「酷基基金」全球奢侈品品牌加速拥抱天猫 过去一年每周一个品牌入驻

“到2025年，乃至可能到2022年，全球每两名奢侈品购买者中就将有一名是我国人。”近来，法国《回声报》在名为《我国，奢侈品界的乐园》的报导中称，全球奢侈品巨子都看好我国的商场，并活跃与电商协作加快数字化转型。

天猫最新发布的数据也证明这一趋势，2020年奢侈品品牌在天猫“均匀每周开出一家品牌旗舰店”，2021年1-3月天猫奢侈品途径LuxuryPavilion的出售额同比增加159%，超上一年全年增速。

2020年以来，天猫呈现奢侈品品牌会集入驻潮，卡地亚Cartier、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家Balenciaga、阿玛尼Armani等奢侈品大牌连续开店，到现在已有超200家品牌入驻天猫奢品。

本年开端，世界时髦大牌入驻脚步进一步加快。2月，开聚集团旗下圣罗兰官方入驻，独家首发定量手袋；3月，发发奇FARFETCH正式开业，超3000个品牌海外直邮；随后，梵克雅宝初次“触电”挑选天猫，至此历峰集团的中心品牌已全部入驻。

上一年，疫情下出境游简直停摆，全球奢侈品商场遭受萎缩，但率先从疫情中康复经济增加的我国商场，成为了奢侈品品牌的“救命稻草”。贝恩在我国奢侈品商场研究陈述中指出，2020全球奢侈品商场萎缩23%，而我国境内奢侈品消费逆势上扬48%，到2025年我国有望成为全球最大的奢侈品商场，其间以天猫为代表的电商途径将继续引领线上增加。

(贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺在共享我国奢侈品商场陈述)

“押宝”天猫确实成为了奢侈品集团复苏的重要一环。以卡地亚母公司历峰集团为例，其到2020年6月的第一季度出售数据显现，珠宝部门所有产品线和区域出售均下降的情况下，我国商场同期出售增加68%，其间，天猫卡地亚官方旗舰店的开幕是重要推动力。

据了解，2020年1月卡地亚开设天猫旗舰店，开幕当日就发明了出售记载——JusteunClou系列定量版黑色陶瓷手镯开售1分钟内即售罄。一起在天猫继续立异线上体会，全途径创始高档定制服务、举行全首个线上直播高档珠宝展。

为习气商场改变与新消费习气，全球奢侈品品牌曩昔一年加快在天猫布局与投入，包含全球首发新品、全球调货稀缺货品满意天猫顾客需求等。

据了解，2020年天猫双11期间，不少奢侈品品牌安排全球调货、线下门店调货保证境内的激增需求。本年1月，古驰、卡地亚、巴黎世家、博柏利等130多个品牌在天猫发布“我国年”新品。圣罗兰2月入驻后不只独家首发新品，更将全球大面积断货、一包难求的“曼哈顿鳄鱼压纹肩背包”在天猫出售。

天猫也使用途径数字化技能，为奢侈品品牌旗舰店装备AR试装、3D店肆展现、线上展览、定制化服务等，让品牌以更亲民、更年青的方法与线上顾客交流。

上一年底，天猫奢品上线互动游戏产品“云奢城”，招引超越20个奢侈品品牌参加，用户可一站式体会IWC、积家、Chloé、Burberry、AlexanderMcQUEEN、Coach、GentleMonster等大牌的兴趣VR店肆、3D互动、AR试戴等，以及DIOR、雅诗兰黛等美妆大牌的AR试妆。

此外，奢侈品品牌也通过天猫触达新式人群、拓宽潜在商场用户。品牌通过天猫可一站触达我国最丰厚的消费集体，掩盖更多门店没有掩盖到的区域。