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股票2021年04月03日报导：作为第三方cookies的代替方案

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在隐私捍卫趋严的局势下，谷歌一直在推动扫瞄器Chrome抛弃运用第三方cookies(贮存有用户本地终端上的数据)，转而采纳其他支撑在线广告业务的代替方案。最新音讯显现，谷歌已在3月30日初步面向开发者展开对FLoC(FederatedLearningofCohorts)新广告技能的测验，而被代替的第三方cookies将在下一年一季度停止运用。

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谷歌担任广告隐私业务的主管DavidTemkin在3月3日宣告的一篇文章中表达：“依据用户个人层面的辨认符不契合顾客日益增加的隐私捍卫期许国内出资美股门槛，也无法满意快速发展的监管束缚，因而并非可连续的长期出资。”

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抛弃第三方cookies的音讯引发数字广告职业惊惧，出资者惧怕这项具有争议的决议方案会对规划巨大的数字广告职业发生巨大冲击。就在3月3日当天，数字广告营销美股股票TheTradeDesk、LiveRamp、Criteo闻讯分别收跌12.78%、8.43%、1.6%。

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但是，谷歌以为，抛弃第三方cookies并不意味着冲击数字广告职业，而是经过更有利于隐私安全的方法促进职业发展。这家互联广告巨子宣称，关于FloC新技能的一项作用测验显现，与第三方cookies的广告作用比较，广告商每花费一美元至少能够看到95%的转化率。

二十年前互联鼓起之时国内出资美股门槛，谷歌凭仗在线搜寻的销售市场主导地位改变了广告业布局。那么，在抛弃第三方个人数据的后cookies年代，谷歌又将怎么影响数字广告职业走向？

隐私捍卫

谷歌提出的FLoC是为数字广告投进供给的一种全新方法。作为第三方cookies的代替方案，FLoC不追寻单个用户的上活动痕迹，而是经过靠拢具有类似爱好的用户集体到达推送相关广告的意图。

作为互联用户扫瞄痕迹的一串小代码国内出资美股门槛，cookies是帮助运用开发者和广告商复原用户形象，用于推送定制化广告的严重东西。但是，跟着全球隐私捍卫认识加强，第三方cookies在促进数字广告服务和引发隐私安全危险之间怎么平稳颇具争议。皮尤研究中心的一项研究显现，72%的人以为他们在上做的简直悉数工作都被广告商、科技公司或其他公司盯梢，81%的人以为他们因数据搜集而面对的潜在危险大于收益。

“cookies不只能够辨认客户端以及在登录状况下辨认用户，也天然具有了追寻用户的技能优势，然后或许追寻用户的扫瞄、点击行为等，然后该技能被用于构成用户画像、猜测行为、推送营销广告等意图。”北京尚隐科技首席实行官、个人信息捍卫专家张仁卓向21世纪经济发展报导记者表达，“由此应运而生了第三方计算公司、第三方营销公司，运用第三方cookies的机制，读取并交融同一用户在不同站上的行为，对用户的个人数据引发了许多的危险和危害。”

正如谷歌反复强调，抛弃运用第三方cookies是迫于愈来愈严厉的隐私监管约束。近年来，这家手握海量用户数据的科技巨子现已因隐私捍卫方法实施不妥而被处以巨额罚款。2020年12月，法国國家与信息自在委员会按照《法国数据捍卫法》，对谷歌违法搜集用户隐私推送广告的行为作出1亿欧元罚款，该安排经过查询了解，谷歌在未经用户赞同的状况下运用依据广告意图的cookies，也没有向用户供给任何有关cookies运用状况的概况。

为了更好地应对隐私监管国内出资美股门槛，谷歌于2019年提出“隐私沙盒(PrivacySandbox)”建议，意图是创立既能捍卫用户隐私又能为企业和开发者供给发展数字业务的东西。隐私沙盒宣称有三个意图，一是阻挠用户在络上扫瞄时被盯梢，二是使尊重隐私的开发者和出版商照常能够获利，三是保持互联的敞开性。

作为“隐私沙盒”建议的许多举动之一，Chrome扫瞄器抛弃运用第三方cookies的决议方案在2020年被提出，取而代之的是名为FLoC的新方案，让广告发行公司能够依据用户的爱好投进广告，一起不侵略隐私。

投行Needham的猜测师以为，在严厉的监管检查下，2022年后谷歌将没有机会追寻其站上的用户信息，他们所宣告的FLoC正是最好的隐私选择。“尽管最坏的状况是这或许会使谷歌的净营收削减50亿美元，但也让谷歌省下了相当于营收25倍的隐私监管花费。”

但是国内出资美股门槛，FLoC也遭来隐私人士的责怪。美国络安全公司Malwarebytes的安全专家PieterArtnz质疑：“FloC是隐私捍卫的里程碑，抑或仅仅更好的盯梢技能？”数字隐私安排电子前沿基金会EFF的技能专家BenettCyphers把FloC称为“恐惧的方法”，他表达，谷歌去除了盯梢用户的一种方法，却引进了更具侵略性的方法，“FLoC应该代替cookies，但在测验中，它却弥补了cookies。”

广告影响

依据广告公司GroupM发布的一份陈述，2020年在疫情影响下，在线广告三巨子谷歌、脸书和亚马逊的广告营收初次占到全美国广告营收总额的一半以上，而在数字广告销售市场的占比更是从2019年的80%上升到90%。陈述指出，疫情催生的数字广告业务增加再次向这些互联科技巨子歪斜，并没有流向其他广阔的数字广告公司。

一直以来国内出资美股门槛，数字广告营销职业依托第三方cookies展开业务，谷歌抛弃运用cookies的决议方案加重了对广告巨子歪斜的忧虑。就在3月3日谷歌宣告声明当天，美股数字广告公司TheTradeDesk、LiveRamp、Criteo分别收跌12.78%、8.43%、1.6%。

“这一声明好像会导致TheTradeDesk难以运用谷歌广告渠道或供方渠道上的ID购买广告。”投行安排麦格理指出，谷歌的决议方案更明晰地界定了谷歌将在互联广告上扮演的人物，而非像TheTradeDesk、LiveRamp和Criteo这样的敞开互联广告技能公司所扮演的人物，但它仍然进一步抬高了花园围墙，由于任何运用谷歌广告服务技能的广告商都将不得不运用谷歌的新协议。

另一家猜测安排KeyBanc将Criteo的评级从“增持”下调至“相等”，并表达，现在监管互联公司的尽力存有的固有问题是，供给更多隐私的尽力只会让最大的公司变得更强壮。

事实上国内出资美股门槛，谷歌抛弃运用第三方cookies的一起，也创立了新的广告推送东西FLoC，两者之间最大的区别是，cookies使定制化广告推送针对个人，FloC将使广告推送针对的是依据类似爱好的用户集体，而不再是个人层面。

Needham猜测师对此表达還是愈加看好针对个人的广告推送：“人们信赖依据个人的ID会赢过依据集体的推送，由于跟着时刻的推移，广告购买者要求取得更好的广告出资回报率，谷歌的隐私沙盒和FLoC将使这个意图变得更难。”

Needham估量，FLoC的价值低于单个ID，谷歌170亿美元的络广告商收入将在将来5年内搬运TheTradeDesk等广告技能公司。

张仁卓向记者表达：“尽管存有着独占、顾客被重辨认等争议国内出资美股门槛，谷歌的隐私沙盒运用本地学习的群组标签等技能，在下降cookies被过度搜集特别是被乱用危险的一起，相对较好完成了广告推选的业务意图。由此可见，自动寻求和构建隐私增强技能系统，取得顾客的信赖，是能够完成在捍卫顾客隐私前提下，更多数据的搜集、扩展数据运用范围，甚至数据的同享与交流等，然后达到企业的业务意图。”

独占嫌疑

谷歌抛弃运用第三方cookies是为了契合隐私监管，但却带来隐私监管部门的反独占忧虑。

本年1月8日国内出资美股门槛，英国竞赛和销售市场管理局宣告正在展开对谷歌“隐私沙盒”、从Chrome扫瞄器移除第三方cookies提议的反独占查询，该安排称收到了一家叫OpenWeb、由报纸出版商和科技公司组成的集团的营销人员的投诉，投诉宣称谷歌正在经过上述提议乱用其销售市场主导地位。

英国竞赛和销售市场管理局表达，查询将评价这些提议是否会导致广告开销愈加聚合于谷歌的生态系统，而献身其竞赛对手的利益。在最近对在线渠道数字广告的销售市场研究中，该安排强调了对其潜在影响的一些忧虑，包括它们或许会削弱出版商的营收才能，削弱数字广告的竞赛，然后稳固谷歌的销售市场力道。

3月12日，欧盟反独占业务专员玛格丽特·维斯塔格(MargretheVestager)泄漏，谷歌的广告业务面对“大规划查询”。在欧洲零售商协会EuroCommerce安排的在线活动上，维斯塔格对这项查询表达：“人们将充分使用人们所具有的每一个东西，采纳必要的反独占举动，以保证销售市场公平。”

本年年初国内出资美股门槛，欧盟委员会向出版商和广告公司宣布查询问卷，搜集谷歌广告生态系统的相关信息。这份查询问卷将作为对谷歌数据运用状况查询的一部分，了解谷歌除掉Chrome扫瞄器第三方cookies的方案是否会发生任何急迫的影响。

此外，美国也现已有对谷歌数字广告业务的正式诉讼。2020年10月，美国司法部联合11个州检察长对谷歌提起反独占诉讼，称谷歌在搜寻引擎和数字广告范畴构成不合法独占。依据3月18日最新报导，谷歌立刻实施的cookies隐私现行政策引起了美国司法部的关怀，正在查询谷歌是否使用Chrome扫瞄器阻止具有竞赛联系的广告公司经过cookies盯梢用户，但是自己却还能够经过cookies、猜测东西和其他来历搜集数据，然后削减竞赛。

2020年12月16日，美国得克萨斯州总检察长KenPaxton领导10个州检察长，指控谷歌在运营其数字广告生意拍卖时违法操作系统。一天之后，38个州检察长也对谷歌的搜寻引擎建议反独占诉讼，表达谷歌的搜寻结局倾向于自己的服务，而非更专业的竞赛对手的服务，这种战略危害了竞赛对手。

值得注意的是国内出资美股门槛，谷歌仍是依托在线广告取得巨额营收的互联企业。谷歌母公司Alphabet上一年四季度财报显现，当季完成的568.98亿美元总营收中，广告营收461.99亿美元，占比高达81.2%。从这个视点来说，谷歌和许多数字广告营销公司之间既是上下游联系，仍是竞赛联系。