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股票2021年10月05日报导：也正是这位被批判者诟病只会墨守成规的新CEO

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乔布斯脱离国际，出资做空美股现已十年了。

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这位醉心鲍勃·迪伦摇滚乐、喜欢研究日本铃木禅师、拉姆·达斯哲学著作的商业领袖人物为苹果留下了深深的个人痕迹。在质疑全部与寻求完美的性情促进下主导了iPhone4、iPad等一系列推翻性的产品。

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即使在他逝世十年之后，出资做空美股“苹果是否保存有乔布斯的立异基因”这一问题依然在被不断诘问。

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9月15日清晨，乔布斯的继任者，现苹果CEO蒂姆·库克在秋季发布会上发布了iPhone13系列新品。

A15仿生芯片、6中心CPU、后置两颗1200万像素摄像头、新增了电影作用形式，出资做空美股iPhone13装备依然可观。在定价上还打出了“加量不加价”的出售市场战略，平等装备的iPhone13系列与iPhone12系列比较定价均有所下调。

不过与iPhone4的全新边框结构、iPhone4s的siri等问世时的轰动比较，苹果在产品迭代上如同更多是渐进式立异，而短少推翻式立异。

但是，出资做空美股也正是这位被批判者诟病“只会墨守成规”的新CEO，将苹果的市值推上两万亿美元的高峰。

毫无疑问，在乔布斯逝世十年之后，苹果依然是国际顶尖的数码设备厂商、软件生态公司与科技公司。而另一点能够坚信的是，这十年间，面临出售市场环境以及掌舵人的改动，苹果的产品线与苹果公司本身一直在迭代的路上。

十年间的推倒与制作

强盛的操作欲是乔布斯为人所熟知的特性，出资做空美股但在交棒CEO这件事上，他对库克体现出了适当强的信赖。

2011年8月11日，病重的乔布斯在自己家中向库克坦承，希望由他接任苹果的CEO，并说出了“你全权负责”的嘱托。此前在承受彭博社采访时，库克也说到乔布斯生前曾对他说过，希望不要去问“假设乔布斯还在，他会怎么办”，只需做精确的事。

这份信赖给了库克足够大的自由度。实践上，出资做空美股从“库克年代”的产品线看来，苹果许多产品线也躲藏了不同于乔布斯理念的打破。

3.5寸曾被乔布斯以为是手机的黄金尺度，这一规律也被沿袭至iPhone4s。而仅一年之后，在2012年发布的iPhone5就运用了4寸屏幕。

乔布斯将iPad视作“下一代个人电脑”，出资做空美股并以为尺度过小的iPad毫无意义。同样在2012年10月，库克对外发布了小尺度的iPadmini。

随后在2019年，苹果发布“随航”功用，iPad可成为Mac电脑的辅佐显现器，可直接在iPad上进行触控与书写动作。本年推出的UniversalControl功用则支撑经过运用Mac的键盘与触摸板来操作iPad。这一联动意味着iPad“对标个人电脑”的定位也在发生着改动，初步寻找作为出产工具的新或许。

为乔布斯所不屑的触控笔也在库克年代躲藏在苹果的产品线内。调配iPadPro发布的ApplePencil成为提高出产力的辅佐设备。

除此之外，出资做空美股在iOS生态方面，库克年代的苹果也凭借着Applewatch、AirPods等产品线做出了新的寻求。现在，以智专家表为代表的可穿戴设备已成为IoT的严重终端，AirPods引领下的TWS耳机也已成为三星、华为等智能硬件大厂以及许多独立厂商关怀的赛道。

尽管产品线在不断丰富，但十年来，苹果无法躲藏如iPhone一般具有推翻性立异的产品仍是实践。不断增大的屏幕、像素不断提高的摄像头、迭代的芯片以及多种多样的色彩成为iPhone系列迭代的要害方向，而这对习性于乔布斯年代苹果硬件规划艺术的果粉来说显着不行。

全方位屏、双摄像头、快速充电、屏下指纹。。。。。。当安卓生态不断在外观与功用上有所打破的年代，出资做空美股2018年苹果十周年时所推出的iPhoneX搭载OLED全方位屏、支撑FaceID解锁、双卡双待的卖点显得有些不行看。

在对5G的反响上，苹果也稍慢一步。2019年，三星推出了其第一款商用5G手机三星GalaxyNote10，而同年发布的iPhone11系列却未支撑5G。

在iPhone11系列发布之际，库克承受腾讯新闻采访时曾表达，出资做空美股立异其实不愿定是改动，立异其实是要把某些东西做得更好。“外观改动其实能带来许多层面的改动，所以假设能够更好的话，这就到达了人们的意图。假设说仅仅为了改动而改动，人们以为便是不对的。”

这或许从必定程度上显现出他针对立异的保存型理解。在iPhone与Mac系列打下iOS生态基础上，库克年代的苹果如同意在完善生态，借由更多元的产品线进入到更多日常日子场景；而在产品规划方面，却短少了乔布斯年代更急进的立异。

在产品和公司中活动的立异

从手机到轿车，出资做空美股以及对整个生态的建立，苹果的立异不只体现在软硬件方面，也包括公司层面。

整理苹果2011年至2020年的财报数据，能够发觉iPhone及其相关软件生态的收入在总出售额中的占比，展现出先上升再回落的态势。因为2014年9月发布的iPhone6系列大卖，2015年该比严重幅上升，随后于2016年到达峰值。

也正是在这两年间，出资做空美股iPhone做出了增大屏幕、增多色彩等外观规划上的改动。而在2018年之后，上述比重躲藏回落。2020年iPhone出售占总出售额比重为50.19%，回落至2012年水平。

2011至2020iPhone及其相关软件生态的收入占总出售额的比重改动，数据来历：苹果财报

与之相对，出资做空美股服务花费占比由2018年的14.96%添加至2020年的19.5%；可穿戴设备、家居和配件占比也由2018年的6.5%添加至2020年的11.15%。2019年3月，苹果更是举行了一场没有硬件产品的发布会，推出了虚拟信用卡AppleCard、杂志订阅AppleNews+等定制服务，并宣告拓宽ApplePay的金融服务。

种种痕迹如同意味着，在全球手机趋于饱满的布景下，三星等对手的竞赛压榨下，可穿戴设备、智能家居、软件服务等生态制作，已成为苹果将来的要点。

而造车是其间一环。苹果前高档副总裁托尼·法戴尔曾于采访中提及，出资做空美股早在2007年乔布斯就曾与其商议造车方案，但随后该方案因为iPhone的迭代作业而阻滞。2014年，苹果隐秘建立了“ProjectTitan”轿车项目方案。

据虎嗅宣告的《翻遍2万多条专利，看透苹果造车》一文猜测，在2014年至2017年，苹果所请求的大部分专利都聚合在电池和Lidar、视觉辨认相关技能，且专利数仅有不到40个；而在2017年、2018年和2019年，与V2X、自动驾驶、车身结构、内饰、座椅、车身操作等相关的专利初步躲藏，且总数也有提高——仅2020年，相关专利数到达72个，包括电池技能、自动驾驶(包括V2X)主导，车身操作、Lidar技能、机器学习、充电设备等许多与造车细节相关的专利。

专利的变化与发布人员变化相结合，出资做空美股表达出苹果在“是否要下场造车”这件事上的重复与纠结。

2016年头，苹果延聘黑莓首席软件架构师、QNX创始人DanDodge参加轿车事务团队。这一时期苹果轿车事务方向为“自动驾驶技能”主导。2018年8月，苹果返聘前苹果Mac硬件工程副总裁DougField，并让其出任“ProjectTitan”项意图实行主管，而Field此前曾监督了特斯拉Model3的出产制作。2020年末，苹果更是进一步延聘了前保时捷底盘研制主管ManfredHarrer。此刻，苹果轿车事务的要点也由软件倾向硬件。就在近来，DougField被曝出离任的音讯，而这现已是苹果轿车项目第4位离任的负责人。

扩展产品线的背面，是高额的研制经费投入。在2011年至2020年，出资做空美股苹果的研制投入一直在添加，同比添加份额在14%至39%之间。跟着投入基数的增大，其同比添加率躲藏放缓，尽管研制投入在总出售额的比重不高，但每年投入的金额却是在逐年上升。从2016财年头步，苹果每年的研制经费都在百亿美元以上，2020财年更是超越187亿美元。

2011年至2020年苹果科研投入及其同比添加率，数据来历：苹果财报

值得注意的是，出资做空美股研制经费比年添加的苹果在专利数上并没有大幅度的提高。据才智芽发布的一份陈述显现，2001年至2019年，苹果的取得授权的年注册专利数于2015年到达高峰，随后便展现出下降行情趋势。

不过针对一家市值2万亿的科技公司而言，所需的立异远不止产品层面。在《蒂姆·库克传》中曾提及，许多人将库克描述做“与乔布斯风格悬殊，甚至截然相反”。与充溢叛变与叛变精力的乔布斯比较，供应链管理身世的库克优势在别处。

早年的乔布斯希望对制作部分保持操作权，出资做空美股但自建工厂却并未提高功率，反倒添加了本钱。1996年起苹果便初步逐渐将出产制作的事务外包。1998年库克入职之后，将外包的进程加速。经过减少供应链、出产环节外包、引进数字化管理体系，在参加苹果的头7个月里，他现已将库存期从30天大幅缩短到6天。

在接任CEO5个月之后，库克宣告苹果将关怀慈悲事业，这与乔布斯针对慈悲的情绪截然不同；此外，他还改动了自1995年之后苹果回绝分红、回购股票的行为，屡次经过回购股票提振出售市场心绪，这些本钱操作仍是苹果股价保持安稳的原因之一。

除商业层面，出资做空美股库克的影响还体现在商业公司更中心的方面。2017年年末，苹果的6条中心价值观(无障碍运用、教育、环境职责、包容性和多样性、隐私性和安全性、供货商职责)悄然躲藏在苹果官。

但上述改动并非意味着库克将丢掉乔布斯的建议，针对苹果而言这也并不实践。在讲演、专访等场合，库克曾屡次引证乔布斯的生前语录。最初不到五分钟就压服库克参加苹果的乔布斯个人魅力依然在影响着这位继任者。这或许阐明，库克年代的苹果所面临的出售市场环境与内部架构都在改动，但乔布斯的影响依然深远。

质疑声中登上“王座”

在库克掌握苹果的十年期间，出资做空美股尽管产品屡被质疑短少立异，不过公司的成绩和市值却屡立异高。

2011财年，苹果全年的营收和净利润分别为1082亿美元和259亿美元。而苹果本年第三季度财报显现，其总营收到达814亿美元，几乎是2011年同期的三倍；净利润则为217亿美元，与2011年全年比较，两者之间的距离也非很大。此外，苹果接连多年都是全球最挣钱的公司。

超出猜测的成绩，出资做空美股让苹果的市值在猛涨中屡次刷新记录。从2011年8月不到4000亿美元的市值，到2018年8月成为国际上首个打破万亿美元市值的上市公司，一直到如今市值超越2万亿美元，成为全球市值最好的公司。

骄人作用的背面，库克天然功不可没。不管是将iPhone的屏幕变大，亦或是推出AirPods，還是举行只要软件服务的春季新品发布会，甚至给苹果电脑装上M1芯片，以及在轿车范畴深度布局，都体现出库克领导下的苹果，正经过将“硬件+软件+服务”组合，建构能让用户具有更好体会的苹果生态。这也正一步步地扩展苹果的商业价值。

而不论是产品的移风易俗，還是新事务的扩展，出资做空美股都需求资金的投入。尽管苹果的研制花费在整个营收中的占比不高，不过实践投入的经费并不少。从2011财年的24亿美元，添加到了2020财年的188亿美元，并且还有进一步添加的行情趋势。在专利方面，则是由2011年的676项，变为了2020年的2840项，排名也有了大幅提高。

一起，依照“硬件+软件+服务”的发展战略，苹果也取得了不错的作用。从本年三季度的财报看来，硬件产品营收为639.5亿美元，其间iPhone营收395.7亿美元，而服务事务营收到达174.9亿美元，成为苹果第二大收入来历。

本年9月，据媒体报导，出资做空美股一份猜测陈述显现，iPhone手机自初次推出以来，累计销量现已超越20亿台。假设算上苹果的其他产品，那么该公司所触及的用户将更多。苹果方面的数据显现，其已具有7亿付费订阅用户，比去年同期添加了1.5亿。

这一系列数字展现出了苹果本身的价值，不过连续的渐进式立异，也会引发苹果能否制作更大价值的考虑。仅仅当服务的用户现已到达十亿等级，产品的一点细小的变化，或许都会带来意想不到的影响。

此外，作为苹果公司的创始人，出资做空美股乔布斯对产品的极致喜欢与完美寻求，让他成为公司的魂灵人物，也能让其在更多工作上能够坚持终究。不过作为后乔布斯年代苹果公司的掌舵人，库克或许更需求在用户、产品和成绩之间寻找平稳，面临技能渐进式地发展，其关怀的要点或许不在于立异是否具有推翻性，而是能否经过适宜的立异将产品变得更好，为用户带来更好的体会。

值得注意的是，跟着苹果生态益发庞大和完善，AppStore的“苹果税”也遭到不少打击，甚至被质疑靠独占扼杀了立异。在全球反独占的浪潮下，苹果也将面临更多监管压榨，这也将会对本身生态的建立带来必定的冲击。

当iPhone13敞开预购时，出资做空美股面临亲近的果粉，第一批产品很快便在各大电商渠道售罄，苹果的我国官甚至一度躲藏卡顿现象。不出意外的话，这一次苹果新品的销量终究也将不错。仅仅在局势向好的一起，苹果现在的产品仍难再现iPhone4最初的冷艳。

尽管库克稳健又不失构思的战略，将苹果推上了王座，但用户依然希望苹果能有更多革命性的产品。