国富潜力(财富期货)

<p>2021年8月26日，欧派家居发布2021年半年报。半年报数据显现，2021年1-6月，上半年欧派家居完成营收82亿，同比大涨65.14%。归属于上市公司股东的净利润10.12亿，同比大涨106.98%，总营收和净利润在定制家居职业遥遥抢先。</p><p>??在头部效应的加持下，橱柜和衣柜，作为欧派家居的两大中心品类，上半年连续一季度的微弱开展势头，别离成为定制橱柜赛道和定制衣柜赛道的领跑者。欧派家居，再度加冕定制赛道“总营收、橱柜、衣柜”三冠王。</p><p>??与此一起，伴随着欧派大家居3.0战略的落地，在整装大家居、欧派衣柜整家拎包的强力驱动下，欧派卫浴、木门和其他（以寝具、家具配套品为主）非中心品类也是全线开花，同比涨幅均匀超100%，最高达158.17%。</p><p>??01</p><p>??数读财报</p><p>??欧派2021年上半年：加冕“总营收、橱柜、衣柜”三冠王</p><p>??成立于1994年的欧派家居，是国内抢先的一站式高品质家居归纳服务商。经过27的快速开展，欧派家居不只成功登顶我国定制家居榜首品牌，一起也是全球首家完成定制橱柜、全屋定制（衣柜）两大中心品类产销规划“双龙头”的家居企业。</p><p>??2021年上半年，欧派家居充分发挥公司在营销、制作、途径等方面的中心优势，再度交出了“各品类全线飘红”的抢眼成绩单，并进一步夯实了其职业领军位置。</p><p>??1.上半年营收同比添加65.14%，净利润同比添加106.98%</p><p>??依据揭露财报，2021年1-6月份，欧派完成经营收入820,017.95万元，同比添加65.14%，完成归属于上市公司股东的净利润101,236.45万元，同比添加106.98%。</p><p>??其间，2021年单二季度完成经营收入49亿元，同比添加38.61%，完成归属于上市公司股东的净利润7.69亿元，同比添加30.15%。</p><p>??2.橱柜同比增46.54%，衣柜同比增66.21%，非中心品类均匀涨幅超100%</p><p>??分品类来看，橱柜为欧派家居奉献营收32.05亿元，同比添加46.54%;衣柜奉献营收31.06亿，同比添加66.21%；卫浴奉献奉献营收4.11亿，同比添加62.07%；木门奉献营收4.57亿元，同比添加94.71%；其他奉献营收9.43亿元。</p><p>??依据欧派过往的发表常规，这个其他主要是指寝具和家具配套产品，这就意味着衣柜+寝具+家具配套产品的总营收上半年现已迫临40亿。在寝具和配套品的强力加持下，欧派“衣柜一哥”的位置短期内已无法被撼动。</p><p>??3.欧派衣柜逆势增开167家门店，体现抢眼</p><p>??在“衣柜一哥”效应的带动下，尽管职业全体景气指数不高，但欧派衣柜（衣柜独立）门店总数比较2020年年底却添加了167家。</p><p>??剖析人士以为，欧派衣柜的逆势扩张，阐明“衣柜一哥”效应正在凸显，并有望持续为欧派衣柜持续注入添加动能，并带动整个欧派家居集团添加提速。</p><p>??4. 传统经销途径仍是营收主力，终端途径基本面稳健</p><p>??分途径来看，欧派家居的开展脚步非常稳健，传统经销商铺依旧是欧派家居的营收大户，上半年完成经营收入62.25亿，同比添加71.97%，阐明欧派家居集团的总部赋能，成效显著，终端途径基本面稳健。</p><p>??别的，欧派家居的大宗事务添加稳健，上半年完成营收15.88亿，同比添加了52.11%，尽管在全体营收中占比不算高，但在成绩大幅增量的情况下，欧派的应收账款并没有因而大幅添加，阐明欧派大宗事务风控非常到位。</p><p>??5.整装大家居全面落地，欧派“一站式全体家居服务商”定位凸显</p><p>??从事务模块来看，欧派整装大家居和“StarHomes星之家”的体现抢眼。</p><p>??到陈述期末，欧派共具有整装大家居经销商552家，开设整装大家居门店651家，欧派“一站式全体家居服务商”的愿景正加速落地。</p><p>??传承了欧派27年的定制大家居基因的“StarHomes星之家”品牌，也于2021年4月正式推向商场，并与欧派其他事务模块构成了“一式引领，两翼驱动，全域协同”之势。</p><p>??剖析人士以为，在橱、衣两大要害品类都占有了职业龙头位置之后，欧派整装大家居和“StarHomes星之家”的战略意义将进一步凸显。未来，欧派整装大家居将用“整装赋能”的全新形式重构家居业态，引领职业转型晋级，并与“StarHomes星之家”构成双翼驱动，为欧派家居集团引爆新添加。</p><p>??02</p><p>??解析财报：</p><p>??带动欧派2021年上半年高速添加的4重原因</p><p>??关于2021年上半年的高速添加，结合欧派公告及上半年的企业动态，主要有以下几个方面的原因：</p><p>??1. 两大中心品类获得职业龙头位置，头部效应带动添加提速</p><p>??首要，在前期疫情冲击下，2021年上半年国内家居职业洗牌速度、头部企业的集中度提高均显着加速，为职业界头部企业的职业位置的进一步安定和下一阶段的持续开展都带来了新的机会与动能。</p><p>??2021年上半年，前期积压的家居消费需求持续开释，欧派家居挟势反击，凭仗全体橱柜、全屋定制（衣柜）两大中心品类的龙头位置，充分发挥在营销、制作、途径等方面的中心优势，活跃推动大家居战略不断前行。</p><p>??一是全屋定制（衣柜）方面，公司深化途径运营与代理商的逐渐转型，定制中心+配套品+门墙体系的交融出售形式拓荒了职业出售新途径，完成了衣柜成绩的快速添加，成绩奉献杰出；</p><p>??二是整装大家居已逐渐进入开展快车道，老练的布点持续开展壮大，其当地家装龙头的位置也益发安定，配以公司信息化东西的老练运用，带动了定制产品、配套品、装材等品类成绩的快速添加；</p><p>??三是橱柜方面，公司激活零售经销商与各地装企开展事务协作，深化推动“全橱定制”形式，挖潜橱房旧改，拉动橱柜零售成绩稳步添加。</p><p>??2. 适应流量风口快速切换营销战略，强化中台运营和总部赋能</p><p>??2021年上半年，欧派家居以立异为核，以顾客需求为导向，适应前端流量风口快速切换且逐渐碎片化的特色，敏捷调整，逐渐建立了健全、高效的一站式家居配套中台运营、赋能体系。</p><p>??一是结合当下家装消费需求的进口特色，进一步活跃推动终端的营销形式革新及代理商的转型，环绕家装、整装、电商等新式途径，充分发挥业界最为密布的门店网络优势及公司全方位途径赋能才能，营销战略得以敏捷传到达终端并有用落地。</p><p>??二是适应当下主力家居消费集体更为线上化的特色，公司经过线上裂变营销+视频直播，配以线下落地的方法，到达引流、蓄客、成交的意图，助力终端经销商确定并转化流量。线上裂变营销东西的运营及MCN线上拓宽形式均获得不错成效。</p><p>??3. 多维赋能，大宗途径事务稳健、高质开展</p><p>??陈述期，欧派工程途径进一步深化总部＋服务商的形式，经过植入履约信息化体系提高产品精度，选用出产基地直通项目现场形式缩短交货周期，一起加强服务商履约训练全面优化服务本钱，聚集优质地产公司，进一步加大抢占百强地产比例，使得欧派的大宗途径营受得以大幅提高。</p><p>??4. 信息化完成全面掩盖、智能制作范畴再上新台阶</p><p>??欧派是定制家具职业界为数不多的自研全流程信息化办理体系的企业，自主研制的CAXA 全流程信息化体系现已全面上线，陈述期内公司进一步推动CAXA的全品类掩盖，完成了从前端的出售到后端出产、服务等全环节的信息化掩盖，依照进展推动公司信息化战略落地，有用提高了公司全体营运功率。</p><p>??在曩昔的27年，欧派，适应国内消费商场无妨的大趋势，在据守长时间主义穿越周期的一起，把高质量开展与满意人们对美好生活的神往的需求，作为起点和落脚点。既有针对用户价值的据守，也有针对商场转化的革新与立异。在此过程中，一直不曾改动的是满意顾客根源需求的初心和对大家居的探究。</p><p>??从橱柜到衣柜，从全屋定制到整装大家居，再到“StarHomes星之家”，欧派的大家居战略现已成功从1.0年代晋级到了3.0年代，并终将引领欧派从“总营收、衣柜、橱柜“三冠王，迈向下一个更顶峰！</p>