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<p>闽商报记者 林锦归纳收拾</p><p>旺旺，是我们熟知的食物及饮料业品牌。一句“我会旺，我会旺”的广告词众所周知。</p><p>旺旺集团缔造者叫蔡衍明，出生于1957年，本籍福建省石狮市灵秀镇华山村。</p><p>1987年4月子承父业，成为旺旺食物集团主席。从小街头称雄，却凭仗街头哲学，成为众所周知的“米果大王”；19岁当老总赔一个亿，现在成为一口气买下乌节路整栋奢华公寓奥秘富豪；热心于多角出资，从医院、媒体、稳妥、酒店，到美妆、家居、育儿均有所涉猎。</p><p>蔡衍明</p><p>近来新出炉的“2021福布斯全球富豪榜”显现，旺旺老板蔡衍明身家为63亿美元，在进榜的我国台湾地区45位富豪里，排名第二，仅次于鸿海集团兴办人郭台铭。而在此之前，旺旺老板蔡衍明有屡次荣登“台湾首富”之宝座。</p><p>蔡衍明宗族旗下的旺旺集团，兴办于1962年，其前身是宜兰食物工业股份有限公司。1983年，旺旺品牌创设，且于上世纪90年代初西进，赴大陆出资设厂，获得了空前的成功。 </p><p>2008年，“我国旺旺控股”（0151.hK）在港成功上市；2009年，旺旺台湾存托凭据（TDR）在台湾证交所挂牌上市。旺旺最早上市，始于旺旺控股有限公司1996年在新加坡交易所榜首级股市挂牌上市。2018年蔡衍明董事长荣获改革开放40周年我国食物工业勋绩企业家称谓。</p><p>“宜兰食物”是旺旺的发家之源，蔡衍明是1977年任该公司总经理，现在该公司及称谓仍存续和工作，也是为了企业精神之传承。</p><p>1979年，旺仔诞生，开辟我国台湾地区内销商场；1983年兴办旺旺品牌，其时与日本岩塚制菓株式会社协作，一起开发米果商场，并敏捷成为商场抢先品牌。1992年，湖南旺旺建立，这是旺旺集团进军大陆商场榜首个堡垒，也依靠大陆商场，旺旺敏捷兴起，成果了蔡衍明宗族在商业上空前的成功。</p><p>01</p><p>因狗逆袭，成为米果大王</p><p>蔡衍明出生于台北市一个富有家庭，在家排行老幺，深受父亲的宠爱。19岁时，他退学回家，自动请缨，当上了食物厂的总经理。初来乍到，蔡衍明也不怯场，就算没读过书，他也深信自己能够闯出一番名堂。</p><p>啥都不理解的毛头小伙操心起了食物厂的战略转型。他觉得做OEM（俗称“代工出产”）要看他人脸色，决议转做内销，并开端出产“浪味鱿鱼丝”。成果一年多下来，赔掉一个多亿（台币），不得不找家里贴钱弥补，落下个“败家子”的称谓。</p><p>郁闷了整整两年的蔡衍明，后来被一只狗救了。这只狗叫“黑皮”，它很好斗，每次出去打架皮开肉绽，但从不服输，伤好了持续打。从它身上蔡衍明理解一个道理：连狗都不抛弃，人怎么能一次失利就认输呢？</p><p>沉寂了两年，他开端了第2次创业，而这次，他仔细了许多。他做了复盘，调研了米果的商场度，研讨了原材料的价格，选取了日本米果职业抢先的制造商协作。而最重要的是，这次他给自己的品牌取了一个十分旺的姓名：“旺旺”。</p><p>很快，旺旺就畅销全台湾，占有了90%以上的商场份额。有了品牌优势，蔡衍明顺势建议价格战，一举把两大对手——统一和义美打出商场，数据显现，旺旺集团在台湾的商场份额一度高达95％。</p><p>02</p><p>抓住时机，祭出价格屠刀</p><p>一番鲸吞蚕食之后，蔡衍明的目光投向了数倍量级的大陆商场。出资大陆商场，蔡衍明尽显商人的精明。</p><p>先是落子更多优惠政策的内陆省份——湖南，成为其榜首家台商企业，投产之后又将产品分送给上海、南京、长沙、广州等地的校园，给学生试吃，大受欢迎。紧接着，蔡衍明便建议漫山遍野的广告攻势，伴随着“你旺我旺我们旺”广告词的众所周知，旺旺在投产当年就创收2.5亿元人民币。</p><p>此刻，米果这种类型的休闲食物在大陆简直便是待开发的蓝海商场，目睹旺旺米果大赚特赚，康师傅等台企以及上百家大陆企业，纷繁开厂，1994年时竟有200多家厂商参加“米果大战”，也使得米果价格开端跌落。</p><p>目睹竞争者的一拥而入，蔡衍明一边再度祭出价格屠刀，推出四个副品牌敏捷砸低米果的商场价格，使米果从开端的一公斤50元，骤降到1公斤5元钱。这种惨烈如“割喉”式价格战十分见效，对手来的快，脚跟未稳就被旺旺“斩草”出局。</p><p>2018年1月3日，旺旺登陆纽约年代广场的标志性建筑——纳斯达克大屏，用一段融入我国元素的视频向我们展现了来自东方品牌的震慑力气。</p><p>另一边，为了下降本身的出产成本，旺旺有必要扩展在大陆出产基地的布局，蔡衍明使用彼时各个地方政府高涨的招商引资热心，低成本的完成了制造端的快速扩张。更是大大增强了旺旺的商场控制力。很快米果价格又根本康复到了刚开端的水平，旺旺的商场位置从此再也无人能撼动。就这样，靠着一包又一包的米果，蔡衍明打下了归于自己的商业帝国，乃至成为台湾首富。</p><p>03</p><p>独具匠心，热心跨界出资</p><p>蔡衍明跟着大陆经济生长的黄金30余年一同生长，成为“台湾首富”之一，重爱情的他，赚了钱就想出资故土，谋福同乡。</p><p>在父亲的影响下，蔡衍明热心于多角出资，期望各行各业都有旺旺的身影。在食物职业成为一方霸主后，他开端将更多精力放在跨界出资上。</p><p>金灿灿的旺仔酒店</p><p>2020年头，旺旺由于自家的医院火了一把。疫情期间，坐落湖南长沙的旺旺医院被选为湖南省新冠病毒疫情定点医院，不只24小时连轴转，还派出了近三分之一的医务人员援助湖北一线。无处不在的旺仔和人性化的服务，让它被评为“我国最温顺的医院”。旺旺医院刷屏后，不少网友惊呼：喝了这么多年旺旺，居然不知道它还有家医院。</p><p>其实早在很久以前，从医院、媒体、稳妥、酒店，到美妆、家居、育儿，旺旺就都有所涉猎。2003年神旺饭馆集团成功的在台北建立了榜首家神旺大饭馆开端，2008年分别在上海、西宁、淮安三地建立神旺大酒店。除此之外，旺旺还开了养老院。据悉，爱志旺（上海）健康办理公司建立于2016年，由日本专业养老品牌EARTh SUPPORT株式会社与旺旺集团转出资工作的神旺控股有限公司一起协作，旨在创建及推进契合我国特色的养老形式。</p><p>营销上，旺旺也不忘将跨界进行到底。跨界美妆火了，旺旺就联合天然堂推出了“雪饼气垫”、面膜；老干妈的潮牌卫衣火了，旺旺也和TYAKAShAT推出了联名款，毛衣、帽子、T恤、卫衣等一应俱全；“社会人”火了，旺旺又立刻跟进，推出旺仔二锅头、雪饼零钱包和旺旺大金链社会人三件套……</p><p>生孩子去旺旺医院、酒店住神旺大酒店、零食吃旺旺喝旺旺、美妆用旺旺、老了住旺旺的托老会所。网友大喊：从小到老被组织的明理解白。</p><p>旺旺陪同很多人度过了最高枕无忧的幼年。现在具有互联网思想的旺旺，很快就与年轻人打成了一片，这也源自于蔡衍明立异的商业思想，值得我们学习和学习。</p>整合来历：食业家、当年人物、砺石商业谈论