损失千万！罗振宇跨年演讲遭遇七年之痒，被指制造焦虑贩卖科创板的股票代码情绪

图源：视觉我国

4个小时，53个小故事，无数个金句……在群众视界低调了良久的罗振宇又按时出现在了跨年讲演的舞台上。不同的是，这次面临的是12000个空座位。

就在跨年讲演正式敞开的三天前，得到发布退票公告称，罗振宇2022“时刻的朋友”跨年讲演因防疫管控原因，无法组织观众出场观看，因而发动紧迫退票程序。

而再一天前，另一位定见首领吴晓波也把进行到第7次的常识跨年搬到了线上。

在和粉丝的七年之痒之际，以罗振宇、吴晓波为代表的精英导师的个人魅力还能持续多久？

跨年讲演丢失千万：相同的配方，了解的滋味

关于罗振宇来说，暂时退票带来的经济丢失可能是最直观的。依据得到主体公司思想造物发表的招股书显现，2016年至2019年4次“时刻的朋友”跨年讲演的门票收入，别离为855万元、934万元、958万元和1282万元，购买门票的人数别离到达了5769人、5922人、5781人和7838人，均匀票价为1483元、1578元、1657元、1636元。

走到七年之痒，罗振宇的跨年讲演现已褪去光环，不再是外界重视的焦点，而罗振宇屡次出现在群众面前的形象更像是一位引荐产品的企业家而不是传输价值观念的演说家。

53个故事，像极了浓缩版别的年终总结，这些碎片化的故事大多出现在微博热搜上，罗振宇能带给中心听众的常识壁垒降低了。

据有关媒体报道，2016年“时刻的朋友”跨年讲演直播时，深圳卫视曾以1.69%的收视率位居全国同时段榜首。但在2019年，“时刻的朋友”跨年讲演的收视率现已跌到前八之外。

不过，罗振宇的一批忠诚粉丝没有离场，跨年讲演招引了近25万人同时在线，156万次观看量。

“回忆了2021年的要点事情，也有未来几年年代开展的方向和趋势，有的观念的确能给新年带来启示和引导。”跟彻底程的钱莉向年代财经说道。

尽管面临万人空座，罗振宇的跨年讲演不缺少赞助商，其间包含抖音、西瓜视频、今天头条、飞书等多个字节跳动系的产品。罗振宇也在当晚的讲演中竭尽全力地杰出品牌的价值，甚至有几个故事是专门为品牌方打造的。

曾有观众总结过“时刻朋友”的套路，每年热门事情开场，将观众的心情带入高潮，然后由此引出一些定论，顺带夸一下广告主“爸爸”。台下的观众会在这种莫名心情和讲演气氛的烘托下，听着新鲜高端的名词，感觉物有所值，而且如同又学到了点什么。

谁撑起了得到APP？忠诚老粉会员买到2039年

除了跨年讲演，常识付费渠道得到APP是罗振宇经商的主阵地。

得到APP诞生于2015年，赶上了常识付费的风口，这一年，罗振宇中止了课程在视频网站的更新，把中心用户悉数转移至自己打造的私域渠道上。

跨年当晚，得到APP忠诚学员李辉在海口分会场观看跨年讲演，与他们结伴的还有得到闻名讲师刘润。与此同时，上海、杭州、南京等多地也在当晚进行着长途观看。

李辉看中得到渠道的师资力气，得到渠道聚集了李笑来、薛兆丰、万维钢等一众精英导师。从MBA商业学习到前史类课程，李辉一共学习了5000个小时，假如从2015年算起，相当于均匀每天运用得到APP的时长挨近3小时。

“得到上的课程质量安稳性比较好，很少踩雷，别的，渠道内嵌的听书功用现已有4万本书了，可以当作一个小型图书馆。”李辉向年代财经说道。他的得到听书会员现已续费到2039年。

得到对用户的高粘性来自哪里？李辉给出的解说是罗振宇个人IP的影响力。“罗胖能坚持把60秒语音做到第10年，跨年讲演也迈入第7年，在他身上能看到坚持的力气。”

在得到APP上，还有一门高档学员才干拿到入场券的课程——得到高研院，该线下课程以100天提高才能为卖点，需求提交19800元的膏火。现在，该项目累计有15000名学生。在跨年讲演现场，罗振宇也不忘引荐高研院的课程，他把这一系列的课程描绘成找到高价值的朋友，“完成人脉打破、视界打破、才能打破。”

罗振宇在跨年讲演持续推行高研院课程图源：直播截图

王斌是得到高研院第七期学员，他把得到的思想练习、交流技巧和写作课程用于工作中，他的年终总结和工作报告中有很显着的得到痕迹，“运用至少能拿到规范以上的水平，可是要展示个人风格的话，就不能彻底照搬。”王斌坦言，获取增量常识现已不是他的刚需了，可以在城市里具有安稳的交际圈子成了他最垂青的价值。

常识付费的故事还性感吗？

罗振宇的跨年讲演仍然持续，可是逃不掉制作焦虑、贩卖心情的诟病，尤其是在反内卷、躺平成为交际媒体主论调时，越来越多的用户不再执着于从一系列课程中找到处理问题的方法论。

“回到了实际，遇到难解的人际关系问题，一直不能用看似万金油的交流方法处理。”得到APP初级用户王帆说道。

思想造物招股书显现，得到App近三年的用户增速也开端放缓。2018至2020年的新增注册用户数量别离为681.37万人、397.5万人、456.46万人，新增付费用户数量别离为164.91万人、91.1万人、82.61万人，全体下滑趋势显着。

惋惜的是常识付费概念落潮，思想造物递送招股书现已三次，从科创板到创业板，罗振宇一直没能敲开那道本钱的大门。得到母公司思想造物仍然没走上敲钟的现场，罗振宇在公共场所开端用“终身学习”的论调代替“常识付费”。

在“万物皆可元世界”的创业气氛下，得到APP顺势推出了元世界标价49元的元世界12讲，到现在，该课程已有超越7万人下单，估计总营收能到达300万元。为了符合年末工作报告的气氛，得到推出了课程《王志纲年度报告》，购买人数超越2万人。但得到的金牌课程仍然大多是来自前期。

与此同时，得到所属母公司的压力不止来自渠道本身招引力的下降，另一方面，互联网公司也在常识付费范畴发力。依托于B站生长起来一批笔直常识范畴的大咖，法令范畴的罗翔、科技范畴的何同学、电影艺术范畴的戴锦华逐步在群众视界有了更强的声量，更多的短视频课程带来的直观作用稀释了得到的生存空间。

很显然，罗振宇的跨年讲演并不隐藏着未来的答案，思想造物要走向IPO还需求发掘更多不行代替的价值。

（文中受访者皆为化名）