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<p>来历：和讯网</p><p>“一缕浓香，一缕温暖，南边黑芝麻(000716,股吧)”听到这句广告词，许多80后的脑海里都会闪现那个黑芝麻糊的经典广告画面，那是一代人的回想。有广告界人士以为这是一则“隔着屏幕都能闻到滋味”的广告，有甜美有温暖，有十分好的情感维系，甜美和温暖成为南边黑芝麻糊的固定标签，这和他们产品的特色结合得十分严密，之后顾客想测验其他同类产品，也很难找到类似的感觉。</p><p>上世纪九十年代，这一声叫卖唱响了中华大地，这一缕浓香飘香了整整二十年，陪伴着80后一代人生长。这句广告词把南边黑芝麻糊面向全国，也见证了从前的食物厂向上市公司南边黑芝麻集团股份有限公司的蜕变。</p><p>“黑色食物之父”韦清文</p><p>从前因为一则情怀广告风行全国，成为众所周知的国民老品牌，南边黑芝麻创始人韦清文被称为“黑色食物之父”。时刻倒流回到30年前，1984年韦清文兴办广西南边儿童食物厂，1989年南边从全国延聘7位食物专家和教授，开端研发黑芝麻糊，半年之后得以研发成功。</p><p>韦清文一手兴办的南边黑芝麻集团，是全国首家提出黑色食物概念的企业。上世纪80年代，南边黑芝麻糊作为集团的“拳头产品”横空出世。因为是商场上鹤立鸡群的芝麻糊类产品，加之营销家喻户晓，受众认可度十分高，销量创纪录地翻了几十倍。1994年，南边食物出售破亿。</p><p>可是，卖了30年的南边黑芝麻糊，好像仍无法防止遭受开展瓶颈，成绩起伏不定。</p><p>前三季净利削减40%，第三季度净利暴降七成</p><p>揭露材料显现，黑芝麻首要从事大健康食物的生产运营，包含南边黑芝麻糊、黑黑轻脂饮品、富硒大米、曲奇饼干、天然燕麦片、摄生粗粮等系列产品。除此之外，黑芝麻还触及电商经销署理、大宗农产品(000061,股吧)仓储物流等事务。</p><p>10月28日晚间，南边黑芝麻集团股份有限公司（简称“南边黑芝麻”）发布三季报显现，本年前三季度南边黑芝麻营收为29.96亿元，同比添加31.26%；净赢利为2921.08万元，同比下滑40.72%。而其第三季度净赢利暴降七成。</p><p>依据财报，第三季度，南边黑芝麻营收为10.11亿元，同比添加8.51%；净赢利为981.22万元，同比下滑70.01%。关于前三季度营收添加，南边黑芝麻表明，这首要是子公司上海礼多多电子商务有限公司收入添加；关于前三季度净赢利削减，南边黑芝麻归结于当期预缴所得税添加。</p><p>2018年净赢利近乎腰斩，多家子公司亏本</p><p>检查历史数据，2018年该公司完成运营收入39.64亿元，同比添加43.03%；完成归属于上市公司股东的净赢利5991.30万元，同比下滑46.06%；完成扣除非经常性损益的净赢利3484.74万元， 同比下滑53.75%。</p><p>陈述期内，黑芝麻的首要子公司共有5家，除礼多多与广西南边黑芝麻完成盈余外，其他3家子公司均堕入亏本。其间，深圳润谷食物亏本4872.91万元；滁州南边黑芝麻亏本8855.25万元；江西小黑小蜜亏本2641.49万元。</p><p>也不停步于近两年，在2016年黑芝麻就迎来了成绩“大跳水”，依据揭露材料，2016年的净赢利仅为1631.61万元，同比下降89.06%，2017年的净赢利约为1.11亿。</p><p>有业内人士以为，黑芝麻近年来成绩的下滑，是主营事务开展至天花板的成果。南边黑芝麻糊的产品特征决议了其中心消费人群是中老年人，很难打入年轻人商场，营收天花板清楚明了。</p><p>进入饮料商场转型，代言人范冰冰“暴雷”</p><p>面对品牌老化、商场缩短的压力，南边黑芝麻正在经过进入饮料商场来转型，寻觅新的赢利添加点。</p><p>南边黑芝麻董事长韦清文曾表明，黑芝麻较为垂青饮料商场，且整个饮料商场正处于消费晋级阶段。据新京报早前报导，2011年，南边黑芝麻就推出了新品黑芝麻露，但很快便隐姓埋名。2013年，南边黑芝麻建立饮品事业部，先后推出了黑芝麻乳、罐装饮料等产品，但商场上已难觅踪迹。</p><p>2016年黑芝麻集团转向饮品商场，主打产品黑黑乳，定位“轻体轻脂”。为攻下年轻人商场，不吝砸下重金，2017年为了翻开新饮品的影响力，冠名了《减出我人生》、《极速行进》等节目，还邀请了范冰冰作为代言人。</p><p>真是不巧，范冰冰因“阴阳合同”暴雷了！黑芝麻当年年报中说到，陈述期内，公司要点推行的黑黑轻脂饮品“黑黑乳”等饮料化产品因为遭到代言人涉税事情的影响，产品形象受损，公司在不得已的情况下，中止代言推行方案，并对出售策略、运营方案作出调整，导致该系列产品远未能达到年度运营方针，发生较大亏本。据了解，黑芝麻黑黑轻脂饮品自2016年上市以来一向处于亏本状况。</p><p>营销专家路胜贞以为，南边黑芝麻尚没有为黑黑乳找到一个清晰定位，“起先主打果腹，后来主打轻脂，定位的犹疑会形成顾客的不确定感。”</p><p>多元化跨界转型难见成效</p><p>除测验产品饮料化外，年南边黑芝麻一向在寻求转型，跨界动作频出。</p><p>2017年9月14日，黑芝麻发布公告称，公司收到《中国证监会行政许可请求受理通知书》，南边黑芝麻拟收买上海礼多多电子商务股份有限公司进入行政批阅程序。一起，南边黑芝麻先后入股了烘焙类食物公司，并进入物流和锂电池事务，但是这些跨界行动并不顺畅。</p><p>从本年公司发布的半年度陈述数据看出，物流业的毛利率仅有2.12%，并且在许多巨子物流的竞赛下，物流赢利及其低下。</p><p>随同赢利的下滑，南边黑芝麻还曾曝出食物安全问题，致品牌形象受损。仅2016年南边黑芝麻糊就两次抽检不合格。2016年头，黑芝麻的5批次产品因大肠杆菌群超支登上北京市食药监局质量黑榜。2016年9月29日，江西省食药监局通报，3批次南边黑芝麻糊触及大肠菌群、菌落总数超支。</p><p>黑芝麻旗下的“主力”产品，南边黑芝麻糊是80，90后的回想，但在现在消费晋级的大趋势下，旧日“糊类老迈”，现在路在何方？</p>