601801(小赢理财猎场)

电商618烽火硝烟散尽，这是一场只要赢家、没有输家的博弈。

媒体训练营6月20日报导

文/左远良

自2010年榜首个618算起，本年正好是第十个618。十年间，618现已从京东专属的店庆月，演化成了一场一切电商途径参加的全民购物狂欢节。

6月19日，京东，天猫、拼多多、苏宁易购等电商途径连续发布了本年618“成果单”，多途径出售额、订单量等均创下新的纪录，下沉商场的增量空间成为各家抢夺焦点，质量消费的观念开端走向低线城市。

本年值得重视的亮点是，天猫和京东都宣传主场位置，拼多多表明遭受“二选一”竞赛，苏宁易购也玩起了电商扶贫。那么，本年的618这几大电商途径的详细表现怎么？请往下看。

京东：途径累计下单金额达2015亿元，远超上一年的1592亿元。

6月19日清晨，京东发布了本年618最新战报：从2019年6月1日0点到6月18日24点，途径累计下单金额达2015亿元，大幅超越上一年的1592亿元，再次刷新纪录。

京东数科供给的数据显现，6月18日榜首个小时，京东付出交易额同比达266%；付出笔数峰值也到达上一年325%，再创新高；白条还达成了交易额24秒破亿的战绩。

618期间，京东供应链金融为商城供货商供给超上一年同期3倍的融资规划，累计服务30万家中小微企业、70万个别商户。

6月18日全天，京东生鲜成交额同比增加90%，3分钟就卖出86万只小龙虾，出售生鲜产品合计8500吨，长同比增加110%。

618大促期间，京东物流智能仓处理单量同比增加达99%，从容应对亿暴增的级订单。其间，京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比超越91%，再次创新高。

除智能无人仓外，618期间，京东商城在线智能客服供给的24小时全天候服务，在1-18日累积咨询量超3200万次，独立处理了其间90%的问题，18日0点-1点招待量峰值到达46.9万次，创前史新高。

京东方面表明，通过16年的开展，京东618不断跃上新台阶，成为我国经济生机汹涌涌动的缩影。在继续高涨的全民消费热心之下，京东的618主场位置越来越凸显。

此外，值得注意的是，跟着经济的兴起和电商带来的消费商场下沉，我国县域和农村商场的消费潜力正在释放出来，低线城市的消费增速大于一二线城市。

天猫：下沉增量商场被进一步拓荒，小镇青年的质量购物需求被点着。

与京东比较，天猫暂时未发布详细的GMV数据，官方表明，618期间，上百个国内外品牌成交超上一年双11，最高增加超40倍。天猫上半年现已发布近3000万款新品，引来超越一半用户在618抢购。

本年的天猫618，超越110家品牌成交过亿，最快2分45秒破亿，其间6成是国货。淘宝直播引导成交130亿，直播间成商家标配。上海成为消吃力最强“剁手”城市，北京、广州、深圳、杭州紧随其后。

618期间，下沉增量商场被进一步拓荒，聚合算天猫为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单，三到五线城市用户数、成交额同比翻倍，成功点着小镇青年的质量购物需求。

天猫方面表明，6月16日第1个小时，天猫成交就到达上一年全天成果。消费电子、服饰、美妆、食物等各大职业的迸发充沛展示了天猫618的主场势能。

拼多多：受洗“二选一”，成为职业巨子的成人礼。

拼多多发布618全体数据：到6月18日晚间19:40，拼多多途径在618期间订单数打破10.8亿笔，19日0点前订单数超11亿笔，GMV同比增加超越300%。

拼多多数据显现，6月1日发动当天，榜首小时出售额较上一年同期涨幅超越10倍。从地域看，拼多多途径的订单超越七成来自下沉商场，80/90后奉献8成出售额。途径“618大促”生果生鲜、食物等农（副）产品订单中，约七成来自一二线。

6月17日清晨上线的拼多多手机补助专场中，包含多款iPhone在内的抢手手机全线降价，较官方价最高降幅达2811元。途径多款iPhone产品17日即成交5万多单。

拼多多方面表明，本年618期间，有竞赛对手针对拼多多发起了职业史上最大规划的“二选一”竞赛。曩昔18天，拼多多用100亿现金将10000款产品补助到了全最低，而这样的直补无套路形式还将继续进行下去。

“此次618，不管从顾客的购买单量仍是客单价，不管从品牌参加度仍是认可度来说，都超出预期。这一成果是在拼多多遭受大规划的‘二选一’不正当竞赛基础上获得的。”拼多多联合创始人达达表明。

苏宁易购：线下优势显着，前置仓首战618，苏宁是零售业老兵，但玩法很新。

6月18日晚，苏宁易购发布618全程战报：从6月1日到18日晚6点，苏宁依托线上线下全场景优势，全途径订单量同比增加133%，其间，家电订单量同比增加83%，大快消订单量同比增加245%。

在18日榜首小时内，途径订单量同比大涨215%，明星单品拉动增加作用显着，华为系、苹果、海尔、美的、小米等品牌，纷繁入列苏宁易购途径订单亿元沙龙。

618期间，登录苏宁金融APP的用户同比增加172%，83%固执付会员享受到免息。618当天，37.4万用户享受到苏宁金融联合多家银行发布的金融补助。

线下途径相同火爆，12000余家苏宁互联门店参加618活动。苏宁小店已落地6000家，掩盖超全国70城市，坐落成都春熙路的苏宁小店，单店日销最高打破174999元，单笔订单最高金额超越60000元。

值得一提的是，苏宁前置仓首战618现已开端发力，在深圳，前置仓仓均单日GMV最高到达100000元。618期间，县镇消费商场迎来狂欢，零售云出售额同比增加222%、出售量同比增加566%。

618期间，苏宁拼购的“拼拼农庄”“拼拼工厂”共售出优质大米500万斤，泰国金枕榴莲35万颗，定制款抽纸1200万包，定制款湿巾2000万包。在电商扶贫方面，来自湘西的8万枚鸡蛋悉数出售一空。

从6月1日到18日18时，苏宁物流配送包裹量同比增加107%，其间，按时达包裹妥投率到达99.7%。苏宁物流全国24个小件仓，64个大件仓，46个冷链仓，超800家帮客县镇服务中心，超1200家日子帮，投入618大战。

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易考拉：101分钟破上一年全天纪录，考拉是新玩家，但增速最高。

6月18正午，易考拉发布618首日数据，仅用101分钟，出售额便打破上一年618首日全天出售额。

易考拉供给的开跑一小时数据显现，美妆、母婴类目仍旧强势领跑，婴幼儿奶粉、纸尿裤、乳液面霜、面部精华和爽肤水成最受跨境海淘用户欢迎的五大类型产品，同比上一年坚持了超三位数的增速。

在城市消费才能方面，身为易考拉的大本营，杭州此次抢先北京、上海、广州、深圳等，成为购买力最强的城市。

结束语：618年中大促，电商途径轮流演出新玩法，不只点着顾客购物热心，还吸引商家拓荒增量商场，这是一场全民参加的购物盛宴，而不是一场零和博弈，只要赢家，没有输家。