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作者：云掌财经/生意场

一提到国产空调，我们首要想到的肯定是格力、美的和海尔，而从前紧跟在这“三位老迈哥”死后的志高空调却显得名望没那么大。

志高空调的开展史

志高空调是一家老牌家电企业，其创建起源于创始人李兴浩当年开海鲜酒楼的时分，因为空调常常坏总是需求修理，李兴浩以为本钱太高，后来爽性自己建了个空调修理店，渐渐做成了全国最大的修理中心，再后来便开端进入做空调。

抱负很饱满，但是实际很骨感。1993年李兴浩刚建厂开端翻开空调业的大门就出师不利，遇上了空调价格战，其他空调厂商都开端降价保销量，这关于刚起步的志高空调来讲，无疑是丧命的一击。与李兴浩一同建厂的台商见此状况敏捷撤资，一会儿李兴浩的资金链断裂，志高的账号被法院查封。最终李兴浩靠着自己的诺言，向供货商开了800万的白条，让志高空调九死一生，活了过来，志高重整旗鼓。

之后，志高空调就像一匹黑马，开端与日本三菱、韩国现代集团、德国威能等全球500强企业协作，并在泰国、越南、尼日利亚等国家设有多家协作工厂，产品销往全球100多个国家和地区。

在剧烈的商场竞争中，志高空调敏捷跻身前列，2009年7月13日在香港完结上市，一跃成为国产空调界的第四大品牌，跻身空调界一线品牌，李兴浩也荣登福布斯富豪榜。

与格力的恩怨情仇

每逢提到志高空调，吃瓜大众肯定会想起那些年志高空调与格力之间的恩怨情仇。我国空调界的老迈格力屡次三番遭到志高空调的正面“寻衅”，最著名的便是抢代言、挖高管、“抄袭”广告语。

格力之前的代言人是成龙，志高空调2014年从格力的手中“抢走”成龙，并且签了十年的合约。凭借着成龙的代言确实给志高空调带来了很大的注重，提高了志高的知名度，但是可笑的是志高好像和小霸王游戏机、霸王洗发水相同，也难逃成龙代言的“魔咒”，销量不见增加却一年比一年低。相反，格力的状况却没有因为代言人被“抢”而遭到很大的影响，董明珠一气之下竟亲身上阵还拉来了老友王健林一同代言格力。

提到志高与格力之间的恩怨，还有一个要害人物，郑祖义。郑祖义是清华大学第一代制冷博士后，此前是格力的高档技能顾问兼研究所所长、科龙空调总经理，2005年被李兴浩“悄悄”挖到了志高，之后担任志高常务副总裁参加公司的全面办理。董明珠气得说道：“志高用的人，都是格力不要的人。”

除了“抢”代言、挖高管，李兴浩还曾揭露放话看不上董明珠和格力，以为格力仅仅营销做得好，制作技能不如志高。格力的广告词是“好空调，格力造”时，他立马喊出了“做世界上最好的空调”的标语。

志高空调志高命薄

2018年，关于志高空调来讲显然是在风雨中飘摇的一年，好像外界的热烈、富贵都是他人的，与它毫无关系。

2018年财报显现，志高控股（00449.HK）的营收和净利润都呈现大幅度的下降。2018年全年营收约91.7亿元人民币，同比削减14.6%，毛利11.79亿元，同比削减31.3%，亏本4.8亿元。国内和海外的出售成绩相同跌落，国内出售额削减12.9%，海外出售额削减17.1%。

又是一年的夏天，空调的热销季来了，但是志高空调的日子却不怎样好过。5月21日，志高控股（00449.HK）发布公告，宣告将公司坐落佛山市的物业出售给粤港澳大湾区产融财物办理有限财物，出售的物业包含工业用地、厂房，出价格加上拆迁补偿价大概是9亿港元左右，公司估计录得税前收益是7.47亿港元。关于资金的用处，志高表明该等买卖所得金钱净额用作一般营运资金，增强其资金状况以应对行将到来的空调出售旺季。

最近，上还流传着一则志高空调《关于3月作业发放的告诉》显现，因为智高集团前史债台高筑，资金极度严重，整体运营绩效接连数月为负，集团决议3月份作业按薪酬规范折半发放。

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志高现已上市10年了，因为连连亏本，债台高筑，现在志高的市值现已仅剩不到7个亿。而李兴浩一向看不上的格力的市值是3100亿，志高都不及格力的零头。

凛冬将至

从从前空调界一线品牌的方位，与格力、美的和海尔一同分割空调商场，志高空调并没有跟紧老迈哥们的脚步，到如今已是债台高筑，卖财物、资金严重、乃至发不出薪酬，志高空调逐步开端流浪为二三线的空调品牌，凛冬好像不远了。

志高空调何故流浪至此？要害仍是缺少中心竞争力，专而不精。这些年格力和美的可以一向不断开展，稳稳地占有着空调界巨子的方位，敢提出再造一个格力、再造一个美的的方针。其很大程度在于真实把握了中心技能，都有自己的中心竞争力。格力的董明珠近些年一向在着重注重中心技能，进军模具范畴。美的的方洪波致力于美的的转型和立异，注重机器人和工业自动化的开展。而反观志高空调，好像一向在仿照，仅仅从未逾越。

李兴浩从前的方针是到2020年出售额打破千亿，以现在的状况来看，留给他的时刻不多了，如果说这个方针是攀爬珠峰，那么此刻的李兴浩和他的志高空调可以说才刚走了一小步。上山的进程还有许多不知道的状况，山上的北风也有可能把人吹回起点，但是谁又知道呢？凛冬的雪开端飘落，前路漫漫，登顶的路有些难以看清。