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在刚刚曩昔的双十一中，天猫超级品牌日与数字主办人AYAYI在“天猫数字藏馆”合办了一场归于元世界的数字艺术展，其间宝洁、小鹏轿车、五粮液、Burberry等八大来自不同范畴、面临不同人群的超级品牌以各种数字方法纷繁参展。

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“我榜首次注意到AYAYI，是在Bose耳机大众号的推送里。榜首反应是这女生好美丽，细心看了下发现不是真人，的确令人形象十分深入。”一位刚触摸超写实数字人的女人顾客告知21世纪经济报导记者。“时隔几天，又在超市看到了屈臣氏一款苏打汽水上的数字代言人，扑面而来的赛博风格。”

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时刻回到2021年5月20日，以“AYAYI”为代号的账号在各类交际渠道开号发图。AYAYI登录小红书，发布首张带着光影的“个人形象图”，并宣布榜首条小红书“hi，榜首次碰头”。这张略带神秘色彩的自拍像敏捷引起了小红书用户们的评论，许多的红、KOL围绕着这张图进行一轮又一轮二次创造。在呼声中，AYAYI悄然入驻抖音，加速“破圈”脚步。

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AYAYI榜首次发小红书推文图片来历：小红书截图

元世界之下，超写实数字人的年代现已悄然到来。最新的开展是，11月29日，国内榜首个能够在App内完结用户互动的超写实数字人——“龚俊”也在百度正式上线。

“AYAYI是来自元世界的使者，许多协著作牌在她身上看到了激烈的未来感和科技感标签。与此一起，咱们与许多深度协作客户进行数字艺术规划的共创。通过这些著作，AYAYI为品牌描绘了他们在元世界中的新形象，协助品牌拓宽了受众圈层，建立了元世界标签。”AYAYI团队告知21世纪经济报导记者。不过依据数字人的特别特点，“AYAYI现在无法与品牌进行种草、体会类的协作。”

“hi，榜首次碰头”

诞生于本年5月20日的AYAYI，是国内的榜首个“Metahuman”(超写实数字人)。与虚拟偶像和虚拟主播不同，AYAYI在形象与表面上更靠近真人，尽可能摆脱了“二次元”“卡通”这些词语的约束，而是从外观规划上看起来像个实在的“人”。

“AYAYI的形象规划是在咱们开端为她编撰的人物小传的根底上开端的。”AYAYI团队告知21世纪经济报导记者，这份千字的人物小传包含了AYAYI的根本信息、个性特征、喜爱爱好等。

“对人物有了根本认知之后，咱们开端相对应地寻觅气质类似的真人画像，或许真人画像的某些部分特征作为参阅。通过许多的商场调研，咱们不断迭代AYAYI的模型规划，通过40多个版别的修正，终究筛选出AYAYI的规划定稿。这个进程大约历经了半年的时刻，才有终究那张发在交际媒体上的初见照。”

实际上，早在AYAYI之前，国外现已涌出一批超写实数字人博主。Instagram上最火的数字人LilMiquela是一位洛杉矶的20岁巴西西班牙混血女孩，一起仍是模特兼歌手，现坐拥百万粉丝。自2016年她就开端在ins上更新自己的动态，而且获得了Chanel、Supreme、Fendi和Prada等世界大牌的喜爱与协作。

除LilMiquela外，日本、韩国、泰国等国家也纷繁推出超写实数字人，他们活泼在各类交际渠道，作业、爱情与日常日子，与一般人的日子并无反常。

在国内，越来越多的超写实数字人也开端出现在人们的视界中。2021年9月，小红书建议“潮流数字年代”企划，站内的超写实数字人博主阿喜Angie、虚拟人Vince、imma等六位超写实数字人博主参加活动并完结GUCCI、Givenchy、Maisonmargiela等品牌的新品全球首发上身协作。

除与各大知名品牌协作，他们还参加各类线下探店、打卡活动，例如AYAYI与陈伟霆一起在线下潮牌店合照，CallmeVila探班张嘉倪等。

元世界的幻想力

Z代代数量的增加以及偏好的开展，为超写实数字人迸发奠定了商场根底。

依据艺恩数据在2021年10月发布的《2021“Z代代”文娱内容消费研讨》显现，Z代代圈层内容消费现象逐步凸显，成为虚拟偶像的重要消费集体。爱奇艺发布的《2019虚拟偶像调查陈述》则显现，全国有3.9亿人(泛二次元人群)正在重视虚拟偶像和重视虚拟偶像的路上。

21世纪经济报导记者采访发现，大多数超写实数字人粉丝都重视过初音未来、洛天依，二次元偶像以及虚拟偶像。“二次元+科技爱好者，很难不认识AYAYI，而且成为粉丝。”一位喜爱AYAYI的受访者向记者表明。

当时，很多互联公司都以“游戏”为主题，作为元世界的首要开发方向。

超写实数字人的开展的也大多数与游戏相绑定，例如腾讯联合王者荣耀早在2019年就推出“无限王者团”，选取游戏中五名呼声较高的男性形象进行独自的“偶像”团队运营，并在出道后的短短两年的时刻内推出多款音乐专辑，联合代言了MAC口红、Meco蜜谷果汁茶等品牌。

除“无限王者团”代言外，许多品牌自身也有归于品牌的超写实数字人。欧莱雅推出数字代言人“M姐”“欧爷”，肯德基推出了银发“虚拟上校”，花西子推出同名数字代言人“花西子”。

一个显着的趋势是，越来越多品牌挑选超写实数字人作为自己的代言人，在元世界中建构着归于品牌的数字形象。

不只仅是代言，具有“品格”的超写实数字人幻想空间巨大。例如AYAYI在走红之后就成功“入职”阿里巴巴，成为天猫超级品牌的数字主办人。“AYAYI现在正在预备两件大事，一是作为策展人，她正在准备自己的数字艺术体会展。一起作为数字潮流品牌的主办人，归于她自己的潮流品牌也在酝酿之中，信任很快就会和我们碰头。”AYAYI团队泄漏道。

需求指出的是，从运营方视点来看，现在虚拟人特别是超写实虚拟人的往往要担负很重的制造本钱，像AYAYI、LilMiquela相同接到大牌广告仍是极少数现象。

有业内人士曾泄漏，现在市面上本钱相对较低的二次元虚拟偶像的视频每秒都需求花费数千元，这导致绝大部分虚拟人项目都走在继续“烧钱”的路上。“一般来说，超写实虚拟人的视频每秒的本钱在8000元至1.5万元区间，一张图片则要几千元。现在做虚拟人的公司里，有90%以上的公司盈余都很困难。”

零“塌房”危险

事实上，超写实数字人走红，也与真人流量明星“塌房”事情频发有关。

2021年11月，我国扮演行业协会络扮演(直播)分会发布了第九批络主播警示名单，避免名单内演员再次复出。明星“塌房”如山倒，张哲瀚4小时内掉光27个代言。“吴亦凡事情”发生后，多家世界品牌都紧迫与吴亦凡切开协作关系。

关于品牌而言，明星“塌房”不只使得贵重的代言费“打水漂”，品牌形象受损则是更深远的影响。

超写实数字人有着比真人明星更为天然的形象优势：零“塌房”危险。比较真人明星，超写实数字代言人的安全系数显着更高。

北大文创烽烟学院的陈少峰教授在承受21世纪经济报导记者采访时指出，数字人有着独有的知识产权，也愈加简单办理。超写实数字人在代言上具有真人明星无法比拟的优越性。也正因而，“数字人的人设和品牌的匹配度决议着关于品牌形象的提高度。”

另一方面，用户较强的付费志愿也成为超写实数字人代言的商场根底，而这背面则是数字人与粉丝之间的情感联合。关于超写实数字人的追随者而言，超写实数字人与一般的虚拟偶像、虚拟博主不同，他们更多把超写实数字人看作是在元世界一起日子的人，这些数字人的日子与一般三次元的日子并无差异。

脱离“粉丝经济”带来的种种困扰，数字人追随者不需求线上、线下屡次购买，为偶像“搞数据”，而更着眼于情感联络。“她能够成为一个真实的，有血有肉的女孩子。会抑郁，会为情所困，有特别喜爱和特别厌烦的故事。”一名AYAYI粉丝在采访中说。

在陈少峰看来，完善超写实数字人的布景故事、丰厚人设内在也有助于提高超写实数字人的竞争力，凝集粉丝。“构成详细的超写实数字人粉丝消费观，有助于提高超写实数字人的品牌代言影响力。”

“AYAYI从来没有把自己定位成一个博主，她有自己的工作和任务。当每个人都能很轻易地理解元世界是什么，当人们能用很简单的方法进入元世界的时分，AYAYI的任务也就完结了，这是她终究的方针。”AYAYI团队表明。