15个涨停板(16个涨停板)

点赞了的2021发财15个涨停板，关注的年年发大财！

本文是《价值事务所》的原创文章，第781篇。文章仅记录《价值事务所》思想，不构成投资建议，作者没有群、不收费荐股、不代客理财。

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今年上半年，由于漂亮国疯狂印钞，大宗商品暴涨，使得一众消费品企业业绩都相当不好，当然，也有少数例外，比如，东鹏特饮。

今年上半年，公司实现营收 36.8 亿（+49.1%），实现归母净利润 6.8亿（+53.1%），要知道，去年同期公司的基数并没有因为疫情影响而拉得很低，在交出如此漂亮的半年报同时，公司拟向全体股东每 10 股派 15 元，真是大方！

公司如此漂亮的成绩单，依旧是靠能量饮料实现的，整个上半年，能量饮料占公司营收近97%，而仔细拆开看，主要来自500ml大金瓶产品。

对，就是那个，有两层盖子的产品。

那么问题来了，这款产品和市面上的红牛、战马、乐虎等品牌有什么不同，为啥能在红牛龙头地位如此稳固、一众对手包围下逆袭成功（去超市随便逛逛，里面的功能性饮料品牌不下10种），上演近五年净利润复合增速40%的神话？

一个冷知识15个涨停板：功能性能量饮料是经久不衰的大品种，作为里面的龙头，红牛是一款年销售额超200亿的超级大爆品，这个成绩单，甚至超过了农夫山泉的包装水。

大家是不是很奇怪，怎么会有一款饮料，生命力如此顽强？想想看，市场上曾经红红火火的大单品，不论是养元的六个核桃、香飘飘绕地球好几圈的奶茶还是哇哈哈的AD钙，都有跌下神坛销量下滑的一天，怎么放在能量饮料上，这个定律好像就不合适了？

要知道，整个能量市场，到现在还在增长，红牛因为自己作死的原因，增长近乎停滞，但维持百亿销售额依旧轻轻松松，而后面的小弟们，如东鹏，现在半年营收都30多个亿了，还能增长迅猛，让人不禁想问，东鹏的天花板在哪里？

首先，功能性饮料既然前面有功能性三个字，就说明他是有用的，比如东鹏特饮，1998年便拿到了保健品批文，这意味着，其产品可以添加更多的咖啡因、牛磺酸，那么，他就是真的可以提神。

这便是，为什么AD钙们生命周期短暂，但功能性消费品（包括茶、咖啡）经久不衰的原因，因为是真的有用，人们用它来抗疲劳，如果能抗疲劳的同时很好喝，那自然就更好了。

其次，作为抗疲劳产品，30块钱一杯的星巴克实在不符合发展中的中国最广大人民需求，也许在写字楼里工作的精致白领会喝，但，我国目前数量最多的，还是靠出售体力为主的蓝领工人，如司机、快递员、外卖小哥、建筑工人等。

他们要提神，要抗疲劳，几块钱的功能性饮料自然是首选（不要和所长说超市里的瓶装咖啡饮料，里面的咖啡因少得可怜好嘛，更多的是催眠的奶精、糖精）。

但是，红牛这种易拉罐，没有盖，真心是太不友好了，想想看，对于干体力活的人来说，是不是容易洒？这种易拉罐包装，实际上也是给白领们装b用的，压根就不符合蓝领们的实际需求（易拉罐的成本也比塑料瓶高）。

因此，塑料瓶装的、价钱是红牛一半的东鹏特饮，成为蓝领工人们的最爱就容易理解了。

其三，东鹏也有其他塑料瓶规格，但最受欢迎的还是500ml双重盖产品，就是下图这款。

这款产品的出世，来源于公司对消费者消费场景的洞察，一个冷知识是，长途货运司机必备两大神器，一是槟榔，一便是这款东鹏，因为这款东鹏不仅可以提神，上面的盖子还能用来当烟灰缸......

价值事务所的读者总体都是国内比较富裕的层级了，大部分人喝功能饮料，应该主要是红牛。对东鹏特饮，很多人可能局限于听过或者看过它家的广告，对它的印象停留在它是山寨红牛的层面，但其实仔细去分析它，就会发现东鹏特饮对用户的洞察甚至比红牛还要牛得多。

但资本不会说谎，上市后狂飙15个涨停板，市值最高破千亿，而且持仓里全是各种机构，已经说明了一切。

不得不说，东鹏特饮这样的公司真是挺少见的，机构抢筹，拥有极致的用户洞察能力，但市场对它的偏见也是极大的。不过有分歧，在资本市场是好事情。

看似东鹏目前营收已经非常高，但其实离天花板还很远，首先，即便到现在，他近一半的收入，依然来自广东。

这就说明，公司在全国化布局方面，还有很大的空间，而且，从广东走向全国本就比其他省份要来得容易。

因为，广东外来务工人员多、人口流动性很强，这就十分有利于品牌外溢，比如，有很多东鹏的经销商表示，一到春节时期，广东的销量就会下降，反之，北方会增强。

哈哈，看到这里，所长要心疼桃李面包一秒钟，这就是区别，桃李别看在东北活得很滋润，一南下就遇到了困难，大家很少有人认识桃李这个品牌，因为，东北是人口流出性省份，不是流入性省份...唉！

好了，话题扯回来，虽然东鹏的多元化能力目前暂时看不出来，但仅靠能量饮品，至少暂时还看不到天花板。

这就好比格力的空调一样，格力天花板论说了多久，但一直都还触不到，东鹏同样如此，至少，在东鹏的收入结构变成国内均匀分布之前，他大概率还能保持高速增长。

不过，也同格力一样，即便大单品天花板再高，却也总有一个天花板，唯一打破天花板的方法，就是多元化能力，正是多元化的不足使得格力早已不具备同几年前赌十个亿的小米同台竞争的机会（市值差距过大）。

东鹏虽然短期看不到天花板，但他的想象空间赶全面开花的农夫山泉还是差得有点多，啥时候，东鹏向市场证明了自己的多元化能力，可能市值会非常可怕。

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