601288_哔哩哔哩发布三季度财报：总营收52亿元，同比增长61%

北京时刻11月17日（美东时刻11月17日），哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）发布了到2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显现，B站三季度营收达52.1亿元人民币，同比增加61%，各项社区运营数据再创新高。

经过高效、健康的增加战略，B站在用户和收入规划上又一次完成了打破。本季度，B站月均活泼用户达2.67亿，同比增加35%；日均活泼用户达7200万，同比增加35%。健康的用户增加和不断昌盛的社区生态，推进B站商业化不断向前跨进。本季度，B站月均付费用户同比增加59%，达2400万，付费率提高至8.9%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表明：“2021年第三季度，咱们的社区坚持高质量、健康的增加，并在多项数据上发明了前史最佳成果。在营收快速增加的一起，月活及日活用户均完成了35%的同比增加，进一步向公司设定的用户增加目标跨进。社区活泼度和黏性也不断提高，用户日均运用时长达88分钟，创前史新高。B站的不断生长，也驱动咱们要担负起更多在环境、社会和公司管理等范畴的企业职责。展望未来，咱们将继续推进社区的多元、健康开展，并助力更多优质的我国原创内容走向世界。”

一、月活用户达2.67亿，日均运用时长创纪录

2021年第三季度，B站月活用户同比增加35%，达2.67亿；移动端月活用户同比增加36%，达2.5亿。同期，日活用户也快速增至7200万，同比提高35%。

B站继续为用户供给品类丰厚、多场景掩盖的优质视频内容，然后有用提高了社区活泼度和黏性。本季度，用户日均运用时长提高至88分钟，创前史新高；日均视频播放量达23亿次，同比提高77％；月均互动数破百亿，达102亿次，同比增加86%。这一系列优异的社区互动目标，再次体现了用户增加的健康度。

同期，社区中心用户集体继续坚持高黏性的特色。到三季度末，经过100道社区考试答题的正式会员数量同比增加38%到达1.3亿，其第十二个月留存率超80%。

在“视频化”的大趋势下，B站已成为用户获取高质量内容的首选视频渠道。本年10月，B站再次当选“2021年BrandZ?最具价值我国品牌100强”，品牌价值增速位列第二名。社区丰厚多元的视频内容，正协助B站翻开越来越广泛、宽广的用户商场。

二、月均视频投稿量打破千万，优质原创内容继续出圈

B站用户增加的中心驱动力，来自于连绵不断的优质内容。2021年三季度，PUGV（ProfessionalUserGeneratedVideo，即专业用户创造视频）内容继续蓬勃开展，其播放量占渠道总播放量的93％。月均活泼UP主数量达270万，同比增加61%；月均视频投稿量打破1000万，同比增加80％。

为了让更多优质创造者能更好的进行创造，B站不断完善流量分配机制，为创造者优化商业化通路。本季度，万粉以上的UP主数量，完成了42%的同比增加。到第三季度末，已有超48万名UP主获益于创造者鼓励方案。B站的花火商业协作渠道、直播渠道，也为内容创造者带来更多的商业化时机。B站还于10月29日推出了“UP主版权维护方案”，为个人创造者供给跨渠道侵权稿件检测以及“一键维权”等功能。

第三季度，日子、游戏、文娱、动漫和常识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。跟着B站招引更宽广的用户，健身、美食、旅行等多元笔直品类也在快速开展。与此一起，B站继续拓宽用户的视频场景，满意多元内容需求。B站在APP端推出的“story-mode”，满意了用户碎片化时刻段的视频需求；智能电视端则为用户供给了愈加沉溺的大屏观看体会。尤其是2021英豪联盟全球总决赛（以下简称“S11”）期间，B站电视端直播累计观看人次同比上一年S10增加超400%。而这些视频场景，在未来将带来继续的用户增加。

另一方面，OGV（OccupationallyGeneratedVideo，专业组织创造视频）不只对PUGV内容构成了杰出的协同互补，更成为拉动用户增加、扩展社区影响力的重要助力。在国产动画范畴，本年下半年B站连续出品的《元龙》第二季、《百妖谱》第二季、《仙王的日常日子》第二季等著作，将我国传统文化融入现代动画创造之中，招引了很多年青观众。

本年夏天，B站上线的一系列克己综艺及纪录片，不只引发了年青集体的共识与评论，也成功激发了相关范畴的用户创造热心。其间，《90婚介所》展示了今世年青人的婚恋价值观；《我的音乐你听吗》在丰厚社区音乐内容的一起，招引了很多音乐爱好者参加B站；B站与河南卫视联合出品的《舞千年》，以舞蹈与剧情交融的全新形式展示了我国传统文化之美。这些垂类内容也带动了PUGV社区情感、音乐、舞蹈、日子等品类的增加。

11月13日，B站举办了初次纪录片发布会，发布了21部重磅著作，其间包含多部爆款IP著作的回归，如《人生一串3》、《可是还有书本2》等。此外，与BBC、Discovery等世界厂牌协作共制的多部天然类纪录片，如《决胜荒野3》也将连续上线。发布会上，B站还发布了“暗室灯”方案，宣告将大力扶持培育纪录片职业人才。

依托于优质的OGV内容，到第三季度末，B站“大会员”数量再创新高，达1820万，同比增加42%。

三、营收结构日益均衡，广告事务收入同比翻番

跟着营收结构的日益均衡，第三季度B站总营收达52.1亿元人民币，同比增加61%。其间，广告事务坚持高速增加，已经成为驱动B站营收继续增加的重要引擎。

第三季度，游戏事务收入同比增加9%达14.0亿元。期间，B站上线了三款独家代理游戏，并于9月迎来了《命运：冠位指定》（Fate/GrandOrder）的五周年纪念活动。别的两款联运游戏《英豪联盟手游》及《哈利波特：魔法觉悟》，一经上线便取得了很多玩家重视。现在，B站有9款独家代理游戏已取得版号，将在未来几个季度发行。与此一起，B站游戏的海外发行才能不断提高，本年在韩国发行的《重装战姬》、《高能手办团》均取得了超卓成果。

根据直播及大会员事务的高速开展，第三季度B站增值服务事务收入同比提高95%达19.1亿元。B站直播作为视频内容的天然延伸，不只与PUGV内容构成良性循环，更为创造者与用户供给了高效的互动场景。在游戏范畴，B站作为2021英豪联盟全球总决赛的直播渠道范畴独家版权方，赛事直播最高一起在线观看人数同比增加超160%，带动相关视频投稿量同比增加超150%。与此一起，B站也在继续丰厚直播内容，优化直播东西，并进一步提高渠道在虚拟主播（V-UP）范畴的抢先优势。

三季度，虽然宏观经济充溢应战，B站的广告事务仍然坚持着微弱体现，同比高速增加110％，达11.7亿元。B站不断增强的品牌知名度及用户基数，为广告事务的继续增加奠定了杰出基础。跟着UP主的发明力及商业价值被日益发觉和认可，越来越多的广告主将B站视为必投渠道。本季度，B站前五大广告主职业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料。

一起，跟着电商渠道销售额的快速提高，B站电商及其他事务收入达7.3亿元，同比高速增加78%。

到2021年9月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期出资总额为244亿元人民币。富余的现金储藏确保了B站在内容及技能研制层面的长时间投入。不考虑职工股权鼓励本钱、并购构成的无形资产相关摊销本钱、相关所得税费用以及对上市公司的出资的公允价值变化亏本/收益（非现金费用）的影响，B站第三季度调整后的非美国管帐通用原则（Non-GAAP）的净亏本为16.2亿元人民币。

财报中，B站对2021年第四季度收入进行了展望，估计将到达57亿元至58亿元人民币。