迎的国潮品牌之一，以“国风+潮流”的理念引领运动服装职业新风尚，“潮流”“时髦”早已成为环绕李宁的重要关键词。

(图片来源于清博舆情)

李宁公司自2014年创始人李宁回归后，很多调研年青顾客，成为“国潮”代表。

2018年和2019年，李宁别离以“我国李宁”和“行”为主题登上巴黎时装周和纽约时装周，二次登录时装周，微博论题评论声量达2亿，引发交际媒体评论热潮，2018年我国李宁服装系列总销量逾越550W件，鞋系列销量逾越5W件，新品售罄率均逾越70%。

时装周后上线的“悟道”等秀品敏捷卖断货，“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展示了对国潮的掌握。以我国花卉为创造创意的盛开系列，联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不遭到年青顾客热捧。

此外，李宁不断和各大品牌和IP联手跨界，超级IP星球大战、人民日报、《国家瑰宝》、故宫等等都曾与李宁有深度协作。

现在的“我国李宁”，俨然跻身于一线潮牌，“我国元素+潮流规划”牢牢了捉住新一代年青顾客的喜爱。

浙商证券的研讨显现，我国李宁的消费主力人群在18-25岁，95后、00后对我国李宁的认知度显着高于其他年龄段，我国李宁的定价也在1300-1400元，我国李宁也协助李宁品牌重新站回一线城市最中心的商圈方位。

天风证券研报表明，李宁品牌具有锲而不舍的立异探究基因，自2010年“90后李宁”品牌年青化战略以来，相继推出“LiningXJessica”、LNG、李宁绷簧标，最总算2018年借由纽约时装周途径推出我国李宁系列取得成功，内源性品牌立异是我国李宁成功的根底。

布局国风潮流，完结传统群众运动品牌形象重塑，李宁品牌完结“传统文明精华X运动员精力”品牌文明拓宽，品牌力完结稳步提高。

天风证券研报表明，李宁品牌具有锲而不舍的立异探究基因，自2010年“90后李宁”品牌年青化战略以来，相继推出“LiningXJessica”、LNG、李宁绷簧标，最总算2018年借由纽约时装周途径推出我国李宁系列取得成功，内源性品牌立异是我国李宁成功的根底。

布局国风潮流，完结传统群众运动品牌形象重塑，李宁品牌完结“传统文明精华X运动员精力”品牌文明拓宽，品牌力完结稳步提高。

新疆棉事情后国产品牌获益

“新疆棉”风云(3月24日)发生后，安踏第一时间退出了BCI安排，表明晰自己的态度，李宁更是在络上直接放出了李宁的标签，上面一向有清楚的写着李宁产品运用的是新疆的棉花。

一周内，含“新疆棉”的商品数比较24日前一周添加3.4倍，销量添加13.5倍。与此一起，线上商品名称中含“新疆棉”标识的品类大幅添加。

浙商证券核算数据显现，“新疆棉”事情迸发后，李宁官方旗舰店3.24-4.4的出售同比添加逾越200%，安踏体育相同增速逾越100%，一起李宁、安踏等品牌的“定量款”球鞋价格直线上升。

瑞信宣布我国体育用品职业陈述指出，4月天猫旗舰店的出售额占内地体育品牌整体线上出售额的30%至40%。在五一假日前后，国产品牌更是呈现了出售额团体大增的状况。

瑞信核算，4月27日至5月3日，比较2020年同期水平，李宁旗下“我国李宁”品牌在天猫旗舰店出售大增419%，其次是安踏添加46.3%、特步上升29.3%。

与之构成鲜明对比的是，天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌的4月出售额下滑严峻，均较上年同期腰斩。其间，阿迪达斯4月出售额同比下滑了78%，耐克4月出售额同比下滑了59%。优衣库4月出售同比下滑超20%。

对此，经济学家郎咸平以为，李宁畅销而耐克等销量暴降的原因有三：一是我国制作水平高，质量有保证；二是时髦潮牌更易取得年青人重视；三是民族情结、爱国情结等多要素搀杂。

浙商证券研报指出，10年前，海外品牌凭仗供应链办理、零售办理、品牌力等优势，在我国顾客品牌意识不断复苏的大布景下不断扩大市场份额。国产服装品牌企业在最近五年位置提高明显。95后甚至00后消费文明自傲的兴起，让我国品牌不断取得年青人更多的重视，不少范畴正在逾越海外巨子。

在羽绒服职业，波司登重回职业世界第一。浙商证券表明，波司登集团在2021财年的业务收入添加将在25%以上，收入有望逾越120亿元人民币，依照现在欧元兑人民币汇率核算(7.7:1)，在2021年财年完毕后，波司登集团的羽绒服业务收入将再次逾越Moneler，重回职业世界第一。

广发证券研讨陈述指出，短期来看，李宁科技系列产品的继续推出有望提高公司主品牌的成绩添加及增强品牌效应，叠加新疆棉事情的

余涉及代言人肖战的引流效果，公司短期成绩有望坚持高添加态势。长时间来看，李宁上升气势仍在半途，广发证券以为体现在：(1)职业加快构成了提高线上收入占比的一致，李宁电商占比提高空间大；(2)李宁途径没有饱满，仍有较大扩张空间；(3)李宁线下运营效益仍有提高空间，可通过扩店面、开高效店等方法不断提高店均。