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苏宁 股票(恒指)

wx头像 wx 2022-03-20 10:46:53 6
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股票2020年07月27日报导：Netflix（NFLX.US）怎么做到花小钱办大事？

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本年春天，因为卫生事件大盛行，体育直播和黄金时段节目停播怎么用美股出资，亚马逊PrimeVideo、迪士尼Hulu和迪士尼+等流媒体服务看到了为电视观众供给另一种选择的时机。依据iSpot.tv的数据，2020年上半年流媒体服务的电视广告开销较去年添加了两倍。

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尽管名列榜首的是亚马逊(AMZN.US)和迪士尼(DIS.US)，但显着Netflix(NFLX.US)没有进入广告开销最多的10大电视流媒体服务榜单。事实上，当Netflix的竞赛对手在添加营销开销时，这家流媒体领头羊却在本年前六个月减少了整体开销。尽管短少广告开销，竞赛加重，但本年上半年，Netflix在美国和加拿大的用户添加了525万，在该区域用户数量靠近7300万。

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亚马逊和迪士尼花费了数亿美元

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据iSpot.tv数据，本年上半年，亚马逊在美国Prime原创电视剧的电视广告上花费了1.7亿美元。迪士尼则在流媒体服务营销上的投入超越3亿美元。在多个州初步发布交际禁令后，迪士尼加大了投进广告的力度。从3月12日到6月30日怎么用美股出资，迪士尼在营销上花费了近2亿美元。可供比照的是，Netflix本年前六个月的全球营销预算为9.38亿美元。

亚马逊和迪士尼的尽力如同得到了报答。在公司第一季度财报电话会议上，亚马逊CFO布莱恩奥尔萨夫斯基(BrianOlsavsky)表达，Prime会员正在更频频地运用Prime视频等数字福利。本年4月，亚马逊的流媒体运用时长添加速度快于竞赛对手，然后提高了出售市场份额。

迪士尼的“迪士尼+”订户群连续添加怎么用美股出资，本年4月全球订户已超越5,000万。据报导，迪士尼首席实行官鲍勃·查派克对7月3日《汉密尔顿》首播的结局比较满意。

在曩昔的几个月里，许多竞赛者进入了这个出售市场，迪斯尼和亚马逊仍然遥遥领先于竞赛对手。他们的营销开销可能是其间的要害部分。

为什么Netflix不在营销上花相同多的钱

近年来，Netflix一直在远离传统的广告途径。在Netflix第二季度的财报电话会议上怎么用美股出资，CEO泰德·萨兰多斯表达：“这是一种与会员沟通的更有用、更有影响力、更全球化的方法。”“事实证明，与(会员)议论Netflix的最佳场所便是Netflix。”

事实上，Netflix具有一个金钱买不到的最好的数字广告牌——Netflix主页。考虑到订阅者现已花费了许多的时刻，Netflix能够有用地运用定向预览来招引订阅者。在这一点上，具有近2亿全球用户的Netflix，防备用户撤销预定会对其净增用户发生相当大的影响。

在曩昔的几年里，Netflix在颁奖活动上也花了许多钱。CFO斯宾塞·诺伊曼(SpenceNeumann)指出，Netflix本年减少了这类营销开销，原因是当时环境的不确定性更大。他说怎么用美股出资，许多开销的减少是暂时的，但非整体。

Netflix对坚持曩昔两个季度的营销功率不抱希望。受卫生事件的影响，前两个季度的注册人数大幅添加。尽管新增注册人数的远景欠好，但该公司计划在本年下半年加大营销开销。

不过，鉴于Netflix现已具有数百万的新用户，在Netflix上为新剧集和电影做广告，仍比像其他媒体公司那样在电视广告上花钱更好。因而怎么用美股出资，Netflix将有更多的现金来改进其服务，并保持领先地位。

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