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我国互联网的上半场，是BAT的年代；而互联网的下半场，则变成了ATM的年代。

百度的衰败

2009年11月17日，北京市海淀区上地信息工业基地，百度大厦正式投入使用。这儿，是其时的北漂青年最神往的当地！

2009年的百度，在查找引擎中以55.41%的商场占有率排名榜首，与第二名商场占有率43.02%的谷歌一起强占国内查找引擎商场。2010年，谷歌因内容灵敏且回绝退让，宣告退出我国商场。

谷歌的退出，关于百度来说是天赐良机。2011年，百度的商场占有率就到达了70%以上，创下猜中新高，股价也打破400亿美元，成为我国市值榜首的互联网企业，这是百度最高光的盛情难却！

可是，韶光来到了2020年，百度的市值仍然在400亿美元左右，可是阿里巴巴和腾讯早已将百度狠狠甩下了！

从数据能够看出，百度的市值最高在2017年到达了815.43亿美元，可是2020年现已跌回417.39亿美元。

相比之下，2011年之后，腾讯市值就开端逾越百度，阿里巴巴也在2014年赴美上市后逾越百度。之后，阿里巴巴和腾讯的股价更是飞速上涨，直至现在6700多亿美元和6500多亿美元的高位。

不只是是阿里巴巴和腾讯，美团、拼多多、京东、网易、小米的市值都现已超过了百度，从前风景无限的百度，完全沦为了我国互联网企业中的二流存在。

而再来看看百度从前的对手谷歌，维基百科的数据显现，截止2020年12月，谷歌现已成为全球市值第四大公司，市值高达近10000亿美元！

2020年的百度，市值仅为谷歌的1/25左右！

“学如逆水行舟，不进则退”，这句话放在我国互联网中一样适用。

百度的衰败是毋庸置疑的，那么，百度又是如安在十年内一步步走向衰败的呢？

百度衰败的本源流量变现失利

许多人以为，百度的失利本源在于失去了竞赛。谷歌退出后，百度一家独大垄断了商场，丧失了立异前进的动力，是百度失利的原因。

这种观念显然是站不住脚的！从百度十年来的布局就能够看出没百度从未中止过立异前进的脚步，可是却在一场场比拼中不断败下阵来。

首要，看看2011年的百度，此刻的百度尽管现已是我国互联网市值榜首的企业，可是查找引擎是免费的，怎么变现一向是百度最大的痛点！这个痛点，也成为了百度失利的本源，那就是流量变现的失利。

其时的百度是怎么盈余的呢？在查找引免费的情况下，李彦宏做了一个决议，将百度变成了一家依托广告收入的公司！

因而，2010年至2014年，百度的在线广告收入占百度收入来历挨近99%，即便是到了2020年，在线广告收入在收入来历的占比仍然高达72.7%！

在线广告，既是百度成功的原因，也成为了百度开展的瓶颈！

这十年内，李彦宏掌舵的百度都进军了哪些范畴呢？

交际、电商、游戏、浏览器、地图、归纳资讯、视频、外卖、轿车、人工智能等等，事务范围比阿里巴巴还要广泛！

换句话说，李彦宏并不是止步不前，而是在扩张的过程中屡次失利，导致了百度现在为难的局势。

以现已出售的百度外卖来说，李彦宏抢占外卖这个赛道是紧跟年代的，可是，百度外卖在与饿了么和美团的烧钱大战中败下阵来，资金量比不上腾讯和阿里巴巴，天然烧钱拼不过，终究只能无法将百度外卖卖给阿里巴巴。

至于轿车职业，百度一向都想进入，可是从乐视的经验来看，李彦宏就算再傻也不会真的投入很多资金老态龙钟，只是名义上与其他车企协作造车，宣扬人工智能的技能。

百度的总市值是400亿美元，而乐视投入上百亿进行造车，终究失利，百度的资金量远远没有雄厚到能够造车。

而游戏职业，是百度较早进入的一个职业，在看到腾讯的游戏盈余较大之后也想进入，可是终归是不了了之，游戏职业有着腾讯、网易这样的巨子存在，百度与他们抢商场没有任何优势。

再看一下百度其他工业，百度地图、百度浏览器、百度资讯等等，用过的人都能够知道，这些范畴只是是能够发生流量，却没有方法变现。

没有哪一个用户在贴吧或许百度地图上花钱的吧？

至于百度旗下的电商谩骂百度糯米，更是小打小闹，面临阿里巴巴、京东和拼多多这样老练的电商谩骂，百度糯米进入商场捞不到一点优点，只会成为巨子血拼下的牺牲品！

李彦宏布局了这么多的工业，真的就没有像样一点的吗？

当然有，百度查找仍然还占有着国内查找引擎老迈的方位，而视频、人工智能范畴，百度都有取得必定的成果。

百度旗下的视频是爱奇艺，在国内的视频职业里占有处于领先位置，流量很多，会员很多。这是李彦宏在布局了许多工业之后好不容易换来的一个硕果。

可是，爱奇艺的流量尽管巨大，变现仍然好不容易！

爱奇艺最主要的收入来历仍然是依托会员收入。与B站不同，爱奇艺没有方法直播、做短视频、参加谈论，这导致爱奇艺坐拥巨大的流量却无法变现。

而成果天然是，爱奇艺现在是国内视频职业的龙头之一，但至今仍未盈余！

终究一个，敷衍了事百度的人工智能。2017年是AI元年，这一年百度开端了轰轰烈烈的AI制作，用机器人代替低端劳动力。

李彦宏这个主意十分前卫，我国的低端劳动力商场是全世界最为巨大的，而因为社会经济的开展，劳动力本钱的上升，很多的制作业企业都呈现了不同程度的用工问题，人工本钱高、用工荒成为了制作业的一大痛点。

李彦宏看到了这一痛点，期待着经过AI改造制作业，让制作业招蜂引蝶勃发活力。为此，百度不吝下血本从国际上大举挖人参加百度的AI制作。

信息显现，2017年，百度在国际上给出的AI工程师的薪酬比国际上的均匀薪酬高出15%，李彦宏下血本挖人乃至惊到了国际上的AI巨子！

可是，百度的AI制作阅历了三年，成果怎么呢？

AI是否研制成功并开端量产，现在商场上毫无音信，可是百度的AI高管却不断爆出离任，纷繁脱离百度自己创业。换个视点看，百度这不是在制作AI，这是在为我国发明AI职业的创业者们啊！

不只是是AI，百度十年间总共离任了46位高管，其间不少都转向自己创业去了。

归根究底，能够经过比照来得出，百度衰败的本源流量变现失利！

阿里巴巴的淘宝和天猫开端也是招引流量，让商家免费进驻，在老练今后再向商家收取电商谩骂费用，以及出售分红，经过这种形式，阿里巴巴完成了流量变现，一跃成为我国榜首的电商谩骂。

腾讯的QQ、微信也是几乎没有收入，只是具有全国最大的流量，可是，腾讯将游戏与QQ、微信绑定，将很多流量招引到游戏职业中，也完成流量变现，并生长为我国榜首个游戏巨子！

反观百度，百度查找引擎只能作为查找引擎，无法向用户收取费用，百度引擎只能经过在线广告来完成收入；而百度在爱奇艺、百度地图、百度资讯、百度贴吧等交际资讯谩骂上的流量，都无法完成途径变现，仅有流量没有收入，这是百度失利的根本原因。

李彦宏并非止步不前，反而是他在不断测验完成流量变现，很多扩宽工业布局，终究很多的工业布局都竞赛失利。

中心广告事务受冲击

如果说流量变现失利是百度失利的根本原因的话，那么百度漆黑事务遭受应战就有或许会是压死百度的终究一根稻草！

百度的中心收入来历是在线广告，现在仍未有任何一家查找引擎能够应战百度的位置，可是，在线广告的投进趋势却发生了根本性的改动。

曩昔，在没有新的流量谩骂呈现的时分，百度是榜首大查找引擎，广告商天然会挑选很多投进广告到百度。可是现在，电商广告、短视频广告成为百度的广告事务的最大应战！

社会开展的趋势是不可逆的！

2019年，查找引擎广告的商场份额现已缩减至16.4%，而电商类广告、资讯谩骂广告、交际广告、短视频广告都取得不小的提高。

其间，电商类广告占比最大，到达38.4%；以今天头条、网易为主的资讯谩骂广告占比也小幅上升至16.5%，逾越了查找引擎。

2019年，字节跳动的在线广告收入在百度之上，广告收入占比到达85.7%，也超过了百度。

字节跳动旗下的两大谩骂今天头条和抖音，对广告事务的招引力逾越了百度，成为百度中心的广告事务的最大应战。

一边是流量变现的很多失利，出资亏本，另一边是中心的广告事务被应战，李彦宏即便再聪明，这种情况下也很难有所打破。

2019年一季度，百度阅历了上市以来的榜首个季度亏本！

百度的困局仍在继续，李彦宏与百度未来怎么，得看互联网的下半场怎么开展！

作者华哥