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wx 2022-03-18 01:27:31 6

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股票2020年12月01日报导：化妆品职业专题研究：从逸仙电商看新锐品牌怎么兴起

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完美日记凭仗共同的商业模式在彩妆范畴锋芒毕露。完美日记母公司逸仙电商成立于2016年，20年前三季度收入规划达32.7亿元，同比+73%，旗下运作完美日记、小奥汀、完子心选三个品牌。公司创建共同的DTC商业模式，以数据为根底进行选品，品牌直供用户，经过交际途径进行饱和式营销灵敏打爆，快速积存用户达到出售。2019年，完美日记被天猫评为“2000后最受欢迎我国国产品牌第二名”，截止20Q3，逸仙电商具有4800万粉丝群，职业抢先。

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以数字化为中心的选品布局、活络营销管理系统、日益强壮的供给线系统为公司铸造壁垒。苹果美股行情走势新闻其一，注重数字化投入，具有逾越200名数据及技术人员，自有KOL管理系统等，为数字化选品及优化营销投进功率夯实根底；其二，选品独特，品类规划清楚，从眼影到唇妆到面部底妆精选单品层层切入，使用海量KOL全途径投进，快速抢占出售市场，构成规划优势之后，反哺供给链晋级，与世界顶尖供给线严密协作；其三，活络营销行动，构成差异化管理系统，例如公司代言人分工清楚，直接对接KOL助力用户观察。

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彩妆线上高景气量，群众国货新锐品牌凭仗新营销有望取得超量比例。19年彩妆职业出售市场规划约550亿元，线上占比达38%；95后重生消费人群带动彩妆职业繁荣发展，参阅日韩出售市场经历彩妆占比护肤品可达40%左右，我国占比约25%，生长可期。群众范畴，新锐国货品牌凭仗精准选品及营销打法，占有用户心智，揉捏外资品牌出售市场比例。

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出资定见：线上彩妆坚持景气量，20Q3以来逾越护肤品成为景气量最好的子类目；一起，交际内容营销助力品牌获取用户，快速提高品牌曝光度，将来注重C端运营的品牌将对用户改变更灵敏，数据化布局将提高品牌选品才能及精准营销投进才能，更易享用职业增加盈利，定见关怀彩妆类目取得连续打破的珀莱雅(603605)、电商运营连续改进的丸美股份(603983)、交际内容营销具有优势的上海家化(600315)(玉泽)。

危险要素：职业需求恶化，线上流量成本上升，竞赛布局恶化。苹果美股行情走势新闻

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