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本年新年档的失利，对电影职业来说无疑是一盆当头冷水。不管何时，电影作为群众文化文娱消费品，其中心支撑力一直是一般观众，应当尊重观众、招引观众、服务观众，而不是只寻求一个个成果数字。

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作者｜郭贴

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修改 | 陈令孤

新年档七天的悲喜跌宕，比电影更美观。

大年初一，“史上最贵新年档”吓退900万观众。从北上广到三四线城市，一张电影票动辄上百元，乃至到达200元以上。在#电影票价是否会影响观影#热搜里，遍地都是观众的吐槽和抵抗。

大年初二，总票房大跳水27.6%。大年初三，国家电影局发声呼吁各家影院、影管“科学定价”。尔后电影票价格略有下降，但并未能遏止观影人次的继续丢失。

截止2月7日0点，新年档总票房60.36亿元，较上一年同期削减23%，是2013年来新年档票房收入初次跌落。即便这个成果，必定程度也是依托票价进步——均匀票价52.8元，成为历年之最。

与此同时，新年档观影总人次为1.14亿，较上一年同期削减4600万人次。群众对电影的爱好正在削弱，“竭泽而渔”能够作为本年新年档的总结词。

《博客全国》采访了几位影院司理、院线运营，企图搞清楚：史上最贵新年档，终究是怎样诞生的？为何新年档票价比年暴升？

“史上最贵新年档”怎么诞生？

终究为什么本年新年档票价那么贵？影院司理们的答案，大致能够归纳为两方面——对新年档有决心；对全年收入没决心。

除2020年受疫情影响不管，自2013年新年档成为黄金档期以来，该档期总票房保持着一路上涨趋势，上一年更是创下了78亿元佳绩。本年《长津湖之水门桥》空降使“一超多强”格式构成，在节前已有专家猜测本年新年档票房可达80亿元，种种痕迹令影院抱有达观心情。

《水门桥》剧照

而在票价方面，上一年新年档均匀票价已到达48.9元，较2019年上涨了12%。该涨幅未引起观众冲突，也令影院倾向于判别票价未到天花板。此外，本年片方给到的最低发行价也上涨了5元，导致影院跟着提价成为了必定。

新年期间作为观影高峰期，的确供给了票价上涨空间。一个常见的定价形式是，先设高价来打听观众的反响，假如形成客流量下降，票房产出下降，影院就进行降价，假如观众体现得“还吃得住”，就再把价格进步，“去看天花板在哪”。

这种打听观众承受度极限的心态，又源于全年其他时间段的行情惨白。依据灯塔专业版数据显现，2021年，加起来仅31天的抢手档期票房占有了全年总票房的36％，而其他300多天则日均票房不过亿。

星博达影院办理连锁公司总司理刘建新，从事电影职业商场分析多年，他计算过2021年国内各月度电影票房与近年同期比照。除了2、5、10三个月（新年档、五一档、国庆档）位列榜首、第二外，其他月份的票房收入均为2014年来倒数。

考虑到近年来水涨船高的运营本钱及翻倍的影院数量，影院的生计压力显而易见。

他用饿汉作比如：“一个饿汉，往常越饿，有好饭时就吃得越撑，哪怕撑出病来也操控不住。他什么都不管，或许明日又没有饭吃了。可悲的是，他的胃就那么大，今日吃得再多也保持不了今后！”

疫情加重了影院的不安全感。除了上座率约束外，影院随时或许面对歇业，乃至错失重要档期。

“一年运营过程中要不断关关停停，没有办法到达100%运营状况。”影院总部运营小Q表明，现在抢手影片扎堆在重要档期，导致其他时段优质内容供给缺少，“所以错失了便是错失了，在往常时段即便定价较低，但仍无法招引观众购票观影。”

优质内容的缺少且会集定档于抢手档期，关于影院而言，是很大的约束要素。新年前夕，多地影院因疫情被逼关门。其他影院幸亏之余，天然也愈加爱惜这个新年档，“必定期望能够在这个新年多赚一点，机不可失，时不再来。”

新年期间的电影院。图/视觉我国

而过火依靠抢手档期，也必然会影响影院服务质量。“观众在新年档花最贵的钱，享用最差的服务。”刘建新告知《博客全国》，假如绝大多数日子不景气，那么影院必然在人员、设备修理晋级等方面进行本钱操控，而一到新年档又要忽然迎候大批量客流，天然很难给予令观众满足的服务。

“这样恶性循环下去，观众怎样或许来电影院？”这个新年档已丢失近4000万人次观众，假如再不采纳办法，我国电影职业的困难只会越来越严峻。

观众为什么不去电影院？

在电影票价引起的网络喧嚣中，遍及有两种声响，一是彻底无法承受票价，另一种是觉得新年档电影“不值”。

已然新年档如此重要，那么影片供给方面作好预备了吗？

公私分明，本年影片质量尚可。除了口碑争议较大的《四海》外，其他几部新年档影片豆瓣评分都在7分左右，《长津湖之水门桥》7.2分、《这个杀手不太镇定》和《熊出没·重返地球》6.7分、《奇观·笨小孩》7.4分，《狙击手》更是高达7.7分。

《狙击手》剧照

但口碑尚可，并不意味着能在新年招引观众。

头部种子选手，爆度不及预期。我国影史冠军续作《长津湖之水门桥》尽管领票新年档，但终究只拿下了25亿元票房，这个成果若放在上一年新年档，仅排第三名。

同样是抗美援朝体裁的《狙击手》口碑最好，导演张艺谋也因为冬奥会开幕式成为抢手人物，但一直未能引发票房逆袭。“大新年的不想看战争片”是本年频频呈现的吐槽，许多人觉得这两部著作更合适呈现在国庆档。

而票房亚军归于中低本钱喜剧片《这个杀手不太镇定》，该片首日排片仅占14.7%，但凭仗新年档仅有一部喜剧的优势，一路黑马逆袭拿下近14亿元票房，证明了新年档观众的喜剧观影需求。不过，影片质量约束了它无法像上一年的《你好，李焕英》那样向上打破。

《这个杀手不太镇定》剧照

本来新年档还有一部重量级喜剧，即由沈腾主演的《超能一家人》，但新年前夕，它和另一部高兴麻花喜剧《戏如人生》双双宣告撤档，终究只给新年观众留下一部喜剧片——这在历年新年档中是极为稀有的。

从2014年起，新年档基本以喜剧为中心，每年必有2-3部群星荟萃的合家欢喜剧片。从周星驰、成龙，到王宝强、黄渤、沈腾、贾玲等国民度笑星；从“西游”系列到“澳门”系列，再到“唐人街探案”系列，尽管质量良莠不齐，但都具有显着的新年定制特征。

当然，新年档赢家不必定归于合家欢喜剧，2018《红海举动》和2019《漂泊地球》都证明了好片胜出准则，要害问题是：新年档电影，是本着服务观众理念，给观众精心预备了一桌年夜饭，仍是端出日常菜品、只想狠宰一刀？

明显，在这个新年，观众既没有看到口碑爆款的佳作，也没有看到合适全家乐呵的年味电影。

新年档本来是一个培育观众观影习气的时机。上海宝山某家影院负责人就说到，新年期间最简单重复看到同一拨人，“素日里他想看的电影满座了或许只要前排座位，就改天看。但新年假如一场电影没买到，他或许先买另一部看，明日又过来看这部电影。”

但假如战略不妥，也或许促进观众远离影院。

刘建新以为，因为全家观影行为，观众会对价格愈加灵敏，“一家子六七口、乃至三代九口人来看，你一张票涨十块钱，全家便是大数目。”在这种情况下，观众即便牵强承受高价，心里也会冲突，对选片愈加慎重，能少看就少看。

况且，想看电影，也未必必定进电影院，正如网友所吐槽的，“一张电影票，半年视频网站会员。过段时间上网看不香吗？”

新片《倚天屠龙记》改为网络渠道上映

新年期间观影是习气，而不是刚需。“假如电影片价格合理，电影院作用更好，观众天然会乐意来。但假如票价观众承受不了，他们就必定会去网上看了。”一位北京院线司理说，他和同行们都深知高票价的危险。

在面对观影人次丢失，新式文娱冲击之时，让全家欢观影成为高消费，不坚定观众走进影院的志愿，变相鼓舞他们转向其他文娱方法，无疑是竭泽而渔。

是什么形成了今日的形势？

“史上最贵新年档”并非本年才呈现的新现象，也并非受疫情影响而发生的新现象。

自从2018年监管部门喊停票补后，2019年、2021年、2022年每年新年档均匀票价都要上涨10%左右，假如详细到大年初一票价涨幅，则更为惊人。

2月3日，国家电影局发声“高票价影响了我国电影的全体形象，观众负面心情反响强烈，国家电影局对此高度重视，请各影管、影院敏捷调整科学定价！”招引了一片拍手叫好。随后，均匀票价有小幅回落。

但未来电影票的提价趋势，真的能遏止住吗？

在刘建新看来“很难”，提价外表原因是影院疫情下生计困难，深层原因仍是多年来的盲目扩张，“我国的荧幕数量太多了。全国际只要20万块荧幕，我国有8万块，而咱们人口只占国际18%。”荧幕数量的增加，使电影能够掩盖更宽广的人群，但从盈利视点来说，必然也形成观影人次的分流。

依据灯塔数据，2015年到2021年，我国影院数由6549家增加到12275家，涨幅87.43%；荧幕数由34027块增加到75287块，涨幅121%。而观影人次涨幅却并不明显，2015年我国观影人次为12.59亿，尔后峰值为2019年的17.28亿，涨幅仅37.25%，远远赶不上影院张狂扩张的速度。

新年期间的电影院。图/视觉我国

“疫情仅仅把电影商场本就存在的问题，加快凸显出来了。”刘建新说。

2021年，我国电影观众人次为11.67亿，略低于2015年观众人次，但此刻的荧幕数量已是2015年的两倍。客少店多，电影院要活下去，也只能提价了。

这便是一场恶性循环：观众人次缺乏，影院只能经过提价来保持票房收入，而高票价又进一步导致了观众人次下降。

而观影人次并不足够的增加，还仰赖于“票补”的劳绩。许多观众还记得2015年左右，跟着各个线上售票渠道的厮杀，往往能买到9块9、19块9的超低价电影票。

影院司理们对这些年份也形象深入，此刻正是本钱张狂期，大型院线公司抢夺商场份额，在跑马圈地中带着电影院数量、荧幕数量、店租金开端一同腾飞。

新年期间的电影院。图/视觉我国

刘建新在2016年谈过一个影院项目，他预算年租金180万元是极限，成果有人报价300万元抢走了。“他抢走之后也是亏本的，不挣钱，但他必定要在短时间内完结全国布局，多少影院，多少荧幕，年票房多少亿，他才干上市……是他们推高了租金。”

那几年，影院的租金一度到达六七百万元，乃至单个打破一千万元。“可是2019年全国影院年均单店票房只要503万元。”刘建新说。

而本钱张狂扩张浪潮往后，单荧幕收入的下降，运营本钱的进步，又终究经过票价上涨转嫁到了观众头上，进一步促进观众逃离电影院。

“泡沫破碎之前，总是夸姣的。”小Q如此总结到，“可是（夸姣）一去不复返了，本钱关于职业的一个损伤，是让观众停留在19块9的形象里，等后边发现票价无法给到19块9了，就拒绝了。”

本年新年档的失利，对电影职业来说无疑是一盆当头冷水。不管何时，电影作为群众文化文娱消费品，其中心支撑力一直是一般观众，应当尊重观众、招引观众、服务观众，而不是只寻求一个个成果数字。

当老百姓下了班，能觉得去看电影，是一种既廉价又享用的日常活动，电影院才干走上良性循环。