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在一个工作日的下午，王府井大街人山人海，这儿矗立着一座地标式建筑物——北京市百货大楼。“这儿被称为是新我国榜首店。”王府井百货大楼相关工作人员较为骄傲地告知《证券日报》等媒体记者，1955年，北京市百货大楼正式开业，成为新我国建立今后，我国自行设计并出资新建的榜首座公营百货商场。

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这儿承载着一段北京回想。在物资匮乏的时代，北京市百货大楼代表着北京市民关于美好生活的神往，许多北京人的榜首辆自行车、榜首块手表都是出自这儿。在这儿，从前呈现过具有“一抓准”“一口清”技艺的闻名劳动模范糖块售货员张秉贵，普通岗位上燃起的“一团火精力”亦诞生于此。

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王府井“老店”成红

现在的北京市百货大楼仍在续写着老北京的回想。

“曩昔咱们北京啊，是八臂哪吒城，这八大城门的布局，就跟那哪吒似的。”在北京市百货大楼的地下二楼，一名评书表演艺术家的印象现身小剧场，对现场观赏者娓娓道来，叙述起老北京的故事。推开小剧场的大门，放映录像带的录像厅、大青砖窄胡同儿、胡同里的小马扎和象棋棋盘以及一排一排的鸟笼和信报箱便展现在观赏者面前。

这儿是本年新开业的平和菓局，现在现已成为新晋“红”打卡地。“这个我家曾经也有！”有北京市民指着一座古玩钟较为激动地对《证券日报》记者表明，在这儿他看到了小时候的回想。还有参加观赏的南边游客告知记者，他在这儿感触到了共同的北京风情。

谈起建立平和菓局的初衷，王府井相关工作人员告知记者，平和菓局是由王府井携手京菜“局气”创始人韩桐一同打造的。“其时他保藏了许多老物件，想要展现给咱们看，咱们又需求客流量。”王府井相关工作人员告知《证券日报》记者，平和菓局不收门票，开始也彻底没有商业化内容，后来为了满意顾客需求卖一些北冰洋、瓷罐酸奶、桃酥等北京特征的小吃，也契合上市公司的盈余需求。

这并非王府井初次在招引客流量方面进行测验。2017年年底，具有257年前史的英国玩具店品牌哈姆雷斯在北京市王府井百货大楼举行隆重开业。到现在，坐落北京市百货大楼的哈姆雷斯旗舰店仍为哈姆雷斯全球最大旗舰店。有相关担任人在承受采访时谈道，儿童文娱项目联动家长到店，可以提高百货大楼的全体客流量。

王府井相关工作人员告知《证券日报》记者，平和菓局、哈姆雷斯以外，王府井百货西安1店引入西北首家乐高旗舰店，打造商场热门；又在贵阳引入当地首家喜茶，刷新喜茶开店出售新高。《证券日报》记者亦曾在假日期间造访北京地区4家百货职业上市公司旗下首要百货商场时注意到，王府井旗下的北京市百货大楼客流量显着占有优势。

据王府井相关工作人员告知记者，为应对传统百货职业开展瓶颈，王府井在深刻理解与知道新时代我国经济开展特色的基础上，紧紧抓住消费商场转型带来的时机，深化业态交融开展，提高业态优势。一起公司依据商场改变、物业现状及运营开展方向的需求，加大“一店一策”的施行力度，加速转型晋级，优化门店结构，提高门店质量。

据上述工作人员表明，近年来，王府井活跃开辟新视野、打造新场景、制作新热门，招引新客流，并已获得新成效。

三次创业激起老店新生机

谈及北京市百货大楼，北京市民萌萌告知《证券日报》记者，在她看来，与其他北京地区的传统百货公司比较，北京市百货大楼要更时髦、热烈一些，她至今仍会前往北京市百货大楼购物。

王府井方面相关工作人员亦告知记者，公司在品牌资源方面做过许多尽力。公司经过途径公司以出资、协作方法在世界品牌买手调集店及世界品牌署理范畴拓宽事务，并与世界化公司合资测验推动世界一线品牌经销事务，提高差异化竞赛能力。

据王府井方面泄漏，时至今日，王府井现已完成了对世界品牌调集店和世界品牌署理事务的收买。新公司署理了6个世界品牌并开设了买手调集店，2019年此类事务的运营规划将超越2亿元。到本年年底专柜数量将到达50余家。

在此次上交所举行的走进王府井活动上，王府井方面播放了一段视频，这段视频中说到，王府井集团从诞生起就给人们带来了时髦潮流的生活气息。作为“新我国榜首店”，北京市百货大楼也确真实引导风气方面占尽先机。

21世纪初，王府井进入“第2次创业”阶段，在这一时期，王府井处理了跨区域开展和百货业态连锁运营的难题，由北京市的一家百货店开展为全国性的百货巨子。

到2018年年底，王府井在全国范围共运营五十余家大型归纳零售门店，触及东北、华北、华中、华南、华东、西南、西北七大经济区域，21个省、市、自治区，31个城市。

在王府井快速扩展规划成为全国性百货巨子期间，商场环境也在发生着改变。王府井财务总监杜建国坦言，近年来，世界国内复杂多变的社会环境使得宏观经济有所放缓，再加上线上线下同职业竞赛的加重，给零售商场带来了较大的压力。

2013年，王府井敞开“第三次创业”，提出构建互联下的商业模式、着力推动业态立异、着力推动全途径建造等方针。

“咱们在2010年现已建立了电商公司，这些年现已投入了上亿元资金。”?杜建国对《证券日报》等媒体记者谈道，王府井的事务包括百货、购物中心、奥特莱斯、超市、上商城等多种零售业态的组合。现在百货业态依然是王府井首要的运运营态，购物中心和奥特莱斯是其重要开展方向。公司还采纳合资方法开展超市业态，持有便利店公司711北京25%的股权。

“将来咱们想从几方面下手。”杜建国表明，“一方面，咱们要在几大电商巨子的途径上展现咱们的线下门店；另一方面做好线下门店服务，了解顾客需求，给顾客供给更好的产品，也使咱们企业可以得到合理的赢利”。

王府井方面相关工作人员亦告知《证券日报》记者，未来公司将转型提高优化百货业态，稳步拓宽奥特莱斯业态，多途径要点开展购物中心业态，稳健推动超市业态开展，活跃开展专业店业态，探究开展社区业态。

或将获益消费下沉

“王府井不是抱残守缺的，咱们下一年还预备开许多店。”?王府井董事会秘书岳继鹏对《证券日报》等媒体记者泄漏。

在国泰君安研究员陈彦辛看来，作为我国最大的零售集团之一，王府井的开展与我国消费趋势休戚相关。陈彦辛坦言，短期来看，消费增速呈现放缓趋势，但双十一的消费数据却较为亮眼，“所以说消费不是不可，而是顾客在本年这个阶段更倾向于更具性价比的一些产品”。

“像奥特莱斯、免税店以及扣头商场，都可以满意这样的性价比需求。”?陈彦辛表明，在经济下行的情况下，消费职业在短期存有压力，但从中长时间来看，消费下沉所带来的时机依然十分宽广，足以支撑消费商场坚持5年以上的平稳开展。

陈彦辛详细指出，从我国人口收入结构来看，国内超六成城市、一半人口人均GDP低于8000美元，对应人均可支配收入在2.43万元以下。我国人均GDP则挨近1万美元左右，三线、四线城市的人均GDP是未来增加的要点。“这也给消费下沉，三线、四线城市的消费晋级带来了时机。”陈彦辛表明。

据业内人士泄漏，王府井在全国的门店数量现已到达五十余家，新增的门店方向则是三线、四线城市，也因垂青三线、四线城市的开展时机。“在未来的5年至10年，咱们以为继续的途径下沉，三线、四线城市的消费潜力，可以支撑消费职业的平稳开展。”

从资本商场方面来看，本年以来，A股商场呈动摇格式，王府井亦不例外。岳继鹏坦言也在重视股价，期望能给出资者发明长时间的价值。“咱们算了一下，近五年咱们的股票现金报答率在42.26%。”岳继鹏表明，“上市公司的开展需求钱，但咱们期望可以给咱们供给安稳的报答，共享企业开展的效果”。

“冬季到了，春天或许也就不远了。”杜建国表明，“我仍是有决心的。”