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wx头像 wx 2022-03-25 01:06:37 6
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文丨MaggieChen

修改丨AmyMa

WPP在其全球最大商场——北美商场的成绩总算呈现了好转。

近来，WPP发布了2019年Q2财报，数据显现，本年上半年WPP全球营收额为89亿美元，同比下降0.6%。其间，WPP在其全球最大商场北美区域Q2的添加率为-5.4%，比较于Q1的-8.8%，体现略有上升。

WPP在阅历了2018年至今传统广告主不断丢失的情况下，是怎样完成成绩反转的？

据外媒报导，从2018年头至2018年10月，WPP连续失掉福特、百事、美联航，以及美国运通等客户，这对WPP的成绩直形成接负面影响。

例如，福特作为WPP全球最大的广告买主，两边的协作时刻长达75年之久。依据凯度的估量，福特轿车2017年在美国的商场营销花费超12亿美元，全球营销花费约30亿美元左右。

正如WPPCEORead在本年第二季度成绩收益电话会议上所表明的，“咱们本年的事务受到了上一年客户丢失的严重影响。因而，咱们在上半年看到了第一个收入转嫁本钱减去2％，第二季度减去1.4%。因而，第二季度的营收略好于第一季度，也略好于咱们预期的年头”。

除客户数量的丢失外，近些年快消品职业广告主纷繁加大了对广告预算的减缩，从职业视点来看，这也给WPP形成必定的成绩添加困难。在“两层”窘境的形势下，WPP成绩之所以呈现好转，首要得益于科技公司客户数量的添加。

“Google现在是WPP的第三大客户。此外，还有苹果、微软、戴尔以及IBM，他们名列WPP前20名重要客户名单，并且还在继续添加广告预算，这很大程度上协助WPP改进了之前的糟糕成绩“。Read说。

Read表明：“事实上，WPP从高速添加的科技公司中获益良多，咱们希望能快速改动公司事务，为这些企业供给更多的服务项目。“

由于这些科技公司想对快速开展的数字途径（如电子商务）发生更大的影响力。对此，WPP方案运用自上而下的数据加技能的归纳营销办法，协助科技公司完成这一意图。

Read表明：“广告业正在发生着巨大的改动，广告公司要学会与科技公司协作，当全球只剩3—5家科技公司时，他们一起也可能是全球最大的广告主”。此外，2019年WPPQ2成绩向好的第二个原因是新式商场的奉献。在2019上半年，WPP在印度和巴西两个区域的营收总额别离完成13%和10%的添加。

归纳来看，现阶段仅仅WPP成绩回暖的初期阶段，后续体现怎么，还需时刻来验证。

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